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跟德鲁克学营销

简体网页||繁体网页
(美)威廉•科恩
中信出版社
2013-11
288
42.00元
平装
9787508642413

图书标签: 营销  管理  德鲁克  商业  经济  商业模式  创业  跟德鲁克学营销   


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发表于2024-12-23

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图书描述

《跟德鲁克学营销》是唯一一本德鲁克管理大师关于营销哲学的系统著作,它非常难得地从独特视角解读德鲁克这位20世纪最有影响力的商业思考者的核心思想,为营销专业人员以及德鲁克追随者提供了更好的阅读价值。

德鲁克希望经理人把营销视为发现最佳机遇、指导企业运作过程中的重要推动力。他批判了 “营销只是广告和销售”、“营销只是处理好产品、价格、渠道与促销”的观点。他认为所有这些只是重要的战术性工作,一个公司营销人员必须承担起更加基础性的工作,比如市场细分、锁定市场动态发展与市场定位。即便这些也代表不了营销的全部内涵。

成功的公司就是这样看待营销的。在这些公司中,营销是驱动力。通过创造价值、宣传价值、传递价值来赢得客户、留住客户并拓展客户是其首要的任务。科恩在《跟德鲁克学营销》中也详尽地展示了德鲁克关于营销的一切智慧。

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著者简介

威廉•科恩博士现任加州高等管理学院(California Institute of Advanced Management,简称CIAM)院长,美国空军退役少将,他也是彼得•德鲁克先生亲自培养出来的第一位管理学博士,是德鲁克家里的常客。

科恩教授曾荣获加州大学洛杉矶分校的“杰出教授奖”,并获评“加州杰出教授”。美国营销科学学会曾经从全球26位候选人将其遴选为“四大杰出营销学教师”之一。2009年,经过克莱尔蒙特大学彼得•德鲁克及伊藤雅俊管理学研究生院的推荐,他被该校评为“杰出校友”。

他的著作多达54部,被翻译成23种语言,其中有两部被美国《图书馆杂志》(Library Journal)评为“年度最佳商业书”。有关德鲁克的管理著作包括《德鲁克的一堂课》(A Class with Drucker)、《德鲁克论领导力:现代管理学之父的新教诲》(Drucker on Leadership)等。

科恩教授曾在多家公司担任执行官,并拥有自己的咨询公司——领导艺术研究所。他还担任大学校长,并开设了一系列体现德鲁克哲学理念的课程,其中最有代表性的就是加州高等管理学院(CIAM)最近推出的硕士学位课程。在该学院,科恩教授与中国的彼得•德鲁克管理学院合作,结合德鲁克那些对全球管理实践发生深远影响的原则,设计出一套全新的教学方案。


图书目录


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用户评价

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大师就是大师,观点很独特而且一针见血,很认同大师所讲的企业只要做好两件事营销和创新,营销做好了,销售就可以不用做了。然而在中国的土壤里面似乎大师的理论需要本土化,借助于人性的弱点,比如说贪婪、懒惰、虚荣、色欲、窥视、傲慢

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大师就是大师,观点很独特而且一针见血,很认同大师所讲的企业只要做好两件事营销和创新,营销做好了,销售就可以不用做了。然而在中国的土壤里面似乎大师的理论需要本土化,借助于人性的弱点,比如说贪婪、懒惰、虚荣、色欲、窥视、傲慢

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8hr

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部分想法有启发。

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成功的营销者应该满足社会所需,这也是符合商业伦理的。

读后感

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作者按:本文首发于网易云阅读“左思书语”。 科恩这本《跟德鲁克学营销》除了直接介绍营销与管理、创新、销售、运营、职业精神之间的关系外,最重要的是介绍了德鲁克的思考方法的来源、操作方式及影响。作者作为德鲁克首位管理学博士,有机会深入接触德鲁克(Peter Drucker)...  

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