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美国商业咨询公司资深顾问的市场调研报告，文笔却相当生动，把国际5大巧克力品牌进军中国市场的过程写的惊心动魄，宛如美国大片，其中最成功的两大巨头是费列罗（从不降价永远高端）和玛氏公司（德芙遍天下），最失败的是吉百利和雀巢，作者自己曾经效力的美国好时公司曾经辉煌，但由于高层领导变动忽然步入低谷。PS：虽然作者尽量避免贬损中国，但毕竟在98年来华时的贫弱印象太深，竟然在引言中说“中国只有5000万人生活在21世纪，还有10亿人生活在19世纪”。。。这纯属扯淡了吧，19世纪的生活状态是没水没电、没电视没手机，中国当然有很多穷人，但处于这“4没”状态的老百姓能有10亿吗？美国佬还是对我们太有偏见

果然是业务主管写的市场调查报告（pdf的中文翻译版），目测是在2005年（后记中补上了2006-2008年的一篇简短综述）写的。按这种规律，麦肯锡的报告该有多好玩啊

果然是业务主管写的市场调查报告（pdf的中文翻译版），目测是在2005年（后记中补上了2006-2008年的一篇简短综述）写的。按这种规律，麦肯锡的报告该有多好玩啊

经营管理外围人员的趣味读物，五个巧克力外来帝国在进军20世纪末的中国市场中各挥神力，及各自不同的市场应对策略。文章结构清晰，品牌策略和商战角力及SWOT分析尤为写作特色，然终是细节不够详实，只当是中国巧克力之路的了解读物。诸多舶来品多一些产品入驻介绍类书籍也是很棒的！

作为一个十几年持续关注巧克力柜台的顾客表示很涨姿势也很有趣XD“让波特震惊的不仅是好时KISS巧克力被山寨的速度之快，还有自己的员工因为产品被山寨而表现出的喜悦之情”这句太欢乐了……

说起对这本书的兴趣，多半是因为它的名字。在各种财经书籍堆起来的财经大学图书馆里，这本书无疑让人眼前一亮。作为一个什么都不懂得freshman，饶有兴趣地捡起了这本书看了看，翻开一看，仍然是想象中的有点区别，不过也凑合，满足我这颗好奇的心。 说起巧克力，从小到大我对巧...

以下内容主观性较强，还请轻拍。 费列罗：走的是高价路线。使用服务全包的第三方物流公司。独具慧眼之处在于牢牢掌握了中国人爱送礼的心理，宁可买贵的送人，也舍不得自己吃，定价高于主流巧克力。在包装上比较奢华，看上去有一定档次，品牌形象佳。失足之处在于对中国的商标...