轻营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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唐文

机械工业出版社

2015-6

144

35元

精装

9787111501527

图书标签: 营销互联网经管市场营销思维场景管理 ♣企业管理

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发表于2025-03-28

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图书描述

《轻营销》，中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用“轻”但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。

“怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔”是过去中国企业做营销的基本功课，背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了，广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之的是直面客户的应用性场景，从解决问题的角度着手展开的营销方式，这其中向用户传递的任何价值，都有其意义。告别广播式的推广，转用射箭式的方法瞄准目标狠命打，这是《轻营销》提倡的新逻辑，俱以实例为证，值得一阅。

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著者简介

唐文

易宝支付市场总监，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，经历过诸多试错；既在甲方领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既呆过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付市场总监，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当当等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（05年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

营销就是要不停地寻找弱关系向强关系转换的有效路径 | 大图景思维就是使用“上帝视角”，俯瞰整个流程，从中找到出发地到目的地之间最短的路径

评分☆☆☆☆☆

对用户来说，价值就是对需求的满足。创造出强价值的内容，可能实现以小博大。吸引到用户的关注，营销工作就完成了一半。营销就是要不停地寻找弱关系向强关系转换的有效路径。路径越短，浪费越少，价值越强。大图景思维就是使用“上帝视角”，俯瞰整个流程，从中找到出发地到目的地之间最短的路径。

评分☆☆☆☆☆

略读

评分☆☆☆☆☆

作者非常具有结构性思维和哲学价值观，使本书的立意非常高，站位更宏观，同时具有非常落地实战的经验，讲述平实简洁。

评分☆☆☆☆☆

中午休息的时候读的，很薄的一本书，讲怎么用很少的钱达到较好的营销效果的互联网营销方法。这种轻营销最典型的就是小米崛起之初的那种用免费社交流量宣传的方法。传统的学院派营销理论多是针对大企业的方法，投资大，见效慢，理论虽然很美，可惜是屠龙技，并不适合大部分小微企业。而基于互联网的具体场景、垂直细分领域，可以做到成本更低、客户更精准的营销，在短短几年之内涌现了一批快速成长的淘品牌、电商公司。大概是看到种种这些惹人眼红的胜利者，才使得最近几年互联网营销异常火爆。