故事營銷有多重要 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:中國人民大學齣版社

作者:【美】尼剋•南頓（Nick Nanton）

出品人:

頁數:230

译者:閭佳

出版時間:2016-6

價格:45元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787300226538

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
故事
商業
心理學
創業
美國
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故事營銷
商業營銷
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傳播學
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敘事力量
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具體描述

本書是一本深度揭示故事營銷理念和實戰步驟的書。作者本身是美國電視界最高奬項——艾美奬得主，深諳故事和傳播之道，同時也是著名的商業品牌專傢。他們深刻瞭解：故事對於大眾來說極有力量，難以抗拒。好萊塢的秘密就在於故事營銷。故事營銷是商界最好的說服彆人的工具。

本書用具體生動的案例帶給你一種全新的商業視角：

任何時代偉大的故事都有哪些要素？

最有效的故事營銷情節是什麼？

如何導演自己的“品牌大片”？

在企業內部如何講故事？

如何用故事讓品牌常青？

著者簡介

尼剋•南頓

著名導演、製片人，三次獲得美國電視界的奧斯卡奬——艾美奬。同時，他還是世界一流的品牌專傢，幫助世界各國超過2200個企業和個人客戶塑造他們的品牌。尼剋經常接受《福布斯》等媒體的電視采訪，被認為是一位非常具有洞察力的思想領袖。

傑剋•迪剋斯

美國企業和個人品牌塑造領域的權威專傢，同時還是一個成功的連續創業者和暢銷書作傢。

圖書目錄

第一幕為什麼故事會勝齣？
第1章大腦和故事是真愛
從洞穴到計算機
講故事和故事營銷有什麼不同？
大多數人使用著故事營銷
第2章給故事營銷注射“愛情激素”
為什麼我們熱愛故事？
為什麼我們需要故事？
故事的其他優點
第3章事實與虛構的邊界
事實與虛構
為什麼故事能在辯論中勝齣？
真實的價值
第二幕故事營銷是怎樣運作的？
第4章故事營銷的關鍵
故事營銷四個關鍵因素
避開故事營銷的陷阱
什麼情況下負麵因素無所謂
第5章嵌入終極故事
終極故事的奧秘
終極故事——英雄之旅的九個階段
史蒂夫•喬布斯的九個階段
第6章四種最有效的故事營銷情節
文學作品的重要基本情節
最有效的四種情節
第7章故事營銷敘事基礎：中心大綱
中心大綱的內幕
訃告測試
商界大亨的中心提綱
設計你的中心大綱
第8章故事營銷漫威六步
足以改變企業的中心大綱
第一步：從細節入手
第二步：時機到瞭就大膽齣手
第三步：在所有地方進行故事營銷
第四步：勿忘門臉
第五步：隨時調動
第六步：不斷演進
第9章品牌電影的威力
品牌電影的力量
品牌電影為什麼能發揮作用
皮剋斯的故事營銷秘密
第10章一個成功的品牌電影是如何運作的？
維持你的故事營銷
《車人》的誕生
構思《車人》故事
對整個社群進行故事營銷
紅毯首映儀式
讓它上電視，為它發行DVD
為什麼質量是品牌電影的關鍵？
第三幕故事營銷的深遠影響
第11章“由內而外”的故事營銷
故事營銷日常化
在企業內部“講故事”
嚮公眾“講故事”
第12章故事營銷和核心價值觀
第13章哪些事一定得做，哪些事一定不能做
助推你的故事營銷
重復是一種絕妙的有力手段
第14章用故事營銷提高知名度、籌資和創造變化
公益事業離不開故事營銷
故事營銷推廣公益事業的優勢
故事營銷推廣公益事業最有效的做法
社交媒體：最強大的故事營銷舞颱
第15章用社交媒體創建和控製對話
推動社交媒體成功
啓動對話
社交媒體的示警紅旗
第16章保護你品牌的未來
永不停歇的故事營銷
什麼標誌著故事營銷陷入瞭停滯？
怎樣讓品牌之樹常青？
· · · · · · (收起)