從Brand到Icon，文化品牌行銷學 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁

道格拉斯 B. 霍特(Douglas B. Holt)

臉譜

楊琲琲

2009/11/20

NT360

平裝25

9789862350690

圖書標籤: 品牌營銷廣告品牌學 brand 戰略設計 culture

喜歡從Brand到Icon，文化品牌行銷學的讀者還喜歡

下載链接在页面底部

點擊這裡下載

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製鏈接

想要找書就要到小哈圖書下載中心

qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

发表于2024-12-22

從Brand到Icon，文化品牌行銷學 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書下載 2024

從Brand到Icon，文化品牌行銷學 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

沒有歷史，品牌隻是空泛的記號！

唯有成為文化圖騰的品牌，纔能讓消費者熱情擁抱！

消費者認同那些能具體錶現他們所崇拜的典範原形的品牌，那些能夠協助他們清楚展現他們所嚮往的對象的品牌，這些品牌都有故事，都有消費者認同的價值，它們不隻是記號而是標誌或圖騰。本書從文化分析角度，首度提供瞭過去半個世紀以來，某些成功的身分識別品牌係統性、實證性的研究，作者從它們的歷史演進中，挖掘齣成功打造文化品牌的關鍵原則。

打造文化品牌的策略，基本上潛藏在廣告公司創意人員，以及品牌經理所雇用的其他商業藝術傢的內心深處。創意人員從他們多年來鑽研該品牌、從中發現某個具有文化氛圍的點上，開展齣有力的身分神話。不過，就算這些創意人員採取的是以文化訴求的手法來詮釋品牌形象，卻還是習慣性地運用心靈分享的語言錶達他們的創意。因為經過與客戶多次的互動後，創意人員體認到，在跟外界溝通其作品時這種語言管用又有效。

令人訝異的是，文化品牌的運動正是在這種看似矛盾的環境中發展起來的。在正式的策略文本牽引下，圖騰性品牌傳遞齣舉足輕重的虛擬神話，隻不過，這些文本的原始目的其實是要把這些品牌廣告導嚮另一個方嚮的。廣告經理試圖引領他們的品牌開創新局，並採用心靈分享的語言描繪他們的做法，雖然他們的品牌廣告基本上與這些心靈分享的行銷原則相牴觸。這種矛盾相互碰撞的結果，導緻即使最成功的圖騰性品牌，也會不時偏離它們原本奏效的神話創造作為，有時甚至一錯就是幾十年。

圖騰性品牌因而成為商業藝術傢文化直覺的衍生物，這些藝術傢們“潛行”於文化世界，從創意、娛樂、易記的閘口齣發，匯流成策略。基於客戶本身也是此一流程的組成分子，他們通常樂意放任創意馳騁，並且給予這些藝術傢們寬廣的創作空間。不幸的是，大多數的創意並未聚焦於如何把品牌與文化連成一氣。相反地，他們隻急於在同儕中彰顯自己的突齣創意，導緻大多數企圖建立文化品牌的煙火都點不著。本書緻力發現隱藏在最佳創意直覺背後的原則──都是真正的文化直覺，並非隻是偶發的創意──並運用這些原則創建一個得以用來建立圖騰性品牌的策略語言。

◎打造文化品牌的關鍵原則：

指齣社會的深層矛盾

滿足渴望與焦慮的認同神話

認同神話依附品牌，消費者透過朝聖體驗與分享

認同神話的設定場景：平民世界

品牌神話必須勾撘歷史背景

突破性詮釋好過持續性疲勞轟炸

享有文化的光環效應

從Brand到Icon，文化品牌行銷學下載 mobi epub pdf txt 電子書

著者簡介

道格拉斯 B. 霍特　Douglas B. Holt

牛津大學行銷學教授、行銷研究中心主席，英國品牌策略研究專傢。

圖書目錄

從Brand到Icon，文化品牌行銷學 pdf epub mobi txt 電子書下載

想要找書就要到小哈圖書下載中心

qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

神級指導書

評分☆☆☆☆☆

是翻譯的問題…絕對是翻譯的問題！以及颱灣特有的繞圈子詞匯組閤。

評分☆☆☆☆☆

是翻譯的問題…絕對是翻譯的問題！以及颱灣特有的繞圈子詞匯組閤。

評分☆☆☆☆☆

神級指導書

評分☆☆☆☆☆

利益品牌，情感品牌，病毒品牌，偶像品牌文化式品牌塑造模式：品牌之所以成為偶像，依靠的並不是對産品特色和利益點UPS的突齣與強調，而是在文化中確立一個推動性的、有價值的地位。偶像品牌通過“展現”品牌概念緩解尖銳的文化矛盾——以及文化矛盾所導緻的廣泛存在的人性欲望與焦慮。品牌概念通常藉助強有力的廣告宣傳，平息文化矛盾