图书标签: 营销 管理 商业 管理营销 管理学 企业管理 包政(大神) 商业、管理、互联网
发表于2025-05-29
营销的本质 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶,首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家,企业商务活动领域的触角,正沿着供应链的下游向需求链延伸;企业的商务活动方式,正沿着大量销售方式,到深度分销方式,再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册,《营销的本质》以理论的方式,展现商务活动方式演变的历史逻辑,包括内在本质动因及其外在表现形态;后面以分册的方式,分别描述各种商务活动方式的实践经验,它们是《大量销售方式》《深度分销方式》,以及介绍社区商务方式的《社区商务方式:传统企业互联网转型案例》《社区商务方式:B2B企业案例》《社区商务方式:小米全景案例》《社区商务方式:丰田全景案例》。
细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心,因为不了解商务活动方式的演变历史,就不会明白社区商务方式的必然性,也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。
国内著名管理学者,中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一;TCL击败长虹的经典商战中,“速度冲击规模”策略的幕后策划人。
很认可书中的理论阐释,特别是我之前就已经读完了这套书后续的 大量销售方式 和深度分销两本书。但各个领域上的差异性让这些理论的实际运用性大打折扣,社区商务我也认可其趋势性,但把大旗摇的这么狠有点太过自我。说是颠覆科特勒,但其实真的能指导营销的 还真就是科特勒那一套……
评分1、营销的本质:跨越一切中介,持续经营用户关系并获得认可。这就是从大量销售方式到深入分销方式,再到社区商务活动方式。 2、营销与销售:营销是“种庄稼”,销售是“收割”。营销是在企业客户关系层面,销售是在产品货币层面。 3、大量生产方式的内在矛盾:扩张改变供求关系,提高消费者和商家地位。 4、深度分销方式的内在矛盾:厂商利益的不一致。 5、消费升级:发现并满足市场的潜在欲望。而在不同的时代和市场阶段,不同行业发展阶段,这种欲求是不同的,如何把握很重要。 6、打造爆品与引导需求个性化怎么衡量与选择? 7、事业部制与扁平化组织结构,到无边界的平台加小团队,如何选择? 8、到底什么叫社区商务方式?丰田这样的?还是罗辑思维这样的 9、企业一体化战略要么是扎根市场要么扎根技术,小米与华为
评分颠覆我的营销观
评分营销的本质给出的是一套可以解释现象,帮助我们纠正传统偏差的概念体系。唯有思想才能传世! 三种营销方式的转变,代表了供求关系的逆转,是历史潮流造就的;个人认为不同产业处在不同的历史阶段,决定了他营销方式,不同的方式本身并无高低之分,变的是环境,所谓时势造英雄
评分一直从各个老师和前辈口中听到包老师,终于读了他的书。很严谨,书不长,字字重要,没有一丝废话。 改变了对营销就是STP 4Ps的印象。从与消费者深度链接的角度理解营销,一营销是一项职能,品牌是价值观。 还有,包老师对于一个行业内各企业战略和商业行为的分析很透彻,高屋建瓴
从某种角度上来讲,我们所接触的营销学知识体系都是从菲利普.科特勒那里学到的,他使营销学成为一门系统的管理学科,奠定了在营销学领域的领导地位。除了菲利普.科特勒,还有一位重量级人物,现代管理学之父—彼得.德鲁克,他虽然没有以专著的形式阐释营销的本质是什么,但散落...
评分 评分拿到书的时候很激动,这也是第一次通过公众号参与到赠书的活动中。 那么作为咱们的活动,我自然也要来谈一下看了这本书的感触。 在最开始申请的时候是申请的陈春花老师的《冬天的作为》,收到书的时候因为库存的问题变成包政老师的《营销的本质》。虽然没能获得最初期望的书吧...
评分本着相信豆瓣的原则买了这本,翻了一分钟,发现又上当了。2015年第三次印刷,书中案例早就过时了!什么福特丰田长虹zara,陈旧得要吐了!营销的本质是什么?你懂不懂啊就在那写!还有社区商务活动,驴唇不对马嘴!随便拿一段:导致企业陷入困境的原因,是生产方式的扩张,导致…...
评分本着相信豆瓣的原则买了这本,翻了一分钟,发现又上当了。2015年第三次印刷,书中案例早就过时了!什么福特丰田长虹zara,陈旧得要吐了!营销的本质是什么?你懂不懂啊就在那写!还有社区商务活动,驴唇不对马嘴!随便拿一段:导致企业陷入困境的原因,是生产方式的扩张,导致…...
营销的本质 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025