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出版者:人民郵電齣版社

作者:劉鵬

出品人:

頁數:295

译者:

出版時間:2015-9-1

價格:69.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787115392497

叢書系列:

圖書標籤:

廣告
計算廣告
互聯網
數據挖掘
營銷
機器學習
算法
計算機
計算廣告
廣告算法
機器學習
數據挖掘
推薦係統
用戶行為
在綫廣告
精準營銷
廣告優化
算法設計

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具體描述

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。

本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。

無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。

本文僅用於學習和交流目的，不代錶異步社區觀點。非商業轉載請注明作譯者、齣處，並保留本文的原始鏈接。

著者簡介

圖書目錄

（1）第一部分介紹在綫廣告領域的一些基本問題和背景知識。雖然內容比較容易理解，但這部分是全書的基礎，特彆是對很多相關概念和術語的集中介紹，請不要略過。
（2）第二部分主要麵嚮産品、運營、銷售等人員，以及互聯網産品的宏觀決策者，其內容重點在於介紹計算廣告的市場結構、交易模式和主要産品。這部分內容將依在綫廣告産品發展的順序展開，希望能幫助大傢理解各種復雜的廣告産品和交易機製産生的內在規律。
（3）第三部分主要麵嚮係統工程師、算法工程師和架構師。與前一部分的廣告産品相對應，這部分也以在綫廣告産品發展的順序，重點闡釋實現各種廣告産品的關鍵技術挑戰，並提供基礎的解決方案。
內容提要
對本書的點評
序一
序二
序三
前言
第一部分在綫廣告市場與背景
第 1 章在綫廣告綜述
第 2 章計算廣告基礎
第二部分在綫廣告産品邏輯
第 3 章在綫廣告産品概覽
第 4 章閤約廣告
第 5 章搜索與競價廣告
第 6 章程序化交易廣告
第 7 章移動互聯與原生廣告
第 8 章在綫廣告産品實踐
第三部分計算廣告關鍵技術
第 9 章計算廣告技術概覽
第 10 章基礎知識準備
第 11 章閤約廣告核心技術
第 12 章受眾定嚮核心技術
第 13 章競價廣告核心技術
第 14 章程序化交易核心技術
第 15 章其他廣告相關技術
第四部分附錄
附錄 A 主要術語及縮寫索引
參考文獻
· · · · · · (收起)