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營銷管理

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[美]菲利普•科特勒 (Philip Kotler)
格緻齣版社
何佳訊
2016-7-1
715
80.00
平裝
9787543226074

圖書標籤: 營銷  市場營銷  商業  企業管理  思維  菲利普科特勒  廣告  工具書   


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发表于2025-02-02

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圖書描述

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現,如同亞當?斯密的《國富論》之於經濟學,彼得?德魯剋的《管理:任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說,菲利普?科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿,因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中,這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其較多心血,不斷反映過去50多年營銷學科的變化,也是較為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材,被譽為“營銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》,但較能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。

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著者簡介

菲利普·科特勒,是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授(“S.C.強生”講座教授”)。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。

凱文·萊恩·凱勒,是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授(E.B.奧斯本講座教授)。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯,他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。


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用戶評價

評分

太大一本瞭吧…為瞭市場營銷學考試翻瞭翻…

評分

我看的是這個版本 這種書一定要一口氣先讀完一遍再慢慢一點一點結閤其他書吸收掉 感覺我看見瞭營銷這隻大象的全貌 至於具體的細節 還得結閤彆的書

評分

專業課必看

評分

管理者必讀,經典之至

評分

絕對的營銷好書,是一本係統的、樹立營銷框架的書。入門到精進都可以看,且必須看。

讀後感

評分

我看的是上一版和上几版,估计这一版主导思想和框架变化不大。应该说这书是同类中影响最大的,也曾经花费大力气去反复读,但很怀疑它的实际指导意义。如果参照明次伯格的《战略历程》,会发现此书的主导思想有很大潜在危机,这也是很多人反应——看了明白、但是实际不知道如何...  

評分

菲利普.科特勒在《营销管理》一书中给营销的定义是:"市场营销就是在适当的时间;适当的地方以适当的价格;适当的信息沟通和促销手段,向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。 这个定义里面强调了"适当",提到了时间、地点、价格、、沟通、促销、产品、消费者、服务这些...  

評分

非常幸运地买到了今年(2012年)才出版的最新版。其实1999年的时候,就在上海书城买过当年的新版本,但是老实说,那本书到前一两年也没有鼓起勇气去读,只是摆在书架上装门面,以为买了就心里踏实了,最后非常高兴地送人了,自己看不见,心里也终于踏实了。也不知道人家会不会...  

評分

在读MBA之前,听说过这本书,但是没机会好好看。 上学的时候,开始认认真真的读这本书。 二年的读书生涯,读懂了皮毛,可能连5%都不到。 读完书的日子,时间越来越少,可心里老是怀念着这本书,特别是在自己的工作遇到一些困难的时候,总是想起这本书。 科特勒把很多思想描述的...  

評分

《营销管理》,一本综合性很强的书。 从市场营销,到营销管理,从消费者购买,到市场竞争,从营销策略组合的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略,到整合营销传播,再到客户关系管理,再到营销策划等。 无所不包,普及得比较全面。 1、关于市场—...  

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