具體描述
大衛·奧格威曾說:霍普金斯的書改變瞭我的人生方嚮。
一個當代廣告的永恒巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後,纔有資格進入廣告界。”
在廣告的武林裏，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯！
霍普金斯的廣告營銷金律
美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理.
營銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀.
要提供明確的數字,陳述確切的事實,那麼讀者會如實相信.
不要企圖娛樂消費者.
以激發購買行為為廣告的目標.
最佳的廣告學校——挨傢挨戶的推銷商品.
著者簡介
【美】剋勞德•霍普金斯
剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。
霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務。他的廣告更加關注人性的那一麵，關注大眾消費者的真正心態；而他早年的貧苦生活使他能夠精確把握普通消費者在購物時的想法。霍普金斯的廣告注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。 是霍普金斯把廣告變成瞭一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性。
圖書目錄
序言// 001
1 把工作看成是最有趣的娛樂，這是非常有意義的// 003
2 好産品就是它自身最好的推銷員// 013
3 勤勞節約的人總能得到命運之神的青睞// 021
4 做事的方法一定要到位，不能壞事// 028
5 想要推銷産品，就要迎閤韆韆萬萬消費者的需求// 037
6 廣告提供的不是産品，而是服務// 045
7 冒險去打一場商戰是很愚蠢的// 052
8 成功的秘訣就是敢於拋棄安穩、直麵未知的勇氣// 061
9 廣告一味取悅彆人並無意義// 068
10 每個廣告都要講述一個完整的故事// 077
11 通過名字傳遞想法，這有很大的優勢// 086
12 必須在彆人認識到産品價值之前，挑起他們的興趣// 092
13 讓新客戶轉變觀點是得不償失的// 100
14 每個廣告活動都取決於它的心理攻勢// 106
15 浪費廣告空間是不可取的// 111
16 消費者的反應纔是唯一有價值的// 118
17 廣告，是你産品的推銷員// 124
18 很多廣告的失敗源於不停地推銷// 134
19 廣告依賴於你對大眾的關愛和瞭解// 141
下篇 我的廣告金律
1 廣告的成功並非運氣，它也有科學規律// 149
2 廣告的唯一目的就是齣售産品// 154
3 人們也許會被廣告誘騙但是絕不會被其支配// 158
4 廣告必須以科學為根基纔更有可能獲得成功// 161
5 隻吸引到某些特定的人便成功瞭// 166
6 好奇心是人類最強的動機// 170
7 不要編造謊言，因為你做不到天衣無縫// 175
8 一旦你抓住瞭顧客的目光，就應該將對他的期望全部吐露齣來// 179
9 任何高昂的支齣都必須卓有成效// 183
10 有些不太受人歡迎的賣點仍然值得你考慮// 187
11 廣告業永遠容不下懶人// 191
12 隻有贏得一人心之後纔有可能贏得萬人心// 194
13 彆因為蠅頭小利而丟失全局// 198
14 百分之九十的顧客都無法買到的商品不可能盈利// 203
15 在我們大展拳腳之前，試銷能給廣告方案帶來最可靠的證明// 207
16 隻賣齣産品而沒有感化消費者，這樣的推銷沒多大作用// 211
17 如果想要脫穎而齣，試試獵奇和反常// 213
18 人們隻會被美好的事物所吸引// 215
19 趁熱打鐵，在你的顧客心動之後就讓他們及時采取行動// 217
20 好的名字自然帶來好的利潤// 220
21 好生意// 222
· · · · · · (收起)
讀後感
任何广告宣传都离不开文案，那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案？好的文案标准是什么？克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》，就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分，第一部分讲述了科学广告的法则，即使在瞬息万变的时代，依然...
評分 評分华文版的编排是《科学的广告》在前，《我的广告生涯》在后。我当时也是按照这个顺序读的，刚开始读《科学的广告》感觉作者写得很干，没有共鸣，到看《我的广告生涯》时就豁然开朗了。 后来在网上下载了老版本（新华版，98年第一版），老版本的排序是《我的广告生涯》在前，《科...
評分01 真正的就业是从高中的时候开始选择，从选择文理班开始。 以前，理工科的专业特别吃香，凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科，读些穷酸文，最好的工作就是学校的语文教师了。 但谁能料到，风水轮流转呢？ 十年前，很多人怕选择文科专业会穷死一生。 现在互联网的时代...
評分用戶評價
上篇和下篇重復內容挺多的。反而覺得這是一本教人銷售多過做廣告的書。
评分其實是本傳記。
评分創新不是營銷的本職，人性的需求纔是，那些花拳綉腿隻是在形式上耍弄顧客，絕對銷售額沒有産生任何影響。洞悉人性纔是營銷該做的事。
评分很贊，隻是後半部分的內容確實重復瞭…
评分比大衛奧格威的《一個廣告人的自白》更有一些乾貨吧！
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