营销的本质 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

☆☆☆☆☆
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包政

机械工业出版社

2015-7-6

195

CNY 49.00

平装

包子堂系列丛书

9787111500322

图书标签: 营销管理商业管理营销管理学企业管理包政（大神）商业、管理、互联网

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发表于2025-05-29

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图书描述

包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶，首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家，企业商务活动领域的触角，正沿着供应链的下游向需求链延伸；企业的商务活动方式，正沿着大量销售方式，到深度分销方式，再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册，《营销的本质》以理论的方式，展现商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因及其外在表现形态；后面以分册的方式，分别描述各种商务活动方式的实践经验，它们是《大量销售方式》《深度分销方式》，以及介绍社区商务方式的《社区商务方式：传统企业互联网转型案例》《社区商务方式：B2B企业案例》《社区商务方式：小米全景案例》《社区商务方式：丰田全景案例》。

细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心，因为不了解商务活动方式的演变历史，就不会明白社区商务方式的必然性，也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。

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著者简介

国内著名管理学者，中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一；TCL击败长虹的经典商战中，“速度冲击规模”策略的幕后策划人。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

很认可书中的理论阐释，特别是我之前就已经读完了这套书后续的大量销售方式和深度分销两本书。但各个领域上的差异性让这些理论的实际运用性大打折扣，社区商务我也认可其趋势性，但把大旗摇的这么狠有点太过自我。说是颠覆科特勒，但其实真的能指导营销的还真就是科特勒那一套……

评分☆☆☆☆☆

1、营销的本质：跨越一切中介，持续经营用户关系并获得认可。这就是从大量销售方式到深入分销方式，再到社区商务活动方式。 2、营销与销售：营销是“种庄稼”，销售是“收割”。营销是在企业客户关系层面，销售是在产品货币层面。 3、大量生产方式的内在矛盾：扩张改变供求关系，提高消费者和商家地位。 4、深度分销方式的内在矛盾：厂商利益的不一致。 5、消费升级：发现并满足市场的潜在欲望。而在不同的时代和市场阶段，不同行业发展阶段，这种欲求是不同的，如何把握很重要。 6、打造爆品与引导需求个性化怎么衡量与选择？ 7、事业部制与扁平化组织结构，到无边界的平台加小团队，如何选择？ 8、到底什么叫社区商务方式？丰田这样的？还是罗辑思维这样的 9、企业一体化战略要么是扎根市场要么扎根技术，小米与华为

评分☆☆☆☆☆

颠覆我的营销观

评分☆☆☆☆☆

营销的本质给出的是一套可以解释现象，帮助我们纠正传统偏差的概念体系。唯有思想才能传世！三种营销方式的转变，代表了供求关系的逆转，是历史潮流造就的；个人认为不同产业处在不同的历史阶段，决定了他营销方式，不同的方式本身并无高低之分，变的是环境，所谓时势造英雄

评分☆☆☆☆☆

一直从各个老师和前辈口中听到包老师，终于读了他的书。很严谨，书不长，字字重要，没有一丝废话。改变了对营销就是STP 4Ps的印象。从与消费者深度链接的角度理解营销，一营销是一项职能，品牌是价值观。还有，包老师对于一个行业内各企业战略和商业行为的分析很透彻，高屋建瓴