具体描述
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾•里斯先生和劳拉•里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
作者简介
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录信息
推荐序 品牌定位体系巅峰之作
前 言
定律1 生命的大树 ∥1
The Great Tree of Life
定律2 预测未来 ∥9
Predicting the Future
定律3 分立和征服 ∥17
Divide and Conquer
定律4 渐变 vs. 分化 ∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5 时钟收音机的诅咒 ∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6 瑞士军刀式思维 ∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7 糟糕的创意从未消失 ∥73
Bad Ideas Never Die
定律8 高科技品牌的大树 ∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9 低科技品牌的大树 ∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10 缺失环节的奥秘 ∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11 第一者生存 ∥149
Survival of the Firstest
定律12 第二者生存 ∥171
Survival of the Secondest
定律13 修剪的威力 ∥189
The Power of Pruning
定律14 创造一个品类 ∥209
Creating a Category
定律15 确立一个敌人 ∥235
Establishing an Enemy
定律16 推出品牌 ∥243
Launching the Brand
定律17 总结 ∥259
Wrapping Things Up
附录A 定位思想应用 ∥270
附录B 企业家感言 ∥273
· · · · · · (收起)
读后感
10本品牌好书每日串烧推荐：品牌的起源 第二天：《品牌的起源》 今天是第二天，我们来介绍第二本品牌书。 艾里斯的《品牌的起源》 受到达尔文《物种起源》的启发，艾里斯开始探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于, 他认识到像猫和狗这样的物种可能有同一个祖先，但是它们为适...
评分特劳特和里斯的系列理论基本是细分市场，聚焦的战略，这也符合他们在书中经常提到的，不要试图追随顾客每天变化。 有人说，这种理论有点像那个两份名单来证明成功和学历没有关系的例子一样。作者并不会告诉你事实的全部，总是以偏概全，只采纳对他们有利的数据，从而诱导出他...
评分特劳特和里斯的系列理论基本是细分市场，聚焦的战略，这也符合他们在书中经常提到的，不要试图追随顾客每天变化。 有人说，这种理论有点像那个两份名单来证明成功和学历没有关系的例子一样。作者并不会告诉你事实的全部，总是以偏概全，只采纳对他们有利的数据，从而诱导出他...
评分1. 消费者的趋势：分化市场、进化市场(trade deep, trade up)。分化市场就像物种分化一样，每个顾客一定会有不一样的需求，我们要挖掘并促进分化的市场。 2. 顾客的需求：打造分化市场，挖掘/创造顾客的需求（功能/个性），抓住消费者的心智、打动点，这是营销的本质。 3. 颠覆...
评分不知道怎么从内容上评价这本书，因为自己在品牌这方面的了解不多，只是大一时候上过的市场营销涉及到一点点品牌而已。另外品牌理论，不像数学，一个公式就是一个公式，不同的解释纬度会有不同的阐述。 从本书的描写形式上来看，作者用了海量的例子做支撑。如果懂品牌的人读，一...
用户评价
坦白说，我一直觉得“品牌”这个概念有些虚无缥缈，它似乎更多地体现在广告宣传和市场营销之中。但这本书的出现，彻底颠覆了我之前的认知。在还没有开始深入阅读之前，我只是凭借书名，对它抱有一种好奇的期待。而当我初步接触到这本书的内容，我发现它所探讨的“品牌起源”，远比我想象的要深刻和广泛。它不仅仅是关于商业的起源，更是关于人类的需求、关于社会的变迁、关于那些能够触动人心的理念的起源。我喜欢作者那种宏大的视角，他能够将一个看似微小的“品牌”的诞生，置于更广阔的历史和社会背景下去审视。这让我开始理解，每一个成功的“品牌”背后，都蕴含着深刻的时代印记和人群的渴望。这本书给我打开了一个全新的思考维度，让我意识到，“品牌”不仅仅是一种符号，更是一种承诺，一种与消费者建立情感连接的纽带。我期待着在这本书中，能够获得更深层次的启迪，去理解那些经久不衰的“品牌”是如何在历史的长河中，不断演进和超越自我的。
评分这本书的文字风格非常吸引我，它有一种独特的叙事节奏，读起来不疾不徐，但又充满了引人入胜的力量。即使是对“品牌起源”这个话题不太熟悉的人，也能被作者流畅的文笔所吸引，仿佛置身于一个引人入胜的故事场景之中。我尤其欣赏作者在细节的描绘上所下的功夫，那些关于早期创业者们的心路历程，关于他们面对的挑战和机遇，都被刻画得栩栩如生。读到这些地方，我常常会产生一种强烈的代入感，仿佛自己也参与了那个时代，亲眼见证了那些伟大的“品牌”是如何在艰辛中孕育而生的。这种真实感和情感的共鸣，是很多学术性书籍难以企及的。它让我明白，“品牌”的成功并非偶然，而是无数个日夜的努力、无数次尝试和无数次坚持的结晶。这本书给我带来的不仅是知识，更是一种对奋斗精神的致敬，一种对创新和坚韧的赞美。我迫不及待地想继续深入阅读，去领略更多这样充满温度和智慧的故事，去感受那些“品牌”背后真正闪耀的人性光辉。
评分这本书给我的第一感觉是，它不像一本枯燥的教科书，而更像是一位经验丰富的智者，在娓娓道来那些关乎“品牌”本质的思考。在还没有真正进入阅读之前，我曾对“品牌的起源”这个主题有过一些模糊的理解，觉得无非是历史事件的罗列，或是商业策略的分析。然而，当我只是轻轻翻阅了几页，便立刻感受到了作者的独特之处。他似乎更侧重于从人文、社会甚至心理学的角度去切入，去探寻那些构成品牌灵魂的深层动力。那些看似平凡的初创故事，在他笔下却被赋予了生命力，变得生动而富有哲理。我喜欢这种挖掘事物“为什么”的深度，而不是仅仅停留在“是什么”的层面。这本书让我开始重新思考，我们所熟知的那些“品牌”，它们究竟是如何从无到有，又是如何一步步深入人心，甚至成为一种文化符号的。这种追溯的过程，本身就充满了探索的乐趣，也让我对“品牌”这个词有了更丰富、更立体的认知。我期待着在接下来的阅读中，能够被作者的洞见所启发，发现那些隐藏在“品牌”光环之下的、更具人性化的故事。
评分这本书的封面设计给我留下了深刻的印象，那是一种复古的、带有淡淡历史感的色调，字体也相当考究，仿佛在暗示着里面蕴含的那些古老而又充满力量的故事。我特别喜欢封面上的那种留白的处理，给人一种呼吸感，让我忍不住想去探索封面之下到底藏着怎样的智慧。虽然我还没有来得及深入阅读，但仅仅是翻阅了目录，就已经让我对这本书的结构和作者的思路产生了浓厚的兴趣。目录的编排似乎非常有逻辑性，从某个引人入胜的开端，层层递进地展开，直至一个令人回味的结尾。我尤其注意到其中几个章节的标题，它们充满了悬念和启发性，让我迫不及待地想知道作者是如何去解读那些“起源”的。我预感这本书不仅仅是在讲述历史，更是在探讨一种思维方式，一种如何去理解事物根源的哲学。它给我一种感觉，就像是打开了一扇通往过去的大门，准备去聆听那些被时间尘封的智慧之语。我期待着在这本书中找到一种新的视角，去审视我们身边那些习以为常的“品牌”，去挖掘它们身上那些不为人知的、闪耀着独特光芒的起点。
评分这本书的排版和设计也给我留下了非常好的印象。那种简洁而又专业的风格，让我觉得这是一本值得认真对待的书籍。在初步翻阅的时候，我注意到作者在叙述中穿插了一些历史图片和图表，这些视觉元素有效地补充了文字内容，让原本可能略显枯燥的历史信息变得更加生动易懂。我尤其喜欢作者对那些早期营销案例的分析，他能够用一种非常清晰和有说服力的方式，去解读那些曾经的成功与失败。这种分析性的视角，让我不仅仅是了解了一个“品牌”是怎么来的，更重要的是，我能从中学习到一些关于商业运作和市场洞察的宝贵经验。这本书给我带来的感觉，就像是在与一位经验丰富的商业顾问对话，他用历史的案例，向我展示了“品牌”是如何构建、发展并最终赢得市场的。我非常期待着在这本书中，能够获得更系统、更深入的理解，去掌握那些塑造“品牌”命运的关键要素，并尝试将这些智慧运用到我自己的思考和工作之中。
评分感觉这家族神棍。要不就品牌界没文化
评分太水了
评分略坑
评分感觉这家族神棍。要不就品牌界没文化
评分分化
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