具体描述
畅销产品无一不具备自动营销的品质，自动营销可以用最少的资源开辟最大的市场，它既是一种方法，也是一种战略，更是一种结果。
自动营销实战专家温韬，独创打造突破性产品定位和产品自动营销系统的方法论，并为国内众多著名企业提供自动营销支持。
如：解开营销传播的第一粒扣子——共鸣点；放大产品的表现力，就是放大产品的价值；从无到有，找到给消费者安全感的品牌背书；在消费者心里建立质量标准；聚焦一点让你不战而胜。
本书作者十五年磨一剑，提供自己和项目团队亲身操作的自动营销案例，分享背后的思考逻辑与实战心得，并通过独特视角解析经典营销案例，为营销人提供最实用的自动营销支持：
★如何解开营销传播的第一粒扣子：共鸣点。
★放大产品的表现力，就是放大产品的价值。
★从无到有，找到给消费者安全感的品牌背书。
★产品的质量标准在哪里？聚焦一点让你不战而胜。
【编辑推荐】
一、独家策划内幕大公开！亲身实战营销案例，策划全过程完整呈现！
接下崔字香油的项目之后，温韬如何厘清品牌乱象，再助力品牌发展。从第一步，人无我有，把销售额做到4亿！再到第二步，人有我优，打破品类局限，冲刺8亿！把崔字香油做到了极致！
二、实战方法总结，让你轻松、快速搞清营销，达到战略高度！
在温韬看来，营销的世界里，没有专业知识，只有消费者的常识认知。如何在消费者的常识世界中把营销做透，让产品自动营销？温韬改变“隆力奇虫草”，利用常识认知一举成功！
三、把广告语的奥妙说透，让你学会越简单，越强力，越坚固！
给食醋作策划时，温韬在消费者调研的时候听一位老太太不经意的一句话：“那个孬醋倒再多也没味，好酱油、好醋，你倒上一点，它就出味。”谈一种醋的优点，通常会谈那些香、甜、绵，还有什么“夏晒三伏冬捞冰”等，但是到底什么是好醋？“倒一点就出味！”广告语就是这句话。后来的市场证明，这句话跟消费者非常有共鸣！
本书是温韬老师十五年在中国营销市场的实战心得，也是首次将营销策划的秘密展示给读者，希望同行业的你，一起同行，为中国企业提供最有力的支持！
作者简介
温韬
自动营销实战专家，中国品牌建设特别贡献人物。
独创打造突破性产品定位和产品自动营销系统的方法论，曾经为隆力奇集团、太阳雨集团、方太集团、亨达集团等几十个著名企业提供自动营销的的品牌战略与整合策划支持。
目录信息
第一章 从需求回归需求：自动营销创造畅销
1. 单一营销策略已成为过去式
2. 一锤子买卖是“诈骗”，自动营销是无数次购买
3. 好产品也需要价值感清晰的好设计
4. 畅销品全都在围绕共鸣点整合营销
5. 产品自动营销与传统营销的区别
6. 打造产品自动营销系统的四大必要条件
第二章 产品自动营销的第一个条件：产品定位与消费者产生共鸣
1. 共鸣使市场一触即发
2. 寻找共鸣的核心工具：USP产品定位论
3. 用共鸣点做引爆市场的雷管
4. 检查与诊断有效共鸣点
5. 合理运用理性和感性共鸣点
6. 共鸣点的两种构成方式
7. 如何建立共鸣点？
第三章 如何建立共鸣点之一：洞察消费者隐性需求
1. 隐性需求往往真正导致购买
2. 利用微妙的信息洞察隐性需求
3. 利用定量、定性调研帮助判断
4. 定性调研的四个方法
5. 消费者洞察的六个简单方法
6. 创意思维的四大心法
第四章 如何建立共鸣点之二：打造突破性产品定位
1. 打造突破性产品定位的两大基本法则
2. 打造突破性产品定位的“黄金三角分析模型”
3. 打造突破性产品定位的角度与方法
第五章 如何建立共鸣点之三：生成突破性的畅销概念
1. 生动概念，打破沟通障碍
2. 概念营销十大案例展示：用独特征服市场
3. 透视十大案例中概念营销的秘密
第六章 产品自动营销的第二个条件：产品表现具有足够的吸引力和打动力
1. 打造自身就活灵活现的产品
2. 让产品的名字帮助它说话
3. 利用文案说打动人心的好故事
4. 图片帮助把产品送到文字到不了的地方
5. 让包装由后卫变前锋，视觉焦点成卖点
6. 终端表现，刺激消费者想要“立刻拥有”
7. 生动化的品牌识别系统，让人“一见如故”
第七章 产品自动营销的第三个条件：品牌背书具有足够的信任力
1. 品牌背书的本质
2. 品牌背书的三大原则
3. 提炼品牌背书的两大思路和九个妙招
第八章 产品自动营销的第四个条件：口碑营销具有足够的带动力
1. 口碑决定是否重复购买
2. 从认识完整的产品概念开始
3. 决定消费者口碑的四个质量层次
4. 以共鸣为导向的新产品开发
5. 聚焦战略，品质之源
第九章 产品自动营销的终极心法：聚焦战略
1. 聚焦战略：战略中的根本战略
2. 品类聚焦
3. 目标顾客群聚焦
4. 产品线聚焦
5. 概念聚焦
6. 区域市场聚焦
7. 传播聚焦
8. 营销模式聚焦
后 记 专注自动营销，成就强势品牌
· · · · · · (收起)
读后感
在商业竞争中，有时候我们会太在乎眼前的对手，忘记了把对手当做朋友，一起把品类做大。 崔字小磨香油的案例给我的印象太深了。 温韬老师操作这个案例的最成功的方面就在于，他把品类需求扩大，把香油的使用用途进行了最大程度地扩大，也就是捆绑了主流的食用油的使用习惯，从...
评分中国企业在面对国际竞争的时候，从大产品到小的日用品，几乎一上战场就失败，有的败在细节，有的败在格局，作为一个营销人，这让人心痛焦虑。 常常发现有的产品不过关的东西，要求做一个营销案，在生活的压力下，也做了，每每此时，就用反正总比牛奶中加三聚氰胺，这种行为要伤...
评分中国企业在面对国际竞争的时候，从大产品到小的日用品，几乎一上战场就失败，有的败在细节，有的败在格局，作为一个营销人，这让人心痛焦虑。 常常发现有的产品不过关的东西，要求做一个营销案，在生活的压力下，也做了，每每此时，就用反正总比牛奶中加三聚氰胺，这种行为要伤...
评分中国企业在面对国际竞争的时候，从大产品到小的日用品，几乎一上战场就失败，有的败在细节，有的败在格局，作为一个营销人，这让人心痛焦虑。 常常发现有的产品不过关的东西，要求做一个营销案，在生活的压力下，也做了，每每此时，就用反正总比牛奶中加三聚氰胺，这种行为要伤...
评分中国企业在面对国际竞争的时候，从大产品到小的日用品，几乎一上战场就失败，有的败在细节，有的败在格局，作为一个营销人，这让人心痛焦虑。 常常发现有的产品不过关的东西，要求做一个营销案，在生活的压力下，也做了，每每此时，就用反正总比牛奶中加三聚氰胺，这种行为要伤...
用户评价
这本书我早就听说了，一直好奇它的内容，虽然我现在还没开始细读，但从封面和包装上就能感受到一股专业和严谨的气息。我平时做点小生意，虽然谈不上什么规模，但总觉得自己的营销手段有点跟不上时代了。现在信息爆炸，消费者选择太多，如何让自己的产品或服务脱颖而出，吸引到真正需要的人，这简直是门大学问。我希望这本书能够给我一些清晰的方向和可操作的建议，而不是那种空泛的理论。我期待它能告诉我，如何更好地利用现有的渠道，甚至是探索一些我没接触过的新模式。比如，有没有一些工具或者平台可以帮助我自动化一些重复性的营销工作，让我能把更多精力放在产品本身的提升上？我对“自动”这个词尤其感兴趣，希望它能提供一些省时省力的解决方案，让我这个小本经营者也能享受到科技带来的便利。我还在琢磨，这本书会不会讲解一些关于客户画像和用户行为分析的方法，因为我总觉得不够了解我的潜在客户，导致很多推广活动都收效甚微。如果它能教我如何更精准地定位目标群体，并且用他们喜欢的方式去沟通，那绝对是太有价值了。总之，这本书在我心中已经是一个充满希望的宝藏，等待我去挖掘。
评分我一直对那些能够让工作更轻松、效率更高的“自动化”概念很感兴趣，所以当看到这本书的书名时，就立刻被吸引了。我目前经营着一个小型的线上服务公司，客户获取和维护一直是我头疼的问题。每天都要花费大量时间处理客户咨询、发送邮件、更新社交媒体信息等等，感觉自己像个陀螺一样不停地转，但效果并不总是如人意。我非常希望能在这本书里找到一些能够让我解放双手的方法，比如如何通过设置一些规则和流程，让潜在客户在接触我的服务的过程中，能够得到及时的响应和引导，而不需要我事事亲力亲为。我尤其好奇它是否会涉及到一些自动化邮件营销的策略，因为这部分是我目前觉得最需要改进的。我希望它能告诉我，如何写出吸引人的邮件，如何进行用户细分，以及如何自动化发送跟进邮件，从而提高转化率。这本书在我眼中，不仅仅是一本书，更像是一份通往更高效率、更少烦恼的工作模式的路线图，我迫不及待地想跟随它去探索。
评分这本书的装帧设计确实挺吸引人的，简约而不失格调，给我一种专业、可靠的感觉。我是一名创业不久的电商卖家，对于如何在高竞争的市场中脱颖而出感到非常迷茫。我经常投入大量的精力去做推广，但效果总是差强人意，让我感到心力交瘁。听说“自动营销”可以帮助解决这个问题，所以我对这本书充满了期待。我非常想知道，它能否教会我如何利用技术手段，让营销活动变得更加智能化和自动化，比如如何通过数据分析来精准定位目标客户，如何利用社交媒体和内容营销来吸引流量，以及如何设计有效的转化策略。我希望这本书能够提供一些具体的操作指南和实用的工具推荐，让我能够一步步地建立起自己的自动营销体系。我特别关注这本书会不会讲解如何进行A/B测试，以及如何根据反馈数据来优化营销策略。毕竟，营销是一个不断调整和优化的过程，我希望能够找到一种科学的方法来指导我的决策，而不是凭感觉去做。这本书在我看来，可能就是我解决当前营销困境的“救命稻草”。
评分我对“自动营销”这个主题的兴趣，源于我身边的一些朋友，他们经营的业务似乎总能保持稳定的增长，而且很少看到他们在社交媒体上疲于奔命地宣传。我猜测他们一定掌握了某种更高级的营销策略。我本身对营销理论接触不多，但我知道它在任何商业活动中都至关重要。我希望这本书能给我一些基础性的、易于理解的解释，让我明白“自动营销”究竟是怎么一回事，它背后的逻辑是什么。我不太喜欢那些过于技术化、充满行业黑话的读物，我希望这本书能够用通俗易懂的语言，来讲解如何将营销工作变得更系统、更流程化。我尤其关注它是否会讲解如何利用内容来吸引客户，以及如何建立起一套能够持续产生客户的机制。我有一个小小的愿望，就是希望这本书能够给我一些启发，让我能够看到一条通往“被动增长”的道路，即使我现在还没有能力去实施复杂的自动化系统，至少也能为我未来的发展打下基础。这本书在我看来，就像是一扇神秘的门，我渴望推开它，看看门后的世界。
评分老实说，我买这本书的时候，心里是有点忐忑的。毕竟“自动营销”这个概念听起来就有点玄乎，我担心会不会又是市面上那些包装得很漂亮，但内容却很空洞的“成功学”类的书籍。不过，翻开目录，看到里面的章节标题，稍微有点安心了。那些标题看起来都挺扎实的，不像有些书那样浮夸。我比较关注的是它会不会讲到如何搭建一个营销漏斗，以及如何通过自动化工具来管理和转化潜在客户。我个人觉得，营销最关键的就是流程的顺畅和效率的提升，如果能有一个系统性的方法来指导我，那真是再好不过了。我希望它能提供一些实际的案例分析，让我看看别人是怎么做的，从中学习经验教训。我不太喜欢那种只讲理论的书，我需要的是能够立刻上手，解决我实际问题的干货。这本书在我的书架上已经放了一段时间了，我总想着等我手头上的项目告一段落就好好研究一下，现在看来，它已经开始在我脑海里构建一个“自动营销”的蓝图了，期待它能真正点亮我思维的火花，带我走向更高效的营销之路。
评分营销需要理论武装头脑，也需要实操指导。此书都有。
评分180115-180121 对一些底层逻辑的剖析让人茅塞顿开，非常有洞察力，很有说服力。同时具有丰富的案例参考
评分值得翻一下。用行业术语讲就是接地气。不过偏向用户产品，而不是商业产品。
评分一般，没那么高的境界
评分营销需要理论武装头脑，也需要实操指导。此书都有。
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