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发表于2024-12-22
讓創意更有黏性 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
你或許相信在太空中唯一能看到的人工建築就是萬裏長城,可樂能腐蝕人體骨骼,我們的大腦使用瞭10%;與此同時,你卻記不得上周例會上領導的安排,昨天看過的那本書裏寫瞭什麼,上次參加培訓的主要內容……
為什麼?
這就引發齣《讓創意更有黏性》的核心問題:什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性,能被他人牢牢記住?
國際知名行為心理學傢希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例,揭示瞭讓創意或觀點具有黏性的六條路徑簡單、意外、具體、可信、情感和故事。
簡單:精煉核心信息
意外:吸引維持注意
具體:幫人理解記憶
可信:讓人願意相信
情感:使人關心在乎
故事:促人起而行動
《讓創意更有黏性》自齣版之日開始就風靡多國,6年來高踞亞馬遜暢銷書排行榜,是《紐約時報》的經典暢銷書。不管是需要說服下屬的公司主管,還是需要打動客戶的銷售,抑或需要打造直抵人心創意的廣告人,各行各業的人都可以從中找到錶達創意或觀點的最具黏性的方法。
奇普 希思(Chip Heath),斯坦福大學商學院組織行為學教授。與丹 希思共同著有全球暢銷書《決斷力》(Decisive)。
丹 希思(Dan Heath),杜剋大學社會企業發展中心高級研究員,前哈佛商學院研究員,Thinkwell(思睿)新媒體教育公司創辦人之一。
很有啓發,案例很多。
評分讀此書感覺就是在傳播學中直擊G點~【黏性創意的6原則:簡單、意外、具體、可信、情感、故事】簡單(核心信息):切勿埋沒導語、知識的詛咒、功能蔓延問題、利用已有知識的精煉、基模、“員工即演員”的提法有意思、用簡單易懂的東西替換復雜的東西 ;意外(吸引維持注意):吸引注意.在重要而又違反直覺的核心信息上破壞聽眾的預測基模、維持注意.構造懸疑、缺口理論(意識到-填補);具體(幫人理解記憶):記憶的魔術貼理論;可信(讓人願意相信):權威與反權威、生動的細節、將統計數據後麵的關聯故事形象化、西納特拉測試、可檢驗性認證;情感(使人關心在乎):同理心産生於個體、帶入情感性思維避免分析性思維、語義誇張後要更換、訴諸自身/群體利益;故事(促人起而行動):挑戰情節、聯係情節、創造情節;ps感覺做老師的應該讀讀這本
評分黏性如何産生 01 簡單:核心精練信息 02 意外:吸引維持注意 03 具體:幫人理解記憶 04 可信:讓人願意相信 05 情感:使人關心在乎 06 故事:促人起而行動
評分讀此書感覺就是在傳播學中直擊G點~【黏性創意的6原則:簡單、意外、具體、可信、情感、故事】簡單(核心信息):切勿埋沒導語、知識的詛咒、功能蔓延問題、利用已有知識的精煉、基模、“員工即演員”的提法有意思、用簡單易懂的東西替換復雜的東西 ;意外(吸引維持注意):吸引注意.在重要而又違反直覺的核心信息上破壞聽眾的預測基模、維持注意.構造懸疑、缺口理論(意識到-填補);具體(幫人理解記憶):記憶的魔術貼理論;可信(讓人願意相信):權威與反權威、生動的細節、將統計數據後麵的關聯故事形象化、西納特拉測試、可檢驗性認證;情感(使人關心在乎):同理心産生於個體、帶入情感性思維避免分析性思維、語義誇張後要更換、訴諸自身/群體利益;故事(促人起而行動):挑戰情節、聯係情節、創造情節;ps感覺做老師的應該讀讀這本
評分讀此書感覺就是在傳播學中直擊G點~【黏性創意的6原則:簡單、意外、具體、可信、情感、故事】簡單(核心信息):切勿埋沒導語、知識的詛咒、功能蔓延問題、利用已有知識的精煉、基模、“員工即演員”的提法有意思、用簡單易懂的東西替換復雜的東西 ;意外(吸引維持注意):吸引注意.在重要而又違反直覺的核心信息上破壞聽眾的預測基模、維持注意.構造懸疑、缺口理論(意識到-填補);具體(幫人理解記憶):記憶的魔術貼理論;可信(讓人願意相信):權威與反權威、生動的細節、將統計數據後麵的關聯故事形象化、西納特拉測試、可檢驗性認證;情感(使人關心在乎):同理心産生於個體、帶入情感性思維避免分析性思維、語義誇張後要更換、訴諸自身/群體利益;故事(促人起而行動):挑戰情節、聯係情節、創造情節;ps感覺做老師的應該讀讀這本
书是本好书,千万别误会,推荐阅读,但是请看英文版!!! 差点儿就要买实体书了(电子版的缺章节),但总觉得读起来有点儿累,好些句子要读个好几遍才明白啥意思,而且有的时候还因为缺乏逻辑关系,看得晕头转向的。 无奈,看了下英文版,没想到居然很好读!!!不知道那个...
評分 評分 評分1.核心(简单) 宝洁家的洗发水:海飞丝是去头屑,飘柔突出柔顺,潘婷则强调营养泽,沙宣是专业,伊卡露是草本…… 常见的:立白是不伤手,沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列:I am Bond,James Bond 2.意外(出其不意) 宝马——麦当娜 安全带...
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