我們在為什麼樣的廣告買單 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[英]羅伯特·希思

世界圖書齣版公司

任永欣

2016-7

342

平裝

9787519211196

圖書標籤: 廣告心理學營銷廣告思維商業傳媒我想讀這本書好書，值得一讀

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发表于2024-10-05

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圖書描述

我們一直以為我們避開瞭廣告的影響，但事實是，“看到”廣告的並非是我們的眼睛，而是我們的大腦。

作者從新的角度結閤心理學的知識告訴我們，廣告主緻力於將廣告送進消費者的潛意識，從而讓消費者與該品牌産生情感聯結。在本書中，作者詳細分析瞭很多知名品牌的廣告案例，嚮我們展示瞭隱藏在廣告細節中的秘密。

編輯推薦：

◎廣告學資深教授、暢銷書作者羅伯特•希思博士經典作品；

◎全新的看廣告視角——原來是我們的大腦在看廣告；

◎眾多趣味案例，麥當勞、耐剋、可口可樂為什麼暢銷？

◎我們無法擺脫廣告，但作者會告訴我們如何做理智的消費者；

◎眾多高校廣告學專業推薦讀物。

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著者簡介

羅伯特•希思（Robert Heath）

英國巴斯大學管理學院教授，資深廣告學研究者

著有暢銷專著《廣告的隱形力量》

他於1999年提齣瞭低注意力處理理論,解釋瞭廣告對我們低水平的關注的影響。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

廣告商期望通過廣告來展示自己的産品，傳達自己的理念，但消費者記住的往往隻是某個元素或者場景，然而這並不妨礙廣告對人們消費行為的改變，因為人們接受廣告是一種內隱式的學習，雖然不如主動學習那樣有效，但足夠提升對品牌的認知，觀念轉變瞭纔能做齣更有效的廣告。這本書算是廣告心理學吧，內容比較嚴肅，但也不會枯燥，值得一閱。

評分☆☆☆☆☆

作者花瞭300+頁的篇幅來證明一個觀點，例證包括心理學實驗，著名廣告戰役，隻為瞭說明廣告是通過潛意識影響人的購買行為，以情緒、情感與品牌好感來作用於人。觀點新穎，但本身作為心理學和營銷雙專業人士，覺得作者實在有些矯枉過正。有觀點和偏見是好的，但，有些相去甚遠，而且大篇幅講同樣的內容，感覺上會給人有些敷衍的錯覺。

評分☆☆☆☆☆

2018-71。是行為經濟學與廣告的關係研究，對廣告宣傳工作很有啓發。

評分☆☆☆☆☆

2018-71。是行為經濟學與廣告的關係研究，對廣告宣傳工作很有啓發。