具体描述
《轻营销》，中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用“轻”但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。
“怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔”是过去中国企业做营销的基本功课，背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了，广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之的是直面客户的应用性场景，从解决问题的角度着手展开的营销方式，这其中向用户传递的任何价值，都有其意义。告别广播式的推广，转用射箭式的方法瞄准目标狠命打，这是《轻营销》提倡的新逻辑，俱以实例为证，值得一阅。
作者简介
唐文
易宝支付市场总监，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，经历过诸多试错；既在甲方领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既呆过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付市场总监，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当当等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（05年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。
目录信息
序 言
第1章 营销不只是做品牌推广
营销要关注产品
营销要关注销售
第2章 从“三板斧”开始的营销故事
老板的核心任务是保增长
营销三大驱动模式
渠道驱动
产品驱动
受众驱动
第3章 练会营销的“三板斧”
互联网发展的两波大潮
消费互联网时代
产业互联网时代（“互联网+”时代）
案例 两个月就盈利的五味网络餐厅
强关系和弱关系
案例 微信：激活昔日弱关系
案例 易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球
短路径，强价值
案例 无停留入住和离店，让客房路径足够短
场景：掌握轻营销的基石
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户
案例 为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝？
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径
案例 蓝翔技校推广的“镶嵌”技法
营销驱动力的“变易”
渠道：轻重混合渠道
受众：社群的崛起
案例 回到小镇就业的外语才女
第4章 轻营销实战篇
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言
案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用
强内容：小火种引爆新媒体大影响
案例 打车软件补贴调研
好故事可以传千里
案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事？
案例 《从0到1》与易宝的故事
好视觉胜千言万语
案例 9S：人像原来可以这样拍
跨界共享，盘活被你忽略的资源
案例 互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴
案例 分享会议室盘活的营销资源
营销最高境界：理念营销
案例 当代理念营销的范本：“为你读诗”
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享
第5章 问题解决力：方法比心态更重要
数据和事实是正确决策的基础
案例 为什么要选王思聪作为嘉宾？
分类：笨鸟也能当军师
大图景思维和结构化思维
案例 怎样用大图景思维思考企业未来？
总结：写给中小微企业主的几句话
索引
· · · · · · (收起)
读后感
引发思考，轻字确实说的到位。轻装上阵。
评分场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
评分 评分中午休息的时候读的，很薄的一本书，讲怎么用很少的 钱达到较好的营销效果的互联网营销方法。这种轻营销 最典型的就是小米崛起之初的那种用免费社交流量宣传 的方法。 传统的学院派营销理论多是针对大企业的方法，投资大 ，见效慢，理论虽然很美，可惜是屠龙技，并不适合大...
评分用户评价
略读
评分夹带私货，半本写成一本的典型。。。 有两个有意思的地方：镶嵌、big picture
评分对用户来说，价值就是对需求的满足。创造出强价值的内容，可能实现以小博大。吸引到用户的关注，营销工作就完成了一半。营销就是要不停地寻找弱关系向强关系转换的有效路径。路径越短，浪费越少，价值越强。大图景思维就是使用“上帝视角”，俯瞰整个流程，从中找到出发地到目的地之间最短的路径。
评分有点标题党，微为自己宣传。只记得五味的例子不错，算是个亮点～
评分强价值 强内容 强关系 短路径
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