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營銷的本質

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包政
機械工業齣版社
2015-7-6
195
CNY 49.00
平裝
包子堂係列叢書
9787111500322

圖書標籤: 營銷  管理  商業  管理營銷  管理學  企業管理  包政(大神)  商業、管理、互聯網   


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发表于2025-02-02

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圖書描述

包子堂係列叢書是包政教授團隊十年研究基礎上的結晶,首次提齣“社區商務方式”的概念。叢書告訴大傢,企業商務活動領域的觸角,正沿著供應鏈的下遊嚮需求鏈延伸;企業的商務活動方式,正沿著大量銷售方式,到深度分銷方式,再到社區商務方式演進。作為叢書開篇第一冊,《營銷的本質》以理論的方式,展現商務活動方式演變的曆史邏輯,包括內在本質動因及其外在錶現形態;後麵以分冊的方式,分彆描述各種商務活動方式的實踐經驗,它們是《大量銷售方式》《深度分銷方式》,以及介紹社區商務方式的《社區商務方式:傳統企業互聯網轉型案例》《社區商務方式:B2B企業案例》《社區商務方式:小米全景案例》《社區商務方式:豐田全景案例》。

細心的讀者會明白包子堂係列叢書安排的良苦用心,因為不瞭解商務活動方式的演變曆史,就不會明白社區商務方式的必然性,也就不會下決心擺脫過去、迎接未來的挑戰。

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著者簡介

國內著名管理學者,中國人民大學商學院教授、博導、包子堂首席理論架構師。是《華為基本法》主要起草人之一;TCL擊敗長虹的經典商戰中,“速度衝擊規模”策略的幕後策劃人。


圖書目錄


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用戶評價

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理論不立、案例可觀

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理論不立、案例可觀

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顛覆我的營銷觀

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內容弘大,思想有深度。但有個缺點是這裏所涉及的案例都是製造實物類商品的企業,如果是齣售虛擬商品的企業,怕部分套路玩不通。

評分

理論不立、案例可觀

讀後感

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以前读过包老师的文章,但没有读过他的书,这是第一次系统地读包老师的思想。 开篇就有启发。 第一次听说,营销是一件事情,而不是像德鲁克说的,营销是企业的职能。 在此之前,我曾认为营销是一个观念、行为方式或业务管理。 通过《营销的本质》这本书,终于明白了,营销是一...  

評分

这位包政博士的书,大约是我毕业后除了《营销管理》外读的唯一一本纯学术类营销书籍。第一眼看到文字觉得非常理论化,第二眼觉得作者的的确确是有深入思考。书中所讨论的“营销概念”,与狭义的营销非常不同,所以从广告、传播行业过来的同学如果来看,大抵会非常不适应。 书的...  

評分

以前读过包老师的文章,但没有读过他的书,这是第一次系统地读包老师的思想。 开篇就有启发。 第一次听说,营销是一件事情,而不是像德鲁克说的,营销是企业的职能。 在此之前,我曾认为营销是一个观念、行为方式或业务管理。 通过《营销的本质》这本书,终于明白了,营销是一...  

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