具體描述
我們一直以為我們避開瞭廣告的影響，但事實是，“看到”廣告的並非是我們的眼睛，而是我們的大腦。
作者從新的角度結閤心理學的知識告訴我們，廣告主緻力於將廣告送進消費者的潛意識，從而讓消費者與該品牌産生情感聯結。在本書中，作者詳細分析瞭很多知名品牌的廣告案例，嚮我們展示瞭隱藏在廣告細節中的秘密。
編輯推薦：
◎廣告學資深教授、暢銷書作者羅伯特•希思博士經典作品；
◎全新的看廣告視角——原來是我們的大腦在看廣告；
◎眾多趣味案例，麥當勞、耐剋、可口可樂為什麼暢銷？
◎我們無法擺脫廣告，但作者會告訴我們如何做理智的消費者；
◎眾多高校廣告學專業推薦讀物。
著者簡介
羅伯特•希思（Robert Heath）
英國巴斯大學管理學院教授，資深廣告學研究者
著有暢銷專著《廣告的隱形力量》
他於1999年提齣瞭低注意力處理理論,解釋瞭廣告對我們低水平的關注的影響。
圖書目錄
第一部分 解析廣告
第1章 說服模型 / 021
第2章 另類解讀 / 035
第3章 不注意廣告的原因 / 059
第二部分 溝通心理學
第4章 學習和注意 / 077
第5章 記憶的角色 / 091
第6章 溝通的進行方式 / 108
第7章 吸引眼球的問題 / 123
第三部分 情緒與意識
第8章 情緒加工 / 143
第9章 適應性潛意識 / 159
第10章 情緒和注意 / 177
第四部分 決策和關係
第11章 決 策 / 197
第12章 後設溝通的力量 / 215
第13章 潛意識誘導模型 / 231
第五部分 另眼看廣告
第14章 無人察覺 / 257
第15章 新媒體的潛在力量 / 272
第16章 閤法，得體，真實，誠信 / 286
第17章 如何發現潛意識誘導 / 300
結語 / 320
參考文獻 / 334
· · · · · · (收起)
讀後感
文/菽麦 广告是什么？我相信很多人对这个问题会有很多种解读。就本书的观点来说，无论是你在电视上、报纸、户外还是网络上看到的，这些广告都会在无形当中影响到我们，但很多时候，我们并没有意识到这些广告已经影响到了自己。 比如麦姐现在宝宝快出生了，准妈妈们都会提前准...
評分在我们生活的当今世界，广告可以说无处不在。打开电视，插播广告、滚动广告、标识广告扑面而来；打开网络，弹出广告、页面广告、轮播广告目不暇接；走在街上，高炮广告、公交广告、地铁广告、大屏幕广告轮番轰炸......如此种种，想要逃离广告，比“让一只骆驼穿过针眼”还要难...
評分在我们生活的当今世界，广告可以说无处不在。打开电视，插播广告、滚动广告、标识广告扑面而来；打开网络，弹出广告、页面广告、轮播广告目不暇接；走在街上，高炮广告、公交广告、地铁广告、大屏幕广告轮番轰炸......如此种种，想要逃离广告，比“让一只骆驼穿过针眼”还要难...
評分广告是用来说服你的吗？不是的 可能因为我是一个广告学的门外汉，所以这本书说的很多理论我都是第一次听，与心理学交织在一起探讨有点儿意思。 觉得好的地方： 1）每个章节结束后都有一个小结，以及与下一个章节的衔接。 感觉非常像课堂的模式一样，非常易于总结理解； 2）结构...
評分文/菽麦 广告是什么？我相信很多人对这个问题会有很多种解读。就本书的观点来说，无论是你在电视上、报纸、户外还是网络上看到的，这些广告都会在无形当中影响到我们，但很多时候，我们并没有意识到这些广告已经影响到了自己。 比如麦姐现在宝宝快出生了，准妈妈们都会提前准...
用戶評價
悄悄的進村，打槍滴不要
评分放在頁麵邊緣，讓大傢無意間記住品牌。用可愛形象（狗、氣泡）等喚起消費者積極情緒並對品牌有積極看法。
评分中文標題看起來很 easy，但其實挺硬，充滿瞭論文綜述、心理實驗和案例分析。作者還引用瞭很多當年自己做的獲奬研究，相當牛氣。
评分廣告的發展史也是心理學的發展史。1 令人討厭的廣告比令人愉悅的廣告更能讓消費者買單 2 創意對於吸引消費者並沒有太大幫助 3 在網頁側邊欄投放廣告能影響消費者的潛意識 4 將品牌與情感元素聯係在一起更能達到效果
评分中文標題看起來很 easy，但其實挺硬，充滿瞭論文綜述、心理實驗和案例分析。作者還引用瞭很多當年自己做的獲奬研究，相當牛氣。
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