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发表于2025-03-17
轻营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
《轻营销》,中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍,以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用“轻”但真正起作用的方法,帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇,转型升级。
“怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔”是过去中国企业做营销的基本功课,背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了,广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之的是直面客户的应用性场景,从解决问题的角度着手展开的营销方式,这其中向用户传递的任何价值,都有其意义。告别广播式的推广,转用射箭式的方法瞄准目标狠命打,这是《轻营销》提倡的新逻辑,俱以实例为证,值得一阅。
唐文
易宝支付市场总监,拥有十余年的营销经验,十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔,也曾经自己创过业,经历过诸多试错;既在甲方领导过全国市场,也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力;既呆过民企,也混过外企;既烧过大预算,也抠过小铜板。唐文现任易宝支付市场总监,北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当当等各大图书畅销榜首,并出版过《重返古希腊》(05年台湾),执笔《看见未来:改变互联网世界的人们》,荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。
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评分好书!深入浅出,有诚意。值得一读!
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评分中午休息的时候读的,很薄的一本书,讲怎么用很少的 钱达到较好的营销效果的互联网营销方法。这种轻营销 最典型的就是小米崛起之初的那种用免费社交流量宣传 的方法。 传统的学院派营销理论多是针对大企业的方法,投资大 ,见效慢,理论虽然很美,可惜是屠龙技,并不适合大 部分小微企业。而基于互联网的具体场景、垂直细分领 域,可以做到成本更低、客户更精准的营销,在短短几 年之内涌现了一批快速成长的淘品牌、电商公司。大概 是看到种种这些惹人眼红的胜利者,才使得最近几年互 联网营销异常火爆。
对于以下这种情况永远都是大多数市场推广人员心中的痛: 好产品+有高额的市场推广经费=别人家的公司/大公司 一般般的产品+低预算市场经费=我们家的公司 于是乎,我们家的产品总是在市场上别人家的公司碾压,推广起来有着重重困难。从来用地预算撬动大市场的事都不容易,因为对...
评分 评分场景营销目的是让用户产生共鸣,完成品牌的传播和产品销售转化,主要有以下五种 1、仪式感:就是设置特别的流程,举办仪式,以彰显某件事情特别重要。 2、代入感:就是参与者沉浸在场景中,引发了他的情绪共鸣。 3、时代感:有时代感,就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
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