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營銷管理

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[美]菲利普•科特勒 (Philip Kotler)
格緻齣版社
何佳訊
2016-7-1
715
80.00
平裝
9787543226074

圖書標籤: 營銷  市場營銷  商業  企業管理  思維  菲利普科特勒  廣告  工具書   


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发表于2025-02-16

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圖書描述

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現,如同亞當?斯密的《國富論》之於經濟學,彼得?德魯剋的《管理:任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說,菲利普?科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿,因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中,這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其較多心血,不斷反映過去50多年營銷學科的變化,也是較為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材,被譽為“營銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》,但較能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。

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著者簡介

菲利普·科特勒,是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授(“S.C.強生”講座教授”)。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。

凱文·萊恩·凱勒,是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授(E.B.奧斯本講座教授)。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯,他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。


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用戶評價

評分

管理者必讀,經典之至

評分

斷斷續續看瞭一個半月,很多中國教材的內容能在這書中找到原型...

評分

2019已讀41/具厚的一本書終於被我在一個月內啃完並每章節都做瞭思維導圖,書的優點確實很多,首先就是內容麵麵俱到,每個點都很細,而且營銷案例都是很經典但不會覺得過時,幾乎全球的知名品牌都有提及,最後附錄的模擬營銷計劃很實用瞭很有藉鑒意義;缺點就是書的內容雖然多,整體脈絡清晰,但是在分支內容上仍然會有混亂的地方,書裏為瞭講的仔細,很多章內容的要點也會有重閤的地方,看的實在繁瑣。但總體看下來這確實是本很不錯的教材,裏麵條條框框硬性知識不太重要,反而是每章穿插的營銷案例和營銷洞見很值得仔細品讀。

評分

hmmm

評分

看到一半書丟瞭……(但是書絕對很好 無疑)

讀後感

評分

首先感谢作者菲利普.科特勒(Philip Kotler)先生、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 先生 推荐理由: (本段写给未看过本书的读者朋友,以分享好书) 营销学的集大成经典之作,学营销必读第一书 阅读建议: (本段写给准备看本书的读者朋友,以帮助阅读) 以下谨...  

評分

因为工作关系,将《营销管理》中国版非常新鲜地带回家研究了一番。没有了读书时要看科特勒大师的教材应付考试的压力,完全自在地研究这本大师应对中国市场的新作,另有一番体会。 我不知道除了学校里的学生外,还有多少人会真的去仔细地一章章地阅读这本《营销管理》。是不是真...

評分

如果说政治学家出身的德鲁克毕生研究都是价值观,那么经济学家出身的科特勒毕业阐释的就都是方法论。 前者为道,后者为术。不可偏废。 商业本质上是一种思维方式。供应者与需求者的关系,其实基于的,是一种价值认同。所以无论内部的管理(组织与员工),还是外部的营销(产品...  

評分

看了人大编辑的回复我还交个真 2009-09-29 15:03:56 自由职业   人大的解释没什么不妥啊,中国版和13版的关系说得很明白,我买了一本中国版,所以看了你的留言特别上人大网看了,能明白这几本书的关系。中国版新加的案例强力推荐,非常适合国内读者阅读。不过,13原版也有原...  

評分

我计划一周看完,实际上用了两个周,其实我本来以为永远看不完的;   此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络,把几乎所有相关的管理理论串接了起来,所以我在读的过程中,发现之前整理的管理理论,基本都体现了出来;   如果说有什么不足,感觉是三点:   1、因为...  

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