圖書標籤: 營銷 品牌 商業 感官品牌營銷 樊登讀書會 設計 馬丁·林斯特龍 好書,值得一讀
发表于2024-10-22
感官品牌 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下,如何讓自己的産品和廣告突齣重圍,讓自己的品牌長盛不衰?
全球品牌大師馬丁·林斯特龍嚮我們揭示瞭全球頂級品牌成功的共性:它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段,創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人,讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、最為新穎的見解與實用策略,為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下,每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力,讓自己的品牌重獲新生!
馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom),全球首席品牌營銷大師,林斯特龍公司CEO,《時代》雜誌 “全球最具影響力100人”。
他應邀擔任麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼等世界頂級公司的顧問,同時也是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》的特約專欄作傢。
在擔任品牌顧問的同時,林斯特龍還撰寫瞭《品牌洗腦》《買》等多部品牌營銷類的暢銷書。
聽書。 沒有多少新東西。品牌滲透這門學問說來簡單,真正要做得齣色,能在這高速變換的世界中讓人記得住,還是很難。 「你的品牌,除瞭logo,還有什麼?」 「品牌是一個意識,這個意識存在於五感當中,色聲香味觸都能給我們帶來品牌的價值傳遞。」
評分色聲香味觸,interesting~
評分觀點很清晰 就是太囉嗦
評分觀點很清晰 就是太囉嗦
評分鬍蘿蔔的橙是荷蘭愛國者的實踐,汽車製造業專有車門聲設計部隻為一聲悶響,所有感官中嗅覺最為靈敏(參看《寄生蟲》),B&O遙控器因重且結實而有瞭與眾不同的莊嚴感,失去味覺將使人抑鬱。 色聲香味觸,五感全景式呈現的其實還有食物以及最重要的——人!將其發揮得淋灕盡緻的是宗教。五感是品牌衍生的附加值及另類標識,能同時觸發將打開品牌立於不敗之地的大門。
其实,《感官品牌:隐藏在购买背后的感官秘密》是一本老书,老到什么地步?老到案例还在用诺基亚鼎盛时期的例子,现在还有几个人使用诺基亚?在互联网时代,这本书确实不那么年轻了,但最难能可贵的是,案例不年轻了,但是书中的观点却依然年轻,在今天这个飞速变化的时代,已...
評分1.广告、信息和诉求需要采取全面的感官策略,建立与嗅觉、触觉和味觉的联系。 2.图像、颜色、形状、名字、语言、图标、声音、导航提示、行为、服务、传统、惯例这些元素和商标同等重要,粉碎品牌,将这些元素融合其中。 3.感官品牌研究样本显示,五感在任何形式的传播中都同等...
評分看到作者的简介,首先我就被吸引了。如今品牌已经成为了人们的消费目标,首先品牌吸引买家,买家才进去商店挑商品。有些经典品牌已经成了消费者对于同类产品的默认选择,只要是这个品牌的东西,新商品也会得到不小的关注。本书的学术性不高,全书给人感觉像讲故事一样,说不上...
評分1.广告、信息和诉求需要采取全面的感官策略,建立与嗅觉、触觉和味觉的联系。 2.图像、颜色、形状、名字、语言、图标、声音、导航提示、行为、服务、传统、惯例这些元素和商标同等重要,粉碎品牌,将这些元素融合其中。 3.感官品牌研究样本显示,五感在任何形式的传播中都同等...
評分其实,《感官品牌:隐藏在购买背后的感官秘密》是一本老书,老到什么地步?老到案例还在用诺基亚鼎盛时期的例子,现在还有几个人使用诺基亚?在互联网时代,这本书确实不那么年轻了,但最难能可贵的是,案例不年轻了,但是书中的观点却依然年轻,在今天这个飞速变化的时代,已...
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