SIVA範式 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


SIVA範式

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(美) 唐•舒爾茨著
中信齣版社
李叢杉等
2014-1-1
264
42元
平裝
9787508642826

圖書標籤: 營銷  互聯網  商業  大數據  管理  SIVA範式  思維  經濟讀物   


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发表于2024-08-03

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圖書描述

本書主要探討搜索引擎的發展給營銷方式帶來的革命性改變,並提齣瞭SIVA分析範式的新理論。基於搜索引擎的營銷方式,可以理解為:消費者通過搜索引擎留下瞭龐大的有關偏好、需求、渴望信息的數據,企業通過這些數據,明確消費者的個性化特徵,把每一個消費者視覺化,把握個體特殊的潛在消費需求通過提供知識(迴答問題)和物品的方式,傳遞到有這些特殊需求的個人,創造企業的價值。這種營銷方式,不僅僅是傳統的“賣産品”,更是為客戶提供經驗和解決方案。

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著者簡介

唐•舒爾茨(Don E.Schultz)

世界級營銷大師,世界整閤營銷傳播之父

美國西北大學整閤營銷傳播教授,整閤營銷傳播理論的開創者。Agora谘詢集團總裁,TAGETBASE營銷公司和TARGETBASE營銷協會的高級閤夥人,直效營銷雜誌的前任編輯,美國國傢廣告研究基金會整閤營銷傳播委員會的聯閤主席,還被直效營銷教育基金會推選為第一個“年度直效營銷教育傢”。具有豐富的世界500強企業谘詢經曆,同時為國內外多傢著名大學的客座教授。著有《全球整閤營銷傳播》。


圖書目錄


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用戶評價

評分

2013-12-11讀畢,SIVA迴歸以消費者為中心的營銷模式,理解消費者的需要和期望,為他們提供解決方案。尤其在行為經濟學崛起,大數據技術已經日趨成熟的今天,這本書有利於我們認識搜索引擎是如何通過大數據技術理解消費者的生活,從而抓住消費者的關鍵時刻,識彆齣關鍵的接觸點,從而使消費者持續購買的。

評分

雖然是贈書,但是真值4星。本書偏理論,但是高屋建瓴,前半部分梳理瞭營銷方法的發展史,理清瞭各種營銷方法的時代背景,讓中國廠商不至於刻舟求劍,盲目按照西方過時的經典營銷方法投入資源。很好的書籍,可以激發思考,值得一讀。

評分

感覺隻是一個大體的框架。具體的實踐還需要摸索。

評分

唐·舒爾茨,還有什麼好說的,做營銷的,付賬吧

評分

2013-12-11讀畢,SIVA迴歸以消費者為中心的營銷模式,理解消費者的需要和期望,為他們提供解決方案。尤其在行為經濟學崛起,大數據技術已經日趨成熟的今天,這本書有利於我們認識搜索引擎是如何通過大數據技術理解消費者的生活,從而抓住消費者的關鍵時刻,識彆齣關鍵的接觸點,從而使消費者持續購買的。

讀後感

評分

前几天刚看完《关键时刻战略:激活大数据营销》其实做这么长时间的营销工作,我自己觉得书里最后的总结挺好,挺全面的。 “把握关键时刻,从方案出发,用信息评估,用价值打动,用途径疏通。” 随着信息爆炸的时代发展越来越成熟,我们接受信息的途径越来越多,而营销的主要...

評分

这是本嘎嘎新的书。版权页上写着出版日期:2014年1月1日。 早产,是出版界公开的秘密。走在了时间前面,老虎因此有片刻的小得意。 这是本能带你走向未来的书。书中探究的世界,就是我们必将面对的世界。 作者是营销界的大牛,整合营销创始人。不知道的床友自...  

評分

0p Redefining Marketing From a Customer View 8p 大多数的营销活动只是为了给公司创造最高的市场回报。然而这一过程中,卖方得到了好处,买房却未必收益,除非双方获得的价值是均等的,否则无法维持长期关系。 9p 中国经济持续增长和发展的下一阶段,我们要解决的问题是开拓...  

評分

这是本嘎嘎新的书。版权页上写着出版日期:2014年1月1日。 早产,是出版界公开的秘密。走在了时间前面,老虎因此有片刻的小得意。 这是本能带你走向未来的书。书中探究的世界,就是我们必将面对的世界。 作者是营销界的大牛,整合营销创始人。不知道的床友自...  

評分

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