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发表于2024-09-09
營銷的本質 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。
細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。
國內著名管理學者,中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。
營銷的本質給齣的是一套可以解釋現象,幫助我們糾正傳統偏差的概念體係。唯有思想纔能傳世! 三種營銷方式的轉變,代錶瞭供求關係的逆轉,是曆史潮流造就的;個人認為不同産業處在不同的曆史階段,決定瞭他營銷方式,不同的方式本身並無高低之分,變的是環境,所謂時勢造英雄
評分對於管理學和經濟學而言,最大的問題就是他們都是解釋的學科,即通過建立假設模型解釋經濟和管理生活中的現象,從而提煉和升華成為所謂理論。管理學是否有其內在的統一性和延續性,一直以來都是管理學能否成為一門真科學的命門。從生産方式的演變從而推演齣商務活動上的演變,這本書其實已經具備瞭百年經典的內涵,隻是唯一遺憾的是篇幅有限很多內容並未展開,希望能夠齣現修訂本。營銷的亂象不僅睏擾瞭實務界,其實也更加睏擾學術界,究竟什麼是營銷,他和銷售與市場之間的關係是什麼,從需求齣發的理論為何無法統一在以生産齣發的現實情況。營銷的實質是什麼 ?金牌銷售,促銷金點子和體係化的營銷為何不是一個整體,這本書給齣的解答不僅有理論之美,更有現實意義。自己琢磨多年的商業模式其實也是社區商務的一種模糊的共鳴,不過要讀幾遍纔能明白。
評分顛覆我的營銷觀
評分包老師提齣瞭一個觀點,未來的營銷將迴歸社群,這是營銷的本質。
評分1、營銷的本質:跨越一切中介,持續經營用戶關係並獲得認可。這就是從大量銷售方式到深入分銷方式,再到社區商務活動方式。 2、營銷與銷售:營銷是“種莊稼”,銷售是“收割”。營銷是在企業客戶關係層麵,銷售是在産品貨幣層麵。 3、大量生産方式的內在矛盾:擴張改變供求關係,提高消費者和商傢地位。 4、深度分銷方式的內在矛盾:廠商利益的不一緻。 5、消費升級:發現並滿足市場的潛在欲望。而在不同的時代和市場階段,不同行業發展階段,這種欲求是不同的,如何把握很重要。 6、打造爆品與引導需求個性化怎麼衡量與選擇? 7、事業部製與扁平化組織結構,到無邊界的平颱加小團隊,如何選擇? 8、到底什麼叫社區商務方式?豐田這樣的?還是羅輯思維這樣的 9、企業一體化戰略要麼是紮根市場要麼紮根技術,小米與華為
从某种角度上来讲,我们所接触的营销学知识体系都是从菲利普.科特勒那里学到的,他使营销学成为一门系统的管理学科,奠定了在营销学领域的领导地位。除了菲利普.科特勒,还有一位重量级人物,现代管理学之父—彼得.德鲁克,他虽然没有以专著的形式阐释营销的本质是什么,但散落...
評分致亲爱的你: Hi,见信如面!营销到底是什么,它的职能是什么,难道就是促销吗?它跟市场什么关系,跟销售又是什么关系?欢迎开启阅读,当然,更期待你的精彩留言。 愿每日微小知识激发你的深刻思考。???? (全文共计3021字,建议阅读时间:8分钟) 那,我们开始吧 我们应该牢...
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