当今世界经济的主要特征是全球化，随着中国加入WTO，也标志着我国对外开放进入了一个新的阶段，任何时代的国际竞争，都以实力为基础。跨国公司在全球范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是名牌的旗帜。有了名牌，他们所向披靡，无往不胜。世界已经进入品牌竞争的时代。
《品牌知行－－微观品牌管理的研究》最大的特点或者说与其他此类专著不同之处是应用性和操作性很强，不失为企业和专业机构及专业人员的一本理论结合实践的工具书。
本书的第二特点是引用了大量的案例，可以说是用案例来解释理论、证明观点的，这就是与其他专著的又一不同之处。书中还列出了不少对一些方法运用的操作程序，这使专业人员可以很快地理解和运用。
本书的第三特点是介绍了许多方法，其中有不少是较新的方法，如市竞争度、毛评点运用等。在品牌形象和资产研究中又介绍了6种方法和5项专利技术，连我这样对品牌也算有点研究的人来说都觉得很新鲜和很有参考价值。
具体描述
读后感
One of the authors of this book is a professional coming from Procter & Gamble. He is quite erudite and full of deep insights in business. This book contains almost any knowledge and every tool in the brand management, from academic model to best practice...
评分刚拿到这本书，翻了两三页，看了一下提纲，就放下了 字太多，看得太累 等第二次再翻看得时候，感觉的就很不一样 当时因为工作原因，需要了解广告评估的流程，可因为入行不久，所以没有很确切的方式方法。于是翻阅了大量资料，可大多只告诉你what 而不会告诉你how 后来想到《...
评分这本书是《华南国际市场研究与营销管理丛书 》的第二部书。这个系列目前我只看到有两本，另外一本是《市场研究实务与方法》。很感谢曾经的华南国际市场研究公司，推出了这两本市场研究务实书籍。 这本书有一部分和《市场研究实务与方法》第一章的U&A和第七章的广告研究有重...
评分One of the authors of this book is a professional coming from Procter & Gamble. He is quite erudite and full of deep insights in business. This book contains almost any knowledge and every tool in the brand management, from academic model to best practice...
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用户评价
改变中国人毛估估的习惯，营销要让数据说话。
评分改变中国人毛估估的习惯，营销要让数据说话。
评分通读了好几遍，非常实用
评分中国第一代品牌经理人实战分享 可谓品牌白皮书级教程 另私心来说 若非Davis大哥的一番电话 也走不上电商路 不知该谢他还是谢他 力荐好书
评分改变中国人毛估估的习惯，营销要让数据说话。
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