浪尖上的宝洁 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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简体网页||繁体网页

（美）戴尔

电子工业出版社

兰燕卓

2006-1

338

39.00元

简裝本

9787121011856

图书标签: 宝洁管理营销品牌商业快消浪尖上的宝洁 P&G

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发表于2024-12-27

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图书描述

目前唯一一本经宝洁公司认定公开发表其品牌管理以及经营战略的图书！本书讲述了165年前美国俄亥俄州的辛辛那提市，宝洁公司如何开创事业，以及公司在这100多年里通过怎样的经营方式，使自身由专门生产肥皂和蜡烛的小工厂发展成为今天在全球消费品品牌中居主导地位的跨国公司。宝洁在100多年的摸爬滚打中锤炼出的10条品牌建设原则，能够为中国企业的发展壮大注入新的血液，对企业的品牌管理和战略运营具有极大的参考价值。

　　本书讲述了165年前美国俄亥俄州的辛辛那提市，宝洁公司如何开创事业，以及公司在这100多年里通过怎样的经营方式，使自身由专门生产肥皂和蜡烛的小工厂发展成为今天在全球消费品品牌中居主导地位的跨国公司。

　　本书讲述这个故事有两个目的。其中，我们尝试描绘并解释宝洁的演变史，尽管之前一些书也提及过，但始终有给予它足够的重视。这家公司是世界上最大和最有影响力的公司之一，在现代消费品社会和文化中也发挥着广泛的作用。了解宝洁在何地并以怎样的方式成长为今天的规模，有助于解释全球消费品经济的发展是怎样改变绝大多数人现在的生活方式的。

　　其二，我们的目的在于解读宝洁公司在品牌建设这个核心产业上的成功之处。我们希望通过探究关键事件和吸取宝洁公司品牌建设的经验教训做到这点。在那些充满挑战和变化的关键时刻——把新品牌推向市场，把业务渗透到新的领域，运用更好的管理方法，拯救奄奄一息的品牌，等等——公司学会了如何建立并维持成功的品牌。我们希望通过强调这些转变及宝洁公司从中吸取的教训来增加我们对品牌建设的理解，从而将其作为一种管理能力和决策力量。

　　本书四部分中，每一章结尾都对该章所提及的宝洁的发展做了一个概述。在涉及宝洁如何从事件中吸取经验教训的一些章节，比如品牌、市场拓展及管理的创新等，还有一个简要的小结，意在强调宝洁学到的有关品牌建设的经验。

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著者简介

戴维斯戴尔，温索普集团创办董事，摩立特集团的资深顾问。

弗雷德里克达尔泽尔，哈佛大学美洲文明博士、温索普集团历史合伙人。

罗伊纳奥利加里欧，范德堡大学历史系副教授。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

没啥意思。千篇一律。

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哈佛商学院出版的书籍，有哈佛案例的写作特点，较为详尽的分析了宝洁的产品历史及品牌管理，快消品巨头的诞生是一个不断迭代的过程，从蜡烛为主到香皂为主，到建立香皂品牌，到其他洗洁剂，而对硬水的研究让公司掌握了进入牙膏行业的关键技术，再到后来拓展洗发、美容及医药产业；从对棉油（肥皂原料）的研究到造纸业，到纸尿布和卫生巾，都在相关的领域进行拓展，不断迭代，不断推出更好的产品，解决消费者的痛点。

评分☆☆☆☆☆

宝洁是我最喜欢的企业。因为它在我们生活中无处不在。如果说品牌就是顾客体验，我们实际上就生活在宝洁的品牌里。看看品牌管理大师如何有效地管理自己的品牌。

评分☆☆☆☆☆

伟大的企业

评分☆☆☆☆☆

看了很少很少