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发表于2025-05-08
营销的本质 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶,首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家,企业商务活动领域的触角,正沿着供应链的下游向需求链延伸;企业的商务活动方式,正沿着大量销售方式,到深度分销方式,再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册,《营销的本质》以理论的方式,展现商务活动方式演变的历史逻辑,包括内在本质动因及其外在表现形态;后面以分册的方式,分别描述各种商务活动方式的实践经验,它们是《大量销售方式》《深度分销方式》,以及介绍社区商务方式的《社区商务方式:传统企业互联网转型案例》《社区商务方式:B2B企业案例》《社区商务方式:小米全景案例》《社区商务方式:丰田全景案例》。
细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心,因为不了解商务活动方式的演变历史,就不会明白社区商务方式的必然性,也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。
国内著名管理学者,中国人民大学商学院教授、博导、包子堂首席理论架构师。是《华为基本法》主要起草人之一;TCL击败长虹的经典商战中,“速度冲击规模”策略的幕后策划人。
“社区商务方式”的概念 社群经济
评分「社区商务」的观点有启发,且很同意「社区」会在未来扮演非常重要的角色。但我不知道是不是如作者所言这是企业的未来。作者在书中依赖的小米的例子,现在看起来还是比不过深度分销的OPPO和VIVO。
评分1、营销的本质:跨越一切中介,持续经营用户关系并获得认可。这就是从大量销售方式到深入分销方式,再到社区商务活动方式。 2、营销与销售:营销是“种庄稼”,销售是“收割”。营销是在企业客户关系层面,销售是在产品货币层面。 3、大量生产方式的内在矛盾:扩张改变供求关系,提高消费者和商家地位。 4、深度分销方式的内在矛盾:厂商利益的不一致。 5、消费升级:发现并满足市场的潜在欲望。而在不同的时代和市场阶段,不同行业发展阶段,这种欲求是不同的,如何把握很重要。 6、打造爆品与引导需求个性化怎么衡量与选择? 7、事业部制与扁平化组织结构,到无边界的平台加小团队,如何选择? 8、到底什么叫社区商务方式?丰田这样的?还是罗辑思维这样的 9、企业一体化战略要么是扎根市场要么扎根技术,小米与华为
评分我想真正在相当的企业做过营销实践、营销管理和营销战略的人才会对书中所讲述的理论和案例有痛彻心扉的领悟和豁然开朗的兴奋之感。很喜欢的一句话:“我们应该牢记的不是词和句子,而应该锻炼我们的精神,使我们从所听到的东西中获益,就像品尝美味佳肴一样。 ”
评分BOOK28
拿到书的时候很激动,这也是第一次通过公众号参与到赠书的活动中。 那么作为咱们的活动,我自然也要来谈一下看了这本书的感触。 在最开始申请的时候是申请的陈春花老师的《冬天的作为》,收到书的时候因为库存的问题变成包政老师的《营销的本质》。虽然没能获得最初期望的书吧...
评分 评分本着相信豆瓣的原则买了这本,翻了一分钟,发现又上当了。2015年第三次印刷,书中案例早就过时了!什么福特丰田长虹zara,陈旧得要吐了!营销的本质是什么?你懂不懂啊就在那写!还有社区商务活动,驴唇不对马嘴!随便拿一段:导致企业陷入困境的原因,是生产方式的扩张,导致…...
评分本着相信豆瓣的原则买了这本,翻了一分钟,发现又上当了。2015年第三次印刷,书中案例早就过时了!什么福特丰田长虹zara,陈旧得要吐了!营销的本质是什么?你懂不懂啊就在那写!还有社区商务活动,驴唇不对马嘴!随便拿一段:导致企业陷入困境的原因,是生产方式的扩张,导致…...
评分拿到书的时候很激动,这也是第一次通过公众号参与到赠书的活动中。 那么作为咱们的活动,我自然也要来谈一下看了这本书的感触。 在最开始申请的时候是申请的陈春花老师的《冬天的作为》,收到书的时候因为库存的问题变成包政老师的《营销的本质》。虽然没能获得最初期望的书吧...
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