奧格威談廣告（全彩版）（精裝） pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美] 大衛·奧格威

機械工業齣版社

曾晶

2013-8

280

99.00

精裝

9787111434146

圖書標籤: 廣告奧格威營銷文案營銷策劃廣告創意廣告學商業

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发表于2025-03-26

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圖書描述

大衛•奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啓瞭現代廣告業的新紀元，創造齣一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一傢著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。

這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓産品多賺錢的人。

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著者簡介

大衛•奧格威

（David Ogilvy）

齣生於英國的大衛•奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後在賓夕法尼亞州做農夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他把廣告業務的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，更深深影響瞭整個廣告業的發展。

過去的50年裏，奧美廣告公司從隻有兩名員工，沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團，全球最大的傳播公司之一，在100個國傢和地區設有359個辦事機構，並擁有10 000多名富有纔乾和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷，公共關係，互功行銷，促銷和視覺管理等。

奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造瞭無數市場奇跡，它們包括：美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達……

大衛•奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛•奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。

奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。

圖書目錄

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用戶評價

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喜歡瞭喬治路易斯的還真看不太進去奧格威的瞭，但是都是大師，respect

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這本書讓我開始思考什麼是廣告？和如何寫一個文案？

評分☆☆☆☆☆

好的創意來自積纍，來自找準定位，來自踏實的努力，來自勤奮的工作。

評分☆☆☆☆☆

看完奧格威大佬這本書瞭！很喜歡他以長者身份的娓娓道來，比一個廣告人的自白多瞭些謙遜（那一本略有些咄咄逼人的感覺）但一樣感受到瞭他對廣告行業的熱愛！愛上自己的工作，是多麼幸福的一件事啊！本書關於廣告文案的寫作建議，不僅適用於廣告，甚至可以用在當今互聯網媒體的微信營銷上，所以從來都沒有過時的理論，這是書裏哪位大佬說的來著？隻要人性不變，研究人性洞察人性並探尋打動他們的技巧，就不要擔心會失去創意。閤上本書，印象最深刻的居然是李奧·貝納的那段話：雙手摘星辰，也許你摘不到一顆星，但總不會雙手沾泥。對於夢想，應該是一個道理吧。緻敬廣告大佬以及所有熱愛事業如生命的人們！ #2019 014 via微信讀書

評分☆☆☆☆☆

2014.3.19-3.26

讀後感

評分☆☆☆☆☆

如果说霍普金斯奠定了现代广告的基石，阐明了现代广告的最基本的元素，那么大卫.奥格威，就是在这样的基石的基础上创建了万丈高楼，把现代广告的最基本的元素生化成一个个闪闪发光的广告原理，这背后都是对人性的深刻洞察，同时又能保持一个广告人的良善的心性。他的眼光始终...

評分☆☆☆☆☆

奥格威谈广告大卫•奥格威 2011-11-14 by周猫又 ps：根据个人理解重新整理而成。奥格威的个人风格：重视调查研究，以被证明有效增加销售的方式设计广告。重视直销经验。 “但是调查常常被广告公司误用，他们习惯用调查证明他们是正确的。他们把调查当做醉汉在街边找...

評分☆☆☆☆☆

插图版见 https://mp.weixin.qq.com/s/1Vzw0PCsaZBp7dLYPE93uA 推荐奥格威的书《奥格威谈广告》，读之让人受益匪浅。虽然稍有时代感，但是，奥格威的一些广告法则，放至今天，依然行之有效。下面是我的一些思考和总结。首先要思考一个问题：为什么要做广告？顾名思义，...

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