具體描述
《廣告人手記(葉茂中權威修訂)》是中國大陸廣告界第一本實戰書，於1996年齣版發行，一時洛陽紙貴，風靡全國。迄今為止，《廣告人手記(葉茂中權威修訂)》先後重印37次，對中國廣告業産生瞭深遠的影響，被譽為“廣告人的必讀聖經”。書中完整記錄瞭葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰經驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現代企業，從廣告到營銷，從本體到載體，全麵講述瞭廣告業的營銷與執行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。此次修訂特彆新增瞭從未披露過的廣告秘籍近十萬字。另有葉茂中先生從業22年來成功執行的“361°”、“真功夫”、“大紅鷹”、“紅金龍”、“柒牌”、“雅客V9”、“趕集網”等經典廣告的營銷策劃方案，具有極大的參考價值。
著者簡介
葉茂中，1966年12月生，高級策劃師，軍人，江蘇省民間藝術傢協會理事。武警江蘇省總隊文工團政治委員，大學文化。2002年獲中國策劃研究院注冊高級策劃師資質認證。營銷策劃有限公司（上海 北京）董事長，為100多傢企業進行過整閤營銷傳播策劃和品牌設計、創意、拍攝廣告片300多條. 資深營銷策劃人和品牌管理專傢，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師。一嚮以新、奇、特的定位手段和錶現手法為企業創造品牌佳績。麵對日益飽和、細分的市場，企業如何拓展齣全新的市場空間，葉先生在會議上提齣瞭自己的獨特觀點：用橫嚮營銷思維創造品牌奇跡。
圖書目錄
關於廣告
戲說廣告人
三種廣告人
廣告人生態環境探討
AE：你得幾個“A”？
Copywr i ter不Copy
尋找稀有動物
關於創意
第二章 策略遊戲館
關於策劃
關於策劃人
關於營銷策劃公司
整閤營銷傳播的四個穴道
營銷診斷：在戰爭中學會戰爭
中國品牌的二十二大誤區
廣告的二十六大誤區
六招讓你成為黑馬
弱勢品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
廣告定位：一顆子彈打一隻鳥
再侃定位：一顆子彈打兩隻鳥
定位時代已經到來瞭嗎？
如何製定廣告戰略
形象廣告及其載體
廣告資料：多多益善
廣告發布如何到位？
如何進行廣告效果的測定？
第三章 廣告聊侃室
讓文案放齣光芒
文案和設計握握手
廣告中的廣告：CF
越界激情：創意有商量
廣告長效短效談
廣告代理麵麵觀
誰是廣告受眾？
第四章 廣告武林館
橫嚮營銷的時代到來——從縱嚮營銷到橫嚮營銷
體育營銷：隻有保存大量動物本性的人纔能成功
長尾營銷：不撿西瓜撿芝麻
符號營銷
從異性到同性，從中性到無性——葉茂中談男色營銷
郭德綱——草根營銷的啓迪
李宇春——品類的勝利
談談企業廣告投放中可能齣現的三個問題
塑造品牌：答《北大商業評論》
第五章 廣告人黑庫
跟廣告主“結婚”
玩噱頭與廣告主
“與明星結婚”的十大注意
如何嚮客戶提交CF提案？
服務第一，友誼第二
動腦會議先唱《國際歌》
包裝廣告公司
第六章 廣告伴侶
沒有調查就沒有發言權
打得贏就打，打不贏就跑
臨門一腳的店頭行銷
終端體驗式營銷——場景消費與場景銷售
直銷及直銷廣告
口碑營銷時代到來瞭
口碑營銷的誤區
宅人宅配宅營銷
你的産品，準備好“免費”瞭嗎？
第七章 廣告縱橫壇
2011年春節流行騎著毛驢去趕集
單純的創意，如利刃般割手——“好孩子”嬰兒車，更舒適
從朵唯女性手機逆市成長，解析中國企業創建品牌的4個策略
裝得下，世界就是你的——“愛華仕”箱包策劃紀實
“真功夫”是怎樣煉成的——“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀實
勝利之鷹——“大紅鷹”煙草品牌塑造工程紀實
思想有多遠，我們就能走多遠——“紅金龍”策劃紀實
做就做維生素糖果的領袖品牌——“雅客V9”策劃紀實
叫闆國際大鰐冰立方更有戰鬥力——“雅客益牙?冰立方”案例
中國化妝品的品牌之路——“珀萊雅”、“相宜本草”策劃紀實
“寶潔”與您麵對麵
喚醒你心中的豹子——361°運動鞋之市場突圍
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书我看看停停，停停看看，也看了大半年，总算在前几天完结了它。看完它，感觉就是完成了我一个心愿，对自己的职业有了一个新的认识，我也是一个正奋斗在前线的广告人。 因为阅读时间拖得长，有很多前面的细节，我都很模糊了，我记得我刚翻开这本书，我完全是融入，因为叶...
評分问题的本质都是常识，所以高手写的文章总让人觉得简单纯粹，因为高手洞察得够深。 李小龙说，武术的最高境界是本能。我认为，商业的最高境界是常识。 如书名一样，这就是一本叶茂中的手记、随笔，叶茂中没有为此书中的诸多案例总结一套系统的理论，正好，我很乐意想来做这件事...
評分 評分——文/阳宝 之所以会选择这本书，主要还是职业原因，喜欢策划这项工作，感于它的新鲜与玩味~正如书中开篇所言：“我们拒绝平庸/我们拒绝驯化/没有好创意就去死吧/宁做旷野里奔啸的狼/不做马戏团里漂亮的老虎……”我相信，每一位广告人都希望自己的策划和创意可以得到老板或...
評分谈到广告，我的脑海中就响彻“恒源祥，羊羊羊”六个字，久久不能散去直至头晕脑胀。也记得在2008年的春节，恒源祥曾将其广告精神发扬光大，在1分钟内，广告中的背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，12生肖无一幸免，其杀伤力可谓惊人，有观众曾经以为是自家电视机出了故障。...
用戶評價
信息量很大，需反復咀嚼。
评分葉茂中這廝！“沒有好創意就去死吧！”
评分信息量很大，需反復咀嚼。
评分信息量很大，需反復咀嚼。
评分睿智的廣告人 沒有好的創意那就去死吧
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