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轻营销

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唐文
机械工业出版社
2015-6
144
35元
精装
9787111501527

图书标签: 营销  互联网  经管  市场营销  思维  场景  管理  ♣企业管理   


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发表于2025-03-17

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图书描述

《轻营销》,中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍,以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用“轻”但真正起作用的方法,帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇,转型升级。

“怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔”是过去中国企业做营销的基本功课,背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了,广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之的是直面客户的应用性场景,从解决问题的角度着手展开的营销方式,这其中向用户传递的任何价值,都有其意义。告别广播式的推广,转用射箭式的方法瞄准目标狠命打,这是《轻营销》提倡的新逻辑,俱以实例为证,值得一阅。

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著者简介

唐文

易宝支付市场总监,拥有十余年的营销经验,十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔,也曾经自己创过业,经历过诸多试错;既在甲方领导过全国市场,也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力;既呆过民企,也混过外企;既烧过大预算,也抠过小铜板。唐文现任易宝支付市场总监,北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当当等各大图书畅销榜首,并出版过《重返古希腊》(05年台湾),执笔《看见未来:改变互联网世界的人们》,荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。


图书目录


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用户评价

评分

对用户来说,价值就是对需求的满足。创造出强价值的内容,可能实现以小博大。吸引到用户的关注,营销工作就完成了一半。营销就是要不停地寻找弱关系向强关系转换的有效路径。路径越短,浪费越少,价值越强。大图景思维就是使用“上帝视角”,俯瞰整个流程,从中找到出发地到目的地之间最短的路径。

评分

强价值 强内容 强关系 短路径

评分

好书!深入浅出,有诚意。值得一读!

评分

作者赠书

评分

有点新东西,翻翻还不错。

读后感

评分

引发思考,轻字确实说的到位。轻装上阵。  

评分

对于以下这种情况永远都是大多数市场推广人员心中的痛: 好产品+有高额的市场推广经费=别人家的公司/大公司 一般般的产品+低预算市场经费=我们家的公司 于是乎,我们家的产品总是在市场上别人家的公司碾压,推广起来有着重重困难。从来用地预算撬动大市场的事都不容易,因为对...  

评分

小预算玩转大市场,互联网+时代,轻营销。书名基本提到了内容,比较赞同。互联网时代,节省了很多的成本。所以有些营推可能不需要预算,就看你能不能够想到市场进而整合到资源。互联网时代,真正有效的确实是轻营销,但是轻营销一定是建立在重基础和客户痛点上。 1、收获了长...  

评分

开卷总是有益,其实整体写的还是比较不错,不难懂,易引入思考。无味餐厅的案例,吸引着我去北京看一看,哈哈。  

评分

对于以下这种情况永远都是大多数市场推广人员心中的痛: 好产品+有高额的市场推广经费=别人家的公司/大公司 一般般的产品+低预算市场经费=我们家的公司 于是乎,我们家的产品总是在市场上别人家的公司碾压,推广起来有着重重困难。从来用地预算撬动大市场的事都不容易,因为对...  

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