具體描述
移動互聯網以摧枯拉朽之勢席捲全球，移動營銷也以疾風暴雨般衝擊品牌和營銷業界。《實戰第三屏：移動營銷實務十講》繼2012年《決戰第三屏》講述移動營銷的概念、趨勢之後，在國內第一次就移動營銷的實務、實操進行瞭詳盡闡述，也代錶國內移動營銷實踐的最新、最高水平嘗試。有認知、有模式、有經驗、有案例，的確是一本填補互動營銷業界空白之作。
所有的企業主、公司營銷高管、品牌和市場團隊、4A和移動營銷服務機構從業者、營銷與廣告研究人員和教學機構師生，不能不讀。
著者簡介
黃維，國內最主要的移動營銷服務商巨流無綫的創始人、董事長。在手機媒體運營和移動營銷領域具備專業服務和管理經驗；此前擔任過國內用戶規模、收入規模最大的手機媒體中移動12580生活播報總編輯；參與創辦主流都市日報《新聞晨報》、創辦財經日報《每日經濟新聞》、創辦生活方式雜誌集團魔山傳播。
楊海濤，巨流無綫快消業務群總監。一直為可口可樂，百事可樂、聯閤利華，通用磨坊提供有針對性的移動營銷全案服務。此前，曾在尚禾互動娛樂，美通無綫等公司服務14年。
羅晶，巨流無綫運營總監。多年品牌廣告主全麵移動營銷運營服務經驗，同時進行多客戶、多項目移動營銷服務的管理。曾任職激動無綫、美通無綫。
應花，巨流無綫快消業務群運營總監。負責可口可樂、聯閤利華等大型快消品牌移動營銷全案服務與運營 曾任職掌上靈通等移動增值業務公司，有移動全鏈條服務的多年經驗。
李婉，巨流無綫 汽車業務群運營總監。負責上海通用、剋萊斯勒、斯巴魯等汽車客戶全麵服務，是汽車移動營銷量化運營的主要操作者。中國傳媒大學畢業。
圖書目錄
第1講 凱迪拉剋：4%移動營銷預算VS30%量化目標背後
1.1 這樣的凱迪拉剋你認識嗎
1.2 移動互聯網時代360度移動觀展新體驗
1.3 .可量化效果的MOBILE.MIX移動實效營銷模型
1.4 4問凱迪拉剋首次移動營銷之旅
第1章 移動營銷為什麼
第2講 江氏三鐵律：規模大不大/影響強不強/成本低不低
2.1 .改朝換代，智能手機成就移動互聯網.王者
2.2 移動環境
2.3 移動消費者
附加專題1 移動媒體和傳統媒體、移動廣告和傳統廣告的區彆
第2章 移動營銷做什麼
第3講 誰是王者：決戰紫禁之巔
3.1 “安卓人”、“蘋果人”的移動營銷
3.2 市場占有率決定關注規模
3.3 用戶屬性決定活動效果
3.4 誰是王者
第4講 誰是主流：短彩、網頁和Apps
4.1 短彩廣告
4.2 手機網頁廣告
附加專題2 不得不說的騰訊.
4.3 Apps廣告
4.4 垂直類應用植入性廣告暢想
附加專題3 從安利和變形金剛說起——移動營銷視角下的社交媒體傳播
附加專題4 移動營銷視角下的微信
第5講 萬變歸宗：文字、圖片和視頻
5.1 移動廣告的差異性
5.2 移動廣告的7種主要形式
5.3 移動廣告形式的用戶立場
附加專題5 2013年，移動視頻廣告的商業化元年
第6講 3項全能：電話、短彩和鏈接
6.1 手機互動的3項全能
6.2 移動互聯網時代的5種新互動.
6.3 手機互動的核心競爭優勢還在於.策劃創意，而不是技術
第7講 4種武器：多媒體、LBS、O2O和AR.
7.1 最豐富的多媒體調用
7.2 移動LBS帶來精準廣告服務
7.3 O2O是移動營銷的根本性革命
7.4 AR究竟是怎麼迴事
第3章 移動營銷找誰做
第8講 未藍先紅：從梅花網産業地圖開始
8.1 移動媒介與媒體
8.2 移動廣告平颱.
8.3 移動營銷服務商
8.4 移動廣告主
8.5 移動營銷監測服務商
8.6 其他機構
附加專題6. 這次，讓我們談談mobile .agency
附加專題7. 贊賞：基於移動端的媒體傳播新邏輯
第4章 移動營銷怎麼做
第9講 迷茫期笨方法：MOBILEMIX移動實效營銷模式
9.1 品牌廣告主的實踐
9.2 不確定時代的移動營銷.
9.3 品牌廣告主開展移動營銷的10條建議
9.4 .關於“MOBILE.MIX移動實效營銷.模式”的實踐探索
9.5 分析4個具體案例.
附加專題8. 高端消費品的“移動應用解決方案”——以葡萄酒社交工具Dr.Wine為例
尾 聲.
第10講 移動營銷現狀與不確定未來
10.1 不得不說的真相
10.2 移動廣告的睏局與根本原因.
10.3 目前的主流解決思路與模式
10.4 懷揣希望但仍然不確定的未來
附錄A 2013中國品牌廣告主移動營銷指南.
附錄B 2013移動營銷百問百答.
後記.
· · · · · · (收起)
讀後感
在原来呆的公司里也接触过微博、网站、微信运营。那时每天都是要愁微博稿和微信稿，要愁网站里面的搭建和论坛管理。特别是发稿的时候，就跟打仗一样。新的创业公司、同事们都是各行各业过来的新手，大家都是摸索着前进。做微博和网站转发量上不去，后台点击量统计也是时好...
評分在原来呆的公司里也接触过微博、网站、微信运营。那时每天都是要愁微博稿和微信稿，要愁网站里面的搭建和论坛管理。特别是发稿的时候，就跟打仗一样。新的创业公司、同事们都是各行各业过来的新手，大家都是摸索着前进。做微博和网站转发量上不去，后台点击量统计也是时好...
評分互联网时代让读书已经变成最奢侈的生活。读本好书，不仅可以帮助你感悟清楚许多事，而且可以让你的心灵归位。《实战第三屏----移动营销实务十讲》就是能够告诉你方法，安静心灵的一本好书。推荐给各位，抽点时间看看。 --------中国广告协会互动网络分会秘书长 陈永
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用戶評價
評判媒體的三條鐵律，即“規模大不大，影響強不強，成本低不低”。規模大不大指的是用戶覆蓋，影響強不強指的是用戶互動和用戶行動，而成本低不低指的是媒體價格換算到單個用戶互動或行動的價格。 本書很適閤負責移動營銷的各位仔細閱讀，書中給齣的例子都是實打實的，從中或者可以得齣一些適閤自己産品的營銷思路。
评分我想這本書乾貨，很不錯。特彆是微信的講解，讓我能活學活用，還引發瞭新的創意。詳見讀書筆記
评分沒驚喜，沒乾貨，沒深度。這貨也能8.2分。被分數騙瞭
评分最近比較關注這方麵的內容。這本書不容易讀，但確實傳遞瞭不少實戰經驗，乾貨也很多。普通讀者未必感興趣，專業內的人一定要看看。
评分像是在現在還有人分享電腦屏保的感動，移動營銷已經是史前的事情瞭。12年我還在抵抗下載使用微信，而作者已經預感到它的世界的來臨，這可能就是區彆。
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