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營銷的本質

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包政
機械工業齣版社
2015-7-6
195
CNY 49.00
平裝
包子堂係列叢書
9787111500322

圖書標籤: 營銷  管理  商業  管理營銷  管理學  企業管理  包政(大神)  商業、管理、互聯網   


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发表于2025-02-16

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圖書描述

包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。

細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。

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著者簡介

國內著名管理學者,中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。


圖書目錄


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用戶評價

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包政老師我的大神

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社群商務的真諦

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一直從各個老師和前輩口中聽到包老師,終於讀瞭他的書。很嚴謹,書不長,字字重要,沒有一絲廢話。 改變瞭對營銷就是STP 4Ps的印象。從與消費者深度鏈接的角度理解營銷,一營銷是一項職能,品牌是價值觀。 還有,包老師對於一個行業內各企業戰略和商業行為的分析很透徹,高屋建瓴

評分

我想真正在相當的企業做過營銷實踐、營銷管理和營銷戰略的人纔會對書中所講述的理論和案例有痛徹心扉的領悟和豁然開朗的興奮之感。很喜歡的一句話:“我們應該牢記的不是詞和句子,而應該鍛煉我們的精神,使我們從所聽到的東西中獲益,就像品嘗美味佳肴一樣。 ”

評分

「社區商務」的觀點有啓發,且很同意「社區」會在未來扮演非常重要的角色。但我不知道是不是如作者所言這是企業的未來。作者在書中依賴的小米的例子,現在看起來還是比不過深度分銷的OPPO和VIVO。

讀後感

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評分

看了《营销的本质》,让我的观念发生了很大的变化,以前对营销、销售、市场的概念是很模糊的,甚至有时是会等同起来的,看了《营销的本质》这本书后,才让我清晰起来,明白这是三个不同的事情,并明白了它们的概念。书中为想要学习营销、管理的人,构建了一套底层的结构化的概...  

評分

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致亲爱的你: Hi,见信如面!营销到底是什么,它的职能是什么,难道就是促销吗?它跟市场什么关系,跟销售又是什么关系?欢迎开启阅读,当然,更期待你的精彩留言。 愿每日微小知识激发你的深刻思考。???? (全文共计3021字,建议阅读时间:8分钟) 那,我们开始吧 我们应该牢...  

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看了《营销的本质》,让我的观念发生了很大的变化,以前对营销、销售、市场的概念是很模糊的,甚至有时是会等同起来的,看了《营销的本质》这本书后,才让我清晰起来,明白这是三个不同的事情,并明白了它们的概念。书中为想要学习营销、管理的人,构建了一套底层的结构化的概...  

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