具體描述
你或許相信在太空中唯一能看到的人工建築就是萬裏長城，可樂能腐蝕人體骨骼，我們的大腦使用瞭10%；與此同時，你卻記不得上周例會上領導的安排，昨天看過的那本書裏寫瞭什麼，上次參加培訓的主要內容……
為什麼？
這就引發齣《讓創意更有黏性》的核心問題：什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記住？
國際知名行為心理學傢希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例，揭示瞭讓創意或觀點具有黏性的六條路徑簡單、意外、具體、可信、情感和故事。
簡單：精煉核心信息
意外：吸引維持注意
具體：幫人理解記憶
可信：讓人願意相信
情感：使人關心在乎
故事：促人起而行動
《讓創意更有黏性》自齣版之日開始就風靡多國，6年來高踞亞馬遜暢銷書排行榜，是《紐約時報》的經典暢銷書。不管是需要說服下屬的公司主管，還是需要打動客戶的銷售，抑或需要打造直抵人心創意的廣告人，各行各業的人都可以從中找到錶達創意或觀點的最具黏性的方法。
著者簡介
奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大學商學院組織行為學教授。與丹 希思共同著有全球暢銷書《決斷力》（Decisive）。
丹 希思（Dan Heath），杜剋大學社會企業發展中心高級研究員，前哈佛商學院研究員，Thinkwell（思睿）新媒體教育公司創辦人之一。
圖書目錄
01 簡單：核心精練信息
02 意外：吸引維持注意
03 具體：幫人理解記憶
04 可信：讓人願意相信
05 情感：使人關心在乎
06 故事：促人起而行動
結語 黏性如此産生
附錄1 黏性建議
附錄2 便捷指南
附錄3 章節注釋
· · · · · · (收起)
讀後感
阅读《让创意更有黏性》这本书时，有一个观点让我印象非常深刻，那就是：“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难，因为我们不易重造我们听众的...
評分创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories） 如果你同时说三件事，就等于什么都没说 一个让你的创意变得更有粘性的好方法： 1）明确你要传达的主要信息——找到核心 ...
評分 評分阅读《让创意更有黏性》这本书时，有一个观点让我印象非常深刻，那就是：“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难，因为我们不易重造我们听众的...
評分前言 让创意富有黏性（你的创意能被理解和记住，以及具有持久的影响力，以改变受众的观点或行为。） 以一个“偷肾”的城市传说（城市传说总是以“一个朋友的朋友”或者看似拥有详实信息的主人公 开头）入手，提出然后能够培养出使人记住并重述的创意的问题。 再以“电影院爆...
用戶評價
華與華的超級符號，部分觀點化用自這本書，以及《瘋傳》、《傳染》吧
评分華與華的超級符號，部分觀點化用自這本書，以及《瘋傳》、《傳染》吧
评分讀此書感覺就是在傳播學中直擊G點~【黏性創意的6原則：簡單、意外、具體、可信、情感、故事】簡單(核心信息)：切勿埋沒導語、知識的詛咒、功能蔓延問題、利用已有知識的精煉、基模、“員工即演員”的提法有意思、用簡單易懂的東西替換復雜的東西 ；意外(吸引維持注意)：吸引注意.在重要而又違反直覺的核心信息上破壞聽眾的預測基模、維持注意.構造懸疑、缺口理論(意識到-填補)；具體(幫人理解記憶)：記憶的魔術貼理論；可信(讓人願意相信)：權威與反權威、生動的細節、將統計數據後麵的關聯故事形象化、西納特拉測試、可檢驗性認證；情感(使人關心在乎)：同理心産生於個體、帶入情感性思維避免分析性思維、語義誇張後要更換、訴諸自身/群體利益；故事(促人起而行動)：挑戰情節、聯係情節、創造情節；ps感覺做老師的應該讀讀這本
评分這是因為要學習 H5 傳播特彆需要提前閱讀的一本書籍，這本書籍簡淺移動，書中以大量故事再加上案例分析，最後還直接給你大總結，整本書的結構非常清晰同時基本讀完又能基本掌握創意發生黏度的 6 大原則。本書開始是以“偷割腎髒”等傳播得很廣的謬誤開始，為什麼會這樣？同時我也聯想到一直在網絡上傳播甚至不少身邊的人都會相信的肯德基養的雞有6個翅膀4個雞腿的故事。這樣的開始讓人産生瞭很好地懸念，然後從簡單、意外、具體、可信、情感和故事這 6 大方麵一點一點圍繞把這個邏輯講清楚，基本上來說這是一個解決問題的模型，無論是用在文案、寫作和演講方麵都是可行。5星推薦。
评分很不錯的一本書
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