具体描述
当今世界经济的主要特征是全球化，随着中国加入WTO，也标志着我国对外开放进入了一个新的阶段，任何时代的国际竞争，都以实力为基础。跨国公司在全球范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是名牌的旗帜。有了名牌，他们所向披靡，无往不胜。世界已经进入品牌竞争的时代。
《品牌知行－－微观品牌管理的研究》最大的特点或者说与其他此类专著不同之处是应用性和操作性很强，不失为企业和专业机构及专业人员的一本理论结合实践的工具书。
本书的第二特点是引用了大量的案例，可以说是用案例来解释理论、证明观点的，这就是与其他专著的又一不同之处。书中还列出了不少对一些方法运用的操作程序，这使专业人员可以很快地理解和运用。
本书的第三特点是介绍了许多方法，其中有不少是较新的方法，如市竞争度、毛评点运用等。在品牌形象和资产研究中又介绍了6种方法和5项专利技术，连我这样对品牌也算有点研究的人来说都觉得很新鲜和很有参考价值。
作者简介
目录信息
读后感
刚拿到这本书，翻了两三页，看了一下提纲，就放下了 字太多，看得太累 等第二次再翻看得时候，感觉的就很不一样 当时因为工作原因，需要了解广告评估的流程，可因为入行不久，所以没有很确切的方式方法。于是翻阅了大量资料，可大多只告诉你what 而不会告诉你how 后来想到《...
评分刚拿到这本书，翻了两三页，看了一下提纲，就放下了 字太多，看得太累 等第二次再翻看得时候，感觉的就很不一样 当时因为工作原因，需要了解广告评估的流程，可因为入行不久，所以没有很确切的方式方法。于是翻阅了大量资料，可大多只告诉你what 而不会告诉你how 后来想到《...
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评分One of the authors of this book is a professional coming from Procter & Gamble. He is quite erudite and full of deep insights in business. This book contains almost any knowledge and every tool in the brand management, from academic model to best practice...
评分刚拿到这本书，翻了两三页，看了一下提纲，就放下了 字太多，看得太累 等第二次再翻看得时候，感觉的就很不一样 当时因为工作原因，需要了解广告评估的流程，可因为入行不久，所以没有很确切的方式方法。于是翻阅了大量资料，可大多只告诉你what 而不会告诉你how 后来想到《...
用户评价
这本书的书名叫做“品牌知行”，看到这个名字，我脑海里立刻浮现出各种品牌的营销故事、成功的案例，以及那些令人印象深刻的广告语。我一直对品牌背后的故事和策略很感兴趣，总觉得每一个成功的品牌背后都隐藏着一套深厚的逻辑和不懈的努力。所以，当我看到“品牌知行”这本书时，就毫不犹豫地把它加入了我的书单。 我喜欢从一个更宏观的视角去理解事物，而“品牌知行”这个名字恰恰给了我这样的感觉。它似乎不仅仅是教你如何“做”品牌，更是让你理解“为什么”要做品牌，以及品牌“知”与“行”之间的辩证统一。我想，这本书可能会探讨品牌的起源，它如何从一个简单的标识演变成一个承载着文化、价值观和消费者情感的符号。我特别期待书中能够深入分析那些经典品牌的“知”，也就是它们是如何精准地捕捉到市场需求、洞察消费者心理，并以此为基础构建起自身独特的品牌定位和故事。 另一方面，“行”则意味着实践。我希望这本书能够提供一些切实可行的指导，帮助我理解如何将“知”转化为“行”。这可能包括品牌传播的策略、营销推广的技巧，甚至是企业文化建设如何与品牌形象紧密结合。我很好奇书中会如何阐述品牌战略的落地执行，是会有具体的案例分析，还是会提供一套系统性的方法论？毕竟，再好的理论如果不能付诸实践，那也只是纸上谈兵。我期待书中能有让我眼前一亮的见解，能够指导我在未来的工作中，或者仅仅是在理解周围的商业世界时，有更深刻的认识。 我是一个对细节和逻辑非常看重的人。因此，我非常期待“品牌知行”能在理论层面做到严谨，同时在实践层面又足够接地气。我希望这本书能够提供一套清晰的框架，让我能够系统地梳理品牌的各个环节，从最初的市场调研，到产品开发，再到品牌营销和用户维护，每一个步骤都环环相扣，最终形成一个良性的循环。我希望作者能够像一位经验丰富的向导，带领我穿梭于品牌构建的迷宫，点明那些关键的路径和隐藏的陷阱。 我非常欣赏那些能够引发深度思考的书籍。“品牌知行”这个名字本身就充满了哲学意味，它暗示着品牌不仅仅是外在的包装，更是内在的价值体现。我希望这本书能帮助我理解，一个真正强大的品牌，是如何在“知道”其核心价值和目标受众的基础上，又能够将其有效地“执行”并传递出去的。我期待书中能有对品牌生命周期、品牌危机管理、以及品牌如何随着时代变迁而不断创新等方面的探讨。总而言之，我希望这本书能成为我理解品牌世界的一把钥匙，打开更多未知的大门。
评分“品牌知行”，这个书名让我第一时间联想到了“理论与实践”的结合，一种更加务实而富有深度的方法论。我一直认为，一个品牌之所以能够脱颖而出，不仅仅是因为它的产品有多么优秀，更在于它如何将自身的理念传递给消费者，并且在与消费者的互动中，不断地学习和成长。 我对书中“知”的部分尤为好奇。它是否会深入探讨品牌的“道”？也就是品牌的核心理念、价值观和它所代表的意义。我期待书中能够帮助我理解，一个品牌是如何在纷繁复杂的信息洪流中，找到自己独特的坐标，并将其清晰地传达给目标受众。这可能涉及到品牌定位的艺术，如何发掘品牌的 DNA，如何构建引人入胜的品牌故事。我希望书中能够提供一些分析工具，让我能够更深刻地理解，一个成功的品牌，是如何做到“知其所以然”。 而“行”的部分，我则认为会是关于“术”的解析。即，如何将抽象的品牌理念，通过具体的产品、服务、营销活动等一系列行动，有效地传递给消费者。我期待书中能够详细阐述，品牌传播的策略，如何选择最有效的沟通渠道，如何创作具有吸引力的内容，以及如何与消费者建立长期、稳固的关系。我希望能够从书中学习到，如何将“知”转化为可执行的“行”，并且能够产生实实在在的市场效果。 我更关注的是“知”与“行”之间的辩证统一。我猜想，这本书会强调，一个强大的品牌，并非一成不变，而是需要在“知”的基础上，不断地通过“行”来验证和深化；反之，脱离了“知”的“行”则容易陷入迷茫和无效。我期待书中能够探讨，品牌如何在不断变化的外部环境中，通过实践来调整和优化其认知，从而实现可持续的成长。这可能涉及到品牌如何应对危机，如何拥抱创新，以及如何在时代变迁中保持其生命力。 总而言之，“品牌知行”这个书名，让我对它所蕴含的内容充满了期待。我希望这本书能够为我提供一套系统性的品牌构建思路，让我能够更深刻地理解，一个卓越的品牌，是如何在深刻的认知和持续的实践中，不断塑造自我，赢得市场，并最终成为消费者心中不可或缺的一部分。我期待它是一本能够在我阅读后，留下深刻印记并激发我不断思考的佳作。
评分“品牌知行”这个名字，我第一眼看到就觉得很有分量。它不像那些浮于表面的营销指南，而是透着一种深入骨髓的思考。我一直觉得，一个品牌之所以能够深入人心，不仅仅是靠华丽的广告和诱人的折扣，更在于它背后所承载的理念和它所付诸的行动。 我特别好奇书中会如何展开“知”的论述。是不是会从品牌诞生的基因开始，深入剖析创始人最初的愿景，以及品牌如何一步步建立起自己的独特 DNA？我希望它能带领我走进那些伟大品牌的“幕后”，了解它们是如何在信息爆炸的时代，找到自己清晰的定位，并精准地触达目标消费者的心智。书中是否会探讨品牌的故事性，以及如何将抽象的理念转化为具象的体验？我期待能有那些让我拍案叫绝的洞察，能够改变我对品牌价值的理解。 而“行”的部分，我猜想会是关于执行力的强有力论证。我想象中，书中会详细阐述品牌如何将其核心价值，通过各种渠道和触点，有效地传递给消费者。这可能涉及到品牌传播的策略，从内容创作到媒介投放，再到用户互动，每一个环节都可能被细致地解析。我希望它能提供一些实用的方法论，让我能够清晰地看到，一个品牌是如何将“知”转化为看得见摸得着的“行”，从而赢得市场的认可。 更重要的是，我关注“知”与“行”之间的相互作用。我深信，脱离了“知”的“行”是盲目的，而脱离了“行”的“知”是空洞的。我期待书中能够深入探讨，一个品牌如何在不断实践中，深化对自身的理解，并根据市场的反馈，不断调整和优化其“知”与“行”的有机结合。这本书是否能提供关于品牌迭代和创新的思考，让我明白，即使是成熟的品牌，也需要持续的学习和变革？ 总的来说，“品牌知行”这个名字，让我对其内容充满了期待。我希望这本书能够提供给我一个关于品牌构建的完整视角，让我能够更好地理解，一个伟大的品牌，是如何在深刻的认知和持续的行动中，不断成长和壮大的。我期待它能是一本能够启发我思考，并指导我实践的宝贵读物。
评分“品牌知行”，这四个字在我脑海中勾勒出一种扎实且富有远见的品牌图景。它不像市面上许多教人“如何快速成功”的书籍那样，而是透露出一种“知行合一”的深刻哲理，这让我非常感兴趣。我一直相信，真正的品牌力量，源于对内在价值的深刻理解，以及对外部沟通的精准执行。 我首先期待书中能详细阐述“知”的部分。在我看来，“知”不仅仅是市场调研的数据，或是竞争对手的分析，它更关乎品牌的灵魂所在。这本书是否会深入探讨品牌的起源、使命、愿景，以及如何将其内化为一种企业文化？我希望书中能够提供一些方法，帮助读者去发掘和提炼品牌的独特价值，找到那个能够引起目标受众共鸣的核心。我期待能够读到关于品牌定位的经典案例，了解那些成功的品牌是如何在纷繁复杂的市场中，找到自己的立足之地，并构建起独一无二的品牌故事。 与此同时，“行”的部分则意味着行动的实践。我希望这本书能够详细解析，如何将抽象的品牌理念，转化为具体的市场行为。这可能涉及到品牌传播的策略，包括如何选择合适的渠道，如何策划引人入胜的内容，以及如何与消费者建立有效的互动。我期待书中能够提供一些可操作的工具和方法，指导读者如何将品牌的“知”落地，如何将其融入产品的设计、服务的提供，以及客户的每一个触点。我希望能够看到那些能够真正启发思考的实践性建议，而不是空泛的理论。 我更看重的是“知”与“行”之间的良性循环。我坚信，一个品牌的生命力，在于它能够持续地从实践中学习，并不断地修正和深化对自身的认知。我希望“品牌知行”能够探讨，品牌如何在市场变化中保持敏锐，如何通过用户反馈来调整其战略，从而实现“知”的不断深化和“行”的持续优化。这可能涉及到品牌如何面对挑战，如何进行创新，以及如何保持其长期的生命力。 总而言之，“品牌知行”这个书名，让我对接下来的阅读充满了期待。我希望这本书能够提供一个全面且深入的品牌构建框架，帮助我理解一个伟大的品牌，是如何在深刻的内在认知和持续的外部行动之间，找到完美的平衡，并最终赢得市场的尊重和消费者的喜爱。我期待它是一本能够让我受益匪浅的读物。
评分对于“品牌知行”这个书名，我脑海中闪过的是一种行动导向的品牌哲学。我一直认为，一个品牌的成功，绝非偶然，而是“知”与“行”有机结合的必然结果。这本书的名字让我对它的内容充满了好奇，特别是“知”和“行”这两个字，究竟会以何种方式在书中被解读和阐释。 我期待书中能够深入剖析“知”的部分，即品牌的核心理念、价值主张以及市场洞察。这可能涉及到品牌定位的精准把握，目标消费群体的深度理解，以及对行业趋势的敏锐感知。我尤其想知道，作者是如何定义“知”的，是仅仅停留在表面上的市场分析，还是能触及到更深层的文化、心理和社会层面的洞察。我设想，书中可能会提供一些分析工具或框架，帮助读者去挖掘品牌的本质，理解其存在的意义和价值。 当然，“行”的部分同样至关重要。我希望这本书能够提供一套切实可行的品牌落地策略。这可能包括品牌传播的渠道选择、内容营销的创意构思、用户体验的优化设计，甚至是品牌与社会责任的融合。我期待作者能分享一些成功的案例，通过具体的实践路径，展示“知”如何转化为“行”，以及“行”又是如何反哺“知”的。我希望这本书能够给予我一些启发，让我能够更好地理解，一个品牌是如何在激烈的市场竞争中，通过有效的执行，赢得消费者的信任和忠诚。 此外，我比较关注的是“知”与“行”之间的动态平衡。我总觉得，一个成熟的品牌，不应该是一成不变的，它需要不断地学习、调整和进化。因此，我希望“品牌知行”能够探讨品牌在不同发展阶段所面临的挑战，以及如何在这种动态中，保持“知”的深度和“行”的有效性。也许书中会提到，当外部环境变化时，品牌如何调整其“知”，又如何更新其“行”，以适应新的市场需求。 总而言之，我抱着一种探索的态度来对待这本书。我希望“品牌知行”能够提供给我一种全新的视角，去理解品牌构建的复杂性，并从中获得一些实用的智慧。我期待它能够是一本既有理论高度，又有实践指导意义的佳作，能够帮助我在理解和实践品牌的道路上，更进一步。
评分宝洁
评分浆糊书，和《市场研究实务》基本重合，不重合的地方就是书袋子
评分通读了好几遍，非常实用
评分改变中国人毛估估的习惯，营销要让数据说话。
评分具有比较详尽实用的营销操作介绍
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