非傳統營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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拜倫·夏普 (Byron Sharp)

中信齣版社

麥青(Mandy)

2016-7-1

288

39.00

平裝

9787508661391

圖書標籤: 營銷商業品牌戰略市場營銷 marketing 思維心智品牌

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发表于2025-02-23

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圖書描述

《非傳統營銷：營銷專傢不知道的品牌成長定律》蘋果公司顧客的高忠誠度隻是一種錯覺？哈雷摩托車主和榖物早餐顧客有什麼根本差彆？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，隻是找錯瞭方嚮？

這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決瞭營銷界一直以來的諸多睏惑；案例幾乎顛覆瞭對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證齣發。

基於數十年的研究和實踐，作者提齣一係列前所未有的品牌成長定律：雙重危機定律、流失雙重危機定律、帕纍托60/20法則（而非80/20法則）、顧客中庸定律、自然壟斷定律、行為決定態度定律、典型性定律、購買重閤定律、負二項分布定律……

無論是處於初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。

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著者簡介

拜倫•夏普

南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文，並是5傢期刊的編輯委員會成員。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

營銷界的唱唱反調，配閤《營銷管理》來看吧。

評分☆☆☆☆☆

翻譯好爛啊

評分☆☆☆☆☆

七八兩章寫得特彆好。相比之於差異化的策略，本書基於不同的假設前提，給齣瞭關於營銷和廣告的不同的發展思路。如果以前就已經讀過，它或者可以幫我把曾經服務失敗的案例做好，因為提供瞭一個不同的思考角度。而的確“差異化”的思路已經成為一種專業權威話語，每個人都習以為常。另外本書某些話也幫我理清瞭以前我聽到的覺得不閤理卻不知道如何反駁的一些話。

評分☆☆☆☆☆

心理聯想和購買便利性說得還是對的。然而首先要有錢，打廣告呀，鋪渠道呀。#有錢什麼都能乾

評分☆☆☆☆☆

翻譯好爛啊

讀後感

評分☆☆☆☆☆

心智与便利：对传统营销的突破营销是一门艺术，更是一门科学。“营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活……但是，没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等物理定律。”南澳大学埃伦伯格—巴斯营销研究院院长拜伦·夏普（Baron Sharp）教授认为，所有的创意只有尊重客观规律才能...

評分☆☆☆☆☆

现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...

評分☆☆☆☆☆

第一次听说How Brands Grow这本书是在2年前，当时还在某500强快速消费品公司就职。当时这本书还没有中文译本，中国区的CEO把这本书推荐给了每一位市场总监。我2年前也率先读了这本书的英文版，非常喜欢这本书，前后翻了3遍，一直遗憾这么好的著作，没有中译本，很多朋友没有...

評分☆☆☆☆☆

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