品牌的起源 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

出版者:机械工业出版社

作者:[美] 劳拉·里斯

出品人:

页数:292

译者:寿雯

出版时间:2013-11

价格:40.00

装帧:平装

isbn号码:9787111443643

丛书系列:定位经典丛书

图书标签:

品牌
营销
定位
管理
定位理论
商业
特劳特
销售/营销

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《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

具体描述

读后感

评分☆☆☆☆☆

应该按理说读里斯的书的话应该从他的经典之作《定位》读起，而这次是我第一次读里斯的书——《品牌的起源》书中里斯谈到的核心问题主要是“融合与分化”、“品类与品牌”。达尔文的进化论是他的思想基础，里斯指出市场发展的动力是“分化”（当然其中伴随着调整式的进化）...

评分☆☆☆☆☆

这本书列举了大量的案例来证明，未来商业的前途是分化而不是融合，新品牌的起源也来源于分化、打造新品类。聚焦才免于陷入“泥泞的中间地带”内容很充实，文字很流畅。另外这本书翻译很棒，译者很专业。值得一读。但是，所有品类不可能无限制的分化，现实中也存在融合的成功案...

评分☆☆☆☆☆

“成功带来自信，自信并不会带来成功，除非你特别喜欢自欺欺人。”读到这句话时，我觉得《人生定位》（Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride）这本书还有点意思。它让我想起小区里那家超市的员工，每天早上都要在门口站成一排，由店长带领齐声高喊……...

评分☆☆☆☆☆

定律1 生命的大树传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时，调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如，为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

品牌的起源用达尔文的生物起源、进化论作了个类比。说清楚，分类和分化的区别，品类和品牌的区别，第一品牌的优势，第二品牌的发展战略，以及新品牌的推广。了解品类战略定位，确定品牌创立初期使用公关而不是广告打造品牌的营销策略……从9月27日休假前从公司阅览室借出实体书，坚持每天40页左右翻阅，到今天7天读完一本书的计划实现了，在微信阅读中发现电子版，留着后续翻阅。分享给大家

评分☆☆☆☆☆

看的时候不断的植入自己干过的品牌的实战经历，所有的为什么的问题似乎都有了答案。用品类去思考，用品牌去表达。先分化再进化。实战来检验一下????

评分☆☆☆☆☆

略坑

评分☆☆☆☆☆

真心一般……