營銷的本質 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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包政

機械工業齣版社

2015-7-6

195

CNY 49.00

平裝

包子堂係列叢書

9787111500322

圖書標籤: 營銷管理商業管理營銷管理學企業管理包政（大神）商業、管理、互聯網

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发表于2025-04-16

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圖書描述

包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶，首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢，企業商務活動領域的觸角，正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸；企業的商務活動方式，正沿著大量銷售方式，到深度分銷方式，再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊，《營銷的本質》以理論的方式，展現商務活動方式演變的曆史邏輯，包括內在本質動因及其外在錶現形態；後麵以分冊的方式，分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗，它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》，以及介紹社區商務方式的《社區商務方式：傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式：B2B企業案例》《社區商務方式：小米全景案例》《社區商務方式：豐田全景案例》。

細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心，因為不瞭解商務活動方式的演變曆史，就不會明白社區商務方式的必然性，也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。

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著者簡介

國內著名管理學者，中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一；TCL擊敗長虹的經典商戰中，“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

包政老師我的大神

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理論不立、案例可觀

評分☆☆☆☆☆

對於管理學和經濟學而言，最大的問題就是他們都是解釋的學科，即通過建立假設模型解釋經濟和管理生活中的現象，從而提煉和升華成為所謂理論。管理學是否有其內在的統一性和延續性，一直以來都是管理學能否成為一門真科學的命門。從生産方式的演變從而推演齣商務活動上的演變，這本書其實已經具備瞭百年經典的內涵，隻是唯一遺憾的是篇幅有限很多內容並未展開，希望能夠齣現修訂本。營銷的亂象不僅睏擾瞭實務界，其實也更加睏擾學術界，究竟什麼是營銷，他和銷售與市場之間的關係是什麼，從需求齣發的理論為何無法統一在以生産齣發的現實情況。營銷的實質是什麼？金牌銷售，促銷金點子和體係化的營銷為何不是一個整體，這本書給齣的解答不僅有理論之美，更有現實意義。自己琢磨多年的商業模式其實也是社區商務的一種模糊的共鳴，不過要讀幾遍纔能明白。

評分☆☆☆☆☆

我想真正在相當的企業做過營銷實踐、營銷管理和營銷戰略的人纔會對書中所講述的理論和案例有痛徹心扉的領悟和豁然開朗的興奮之感。很喜歡的一句話：“我們應該牢記的不是詞和句子，而應該鍛煉我們的精神，使我們從所聽到的東西中獲益，就像品嘗美味佳肴一樣。 ”

評分☆☆☆☆☆

內容弘大，思想有深度。但有個缺點是這裏所涉及的案例都是製造實物類商品的企業，如果是齣售虛擬商品的企業，怕部分套路玩不通。