具体描述
诺贝尔经济学奖得主理查德•塞勒爱不释手的好书！
夺冠主要靠防守吗？主场哨是怎么回事？5次犯规的明星需要下场休息吗？
芝加哥大学布斯商学院金融学教授托拜厄斯•莫斯科维茨带你了解比赛中的行为经济学！
● 夺冠主要靠防守吗？主场哨是怎么回事？5次犯规的明星需要下场休息吗？防守真的比进攻重要吗？为什么超级碗冠军很难预测？《比赛中的行为经济学》将告诉你答案。
● 以NBA等国际著名体育赛事为例，向你讲述比赛中的运动员、教练、球队老板和球迷的行为背后的“秘密”。
● 激励因素为运动员、教练、球队老板和球迷的行为提供了强大动力（有时候也会带来不好的结果），而且也能对他们的行为进行预测。
● 人的认知偏差和行为在生活的方方面面都发挥着举足轻重的作用，在体育运动中也不例外。
作者简介
目录信息
第01章 吞哨——为什么谁都希望裁判少吹哨
有时，“不作为”的伤害性，远远小于“有作为”的伤害性，哪怕两者带来的结果相同，甚至前者的结果更糟糕。正是这种“忽略偏差”，左右着裁判们在球场上的哨声。一定程度的“忽略偏差”是球迷喜爱的。在比赛的关键时刻，谁都希望裁判退居幕后，而让场上队员自己来决定比赛的胜负。
“不作为”偏差，一种常见的认知模式
裁判裁定“好球”和“坏球”的偏差
平衡哨
受欢迎的“不作为”
第02章 为什么教练会做出不利于获胜的决定——获胜重要还是“饭碗”重要
在篮球比赛中，如果某个球星犯规5 次，教练就会为保护他而让他下场休息，而不会坐视他因犯规6 次被罚下。但数据告诉我们，把犯规5 次的球员留在赛场上，能提高大约12% 的胜算。教练之所以不愿看到球星被罚下场，是因为“损失厌恶”在发挥作用。
“弃踢”，还是“进攻”
损失厌恶，卡尼曼和特沃斯基的重大发现
5 次犯规的篮球明星需要下场休息吗
棒球场上的“终结者”神话
第03章 为什么超级碗冠军很难预测——实力与规则的决定性作用
洋基队之所以能27次夺冠，答案就是：钱。有了钱，就会有好的球员。很棒的球队+ 主场优势= 冠军！橄榄球的情形却不是这样。由于限薪，各橄榄球队的实力差距较小。“淘汰制”导致一次次爆冷，让弱队也能赢得超级碗冠军。
洋基队凭什么能27 次夺冠
新奥尔良也能夺得超级碗冠军
第04章 老虎伍兹也是人——高尔夫球手也被“损失厌恶”所困扰
在高尔夫球比赛中，真正有意义的是18 个球洞加起来的总成绩。但是，就某个球洞来说，你是想打出小鸟球，还是想打出标准杆，对结果有非常大的影响。“损失厌恶”告诉我们，打出小鸟球的收益，远远比不上打出柏忌的损失。为了打出小鸟球，老虎伍兹也会乱了阵脚。
老虎伍兹也会犯错
同样的比分，不同的心态
橄榄球和篮球比赛中的“损失厌恶”现象
“损失厌恶”实验和“禀赋效应”实验
第05章 靠进攻也能夺冠——防守真的比进攻重要吗
“夺冠靠防守”，这几乎成了赛场上的铁律。其实，为了赢得比赛，进攻和防守都很重要。在NBA 季后赛中，防守好的球队获胜概率是54.4%，进攻好的球队获胜概率是54.8%。不过进攻时打进一球的收益，比不上防守不好而让对方打进一球的损失。“防守！防守！”就是对失分的厌恶。
乔丹说，夺冠靠防守
防守很重要，进攻也很重要
“防守！防守！”就是对失分的厌恶
第06章 盖帽的价值——为什么霍华德232次盖帽的价值低于邓肯的149次
篮球场上的每一次盖帽，都会赢得一片叫好声。但是，不同的盖帽价值也不同。把对方的快攻上篮盖死的价值很大，因为对方球队几乎肯定能得分。我们之所以看重盖帽次数而不是盖帽价值，原因很简单：数数容易，测量价值难。
不同的盖帽，不同的价值
我们为什么如此看重盖帽次数
第07章 凑整的诱惑——为什么0.299与0.300的差别那么大
研究发现，把价格定为比整数值低一点点，有着极大的心理价值。买一件物品，花9.99 美元比花10 美元更让人愉快。有时，人又是整数的奴隶。对棒球队员来说，打击率0.300 和赛季打点数上百，都是他们热切追求的目标。因为，这些里程碑数据会为他们赢得一份价值不菲的长期合同。
打击率与球员行为
为什么球员如此看重打点过百
里程碑数据的意义
多一分钱收益的报表更漂亮
第08章 黑人橄榄球教练越来越差了吗——原来这是好消息
黑人想在NFL 里做教练曾是一件很难的事儿。2003 年，NFL 开始实行“ 鲁尼规则”，规定球队在聘任主教练时，至少要有一名少数族裔候选人。此后，黑人教练才逐渐多了起来。在新政策下，黑人教练表现如何呢？——比前辈们要差一些。这说明球场上有了越来越多的黑人教练，他们的成绩跟白人教练也相差无几了。
NFL 教练
鲁尼规则
越来越多的超级碗戒指
第09章 舒服的主场——主场优势的惯常解释站得住脚吗
主场优势确实存在：棒球比赛主场胜率是54%，橄榄球比赛主场胜率是58%，NBA 主场胜率高达63% ！主场优势存在的原因是什么？通常的答案是：主场观众的支持、客队承受的舟车劳顿之
苦、对主队有利的赛程和更适合主队的天气。但统计数据告诉我们，这些所谓的主场优势都不存在。寻找真正的主场优势，还要另辟蹊径。
让事实说话
主场优势的四大惯常解释
主场优势来自何处
第10章 主场优势——是球迷的喝彩声和嘘声吗
在NBA，判罚客队球员走步的次数要比主队球员高15%，每场比赛主队罚球数比客队平均多1 ～ 1.5 个。 在西甲，如果主队落后，裁判给的伤停补时就会长一些。这些数据告诉我们：主场哨确实存在。研究结果表明，“从众效应”是裁判偏袒主队的根本原因。观看比赛的球迷越多，主场哨也更加明显。
主场哨确实存在
从众效应，主场哨的根本原因
人群规模的重要作用
第11章 球星很重要，团队协作也重要——Team中只有“m”和“e”，但Win中肯定有“I”
一个球队的获胜，究竟是球星重要，还是团队协作重要？统计数据告诉我们：只要拥有一位NBA 排名前五的有价值球员，球队的胜率就能达到64% ！从这一点上看，球星的重要作用显而易见。不过，乔丹的“夺冠靠防守”这句名言，也从另外一个角度诠释了团队协作的重要性。
拥有一名top5 等于64% 的胜率
胜利归于团队
第12章 图表之外——让牛仔队成功的方法现在也不灵了
在NFL 选秀大会上，如何交易选秀权是一门了不起的学问。1991年，达拉斯牛仔队精心绘制了一份选秀位置价值图。凭借这一“秘密武器”，达拉斯牛仔队在接下来的5 年里赢得了三届超级碗冠军。不过，由于对选秀权靠前球员价值的高估，名噪一时的“秘密武器”现在也不灵了。
牛仔队的“秘密武器”
理查德•塞勒的疑惑
“赢家的诅咒”
不确定状况下的判断
第13章 猜钢镚儿决定的胜负——猜钢镚儿还不如票选公平呢
如果说NFL 的比赛的胜负是靠“猜钢镚儿”决定的，你肯定不相信，因为，橄榄球赛场上激烈又残酷的争夺场面给人们留下的印象极为深刻。但是，如果两队在常规赛时内打成了平手，就要通过加时赛决出胜负。数据告诉我们，哪一方通过“猜钢镚儿”获得加时赛的第一轮持球权，胜利差不多就是他们的了。
猜对一方的胜率高达61%
新规则
第14章 米切尔报告没提到的事——服用禁药背后的故事
赛场上的球员为什么会服用禁药？高达16 万美元的NFL 签约奖金，对来自贫困家庭的球员来说是极大的诱惑。药检失败的低风险，又助长了这一不良做法。从某种角度看，通过服用禁药而提高成绩，就相当于在金融市场上进行“杠杆投资”。
利益，服用禁药的主因
赶时髦，服用禁药的另一个重要原因
服用禁药＝“杠杆投资”
第15章 运动员“冰镇”之后真的会“僵硬”吗——出手前叫暂停真的管用吗
在NBA 比赛快结束的时候，如果一个球队被吹了犯规，罚球手走上罚球线时，对方球队就会本能地要求暂停。NFL 一直持有这样的信条：如果一个球队面临一个充满压力的射门球，对方球队也会叫“暂停”。这种“冰镇”对手的策略真的有效吗？统计数据告诉我们，No ！
橄榄球界的“信条”
这么做真有效果吗
篮球比赛中的“罚篮前暂停”策略
第16章 热手效应——热手效应究竟是一种错觉，还是真的存在
在NBA，约翰逊是个典型的连投型射手。一旦“手热”起来，他怎样投篮都能投进，队友也会把更多的球传给他。吉洛维奇和特沃斯基的研究结果表明，“热手效应”并不存在。人们之所以会产生“热手效应”的错觉，是因为你和我都喜欢从随机事件中总结出一个似是而非的“模式”。
连续命中三分球是怎么回事儿
特沃斯基：“热手效应”并不存在
“热手”是对随机事件的过度解释
第17章 该死的统计数据——数据里的科学与骗局
科学的统计数据，会把真相告诉我们。但是，以偏概全的小样本数据，是人们有意识挑出来的，丝毫没有代表性。同样的数据，可能会有两种完全相反的解释。这究竟是为什么呢？原来，媒体人对极好或极差的数据尤为感兴趣，“夸张”才是他们的最爱。
小样本靠不住
夸张数据是媒体人的最爱
大数据VS 小样本
第18章 为什么小熊队成绩这么差——赛场上的“自我归因”
小熊队上一次冠军是在1908 年获得的，这无论如何都称得上是一次巨大的冠军荒。小熊队如此不幸，是实力不济，还是运气太差呢？心理学家发现，人们往往把成功归因于技术，而把失败归因于运气。正是这种“自我归因”偏差，让人们把失败和诅咒紧紧地联系在一起。
失败与诅咒
“自我归因”偏差
啤酒价格决定上座率
后记 好书名是这样来的
译者后记
· · · · · · (收起)
读后感
«比赛中的行为经济学» 通过使用行为经济学/心理学的方法，分析了体育赛场上一些广为人知的“定理”，揭示了这些现象背后的经济学/心理学真相。对于这些我们司空见惯的现象，之前并没有认真的思考，其实很多都是人们的偏见或者毫无道理的推论。由此可见，我们日常生活中一...
评分 评分«比赛中的行为经济学» 通过使用行为经济学/心理学的方法，分析了体育赛场上一些广为人知的“定理”，揭示了这些现象背后的经济学/心理学真相。对于这些我们司空见惯的现象，之前并没有认真的思考，其实很多都是人们的偏见或者毫无道理的推论。由此可见，我们日常生活中一...
评分«比赛中的行为经济学» 通过使用行为经济学/心理学的方法，分析了体育赛场上一些广为人知的“定理”，揭示了这些现象背后的经济学/心理学真相。对于这些我们司空见惯的现象，之前并没有认真的思考，其实很多都是人们的偏见或者毫无道理的推论。由此可见，我们日常生活中一...
评分«比赛中的行为经济学» 通过使用行为经济学/心理学的方法，分析了体育赛场上一些广为人知的“定理”，揭示了这些现象背后的经济学/心理学真相。对于这些我们司空见惯的现象，之前并没有认真的思考，其实很多都是人们的偏见或者毫无道理的推论。由此可见，我们日常生活中一...
用户评价
这本书的封面设计，那简洁却充满力量感的图形，以及“比赛中的行为经济学”这个极具启发性的书名，立刻引起了我的共鸣。我一直对人类行为的模式，尤其是在压力和竞争下的决策过程感到着迷。行为经济学，作为一门能够深入解析这些现象的学科，一直是我关注的焦点。《比赛中的行为经济学》这个组合，更是精准地戳中了我的兴趣点。我迫切地想知道，作者将如何把行为经济学的理论，应用到各种“比赛”的场景中，例如体育竞技的瞬息万变、商业世界的激烈厮杀，甚至是我们每个人在生活中都要面对的各种挑战。这本书会不会揭示为什么有些人在关键时刻能够超常发挥，而有些人却会因为紧张而错失良机？我期待着书中能够出现那些引人入胜的案例，用通俗易懂的语言，将卡尼曼、特沃斯基等人的理论讲解清楚，并且展示这些理论是如何在真实的“比赛”环境中被验证和应用的。我希望通过阅读这本书，我能够获得更敏锐的洞察力，去识别那些影响我们决策的心理陷阱，并且能够运用行为经济学的智慧，在自己参与的每一次“比赛”中，做出更明智、更有效的选择。
评分这本书的整体设计风格，那充满动感的线条和鲜明的色彩搭配，让我觉得它蕴含着一种能量，一种激励人去探索未知和挑战自我的力量。《比赛中的行为经济学》这个书名，更是点燃了我内心深处对“制胜之道”的渴望。我一直相信，在任何形式的“比赛”中，除了技术和策略，人的心理和决策能力起着至关重要的作用。行为经济学恰恰是研究这些非理性但又极具影响力的因素的学科。我非常期待这本书能够深入剖析，在充满竞争的环境下，人们是如何受到情绪、偏见、社会规范等多种因素的影响，从而做出偏离“最优”选择的行为。我想知道，作者会如何运用那些关于损失厌恶、锚定效应、禀赋效应等行为经济学经典概念，来解释赛场上那些令人难以置信的瞬间，比如绝地反击、临场失误，或者是在关键时刻的果断出手。这本书是否会为我提供一套实用的工具，让我能够更好地理解自己在面临竞争时的反应，并且学会如何规避那些可能导致失败的心理陷阱，从而在自己参与的各种“比赛”中，展现出更佳的表现。这种对提升个人能力和洞察力的追求，是我选择阅读这本书的重要原因。
评分这本书的排版和设计给我留下了一个非常好的第一印象，特别是书名《比赛中的行为经济学》，它让我立刻联想到那些充满戏剧性转折和心理博弈的场景。我一直对人类决策的非理性方面感到着迷，而行为经济学正是解开这些谜团的关键。将行为经济学的原理应用到“比赛”这个充满不确定性和压力的环境中，无疑是一个极富洞察力的角度。我非常期待书中能够深入探讨，在体育竞技、商业竞争、甚至是个人成长过程中，人们是如何受到情绪、偏见、社会规范等因素的影响，从而做出各种看似“反常”但却真实的决策。这本书是否会为我揭示，为何有些运动员在关键时刻能够保持冷静并发挥出色，而有些则会因为紧张而导致失误？在商业谈判中，如何利用行为经济学的原理来达成更有利的交易？我希望作者能够用生动有趣的案例，将那些晦涩的经济学理论变得易于理解，并且能够启发我以一种全新的视角去看待生活中的各种“比赛”，从而做出更明智、更有效的选择，提升自己在竞争中的表现。
评分我在书架上看到了《比赛中的行为经济学》，它的书名瞬间抓住了我的眼球。我一直以来都对行为经济学这个领域非常感兴趣，因为它能够解释传统经济学理论无法涵盖的，那些人类特有的非理性行为和心理倾向。而“比赛”这个词，则将这种理论的应用场景具象化，让我产生了极大的阅读冲动。我设想这本书会像一本破译人类行为密码的工具书，尤其是在充满竞争和挑战的“比赛”环境中，人的心理活动往往会达到一个极致。我迫切地想知道，作者将如何把行为经济学的核心概念，例如损失厌恶、锚定效应、框架效应等，生动地应用到体育竞技、商业竞争、甚至是我们日常生活中所面临的各种“比赛”中。我期待书中能够出现一些引人入胜的案例分析，能够帮助我理解为什么有些人在关键时刻能够超常发挥，而有些人则会因为紧张而功亏一篑。我希望通过阅读这本书，我能够获得更深刻的洞察力，去理解自己和他人在“比赛”中的真实动机和行为模式，并且学会如何运用这些知识，来提升自己的决策能力，从而在未来的竞争中占据更有利的地位。
评分当我第一眼看到《比赛中的行为经济学》这本书时，它的标题就牢牢抓住了我的注意力。我一直以来都对人类行为的复杂性和背后驱动力感到着迷，尤其是那些在压力、竞争和不确定性环境下产生的行为模式。行为经济学作为一门新兴的学科，它打破了传统经济学关于“理性人”的假设，更加贴近现实地解释了人们为什么会做出各种各样的选择，而“比赛”这个词，则将这种行为的观察场景具象化，变得更加生动和具体。我设想，这本书可能会探讨运动员在关键时刻的心理状态，以及这些状态如何影响他们的表现；可能会分析观众的情绪波动与观赛体验之间的关系，以及这些如何影响赛事的热度；甚至可能会揭示教练在制定战术时，如何利用行为经济学原理来影响对手或激励自己的队员。我希望作者能够用清晰易懂的语言，将那些深奥的经济学理论，转化成一个个引人入胜的故事和案例，让我能够轻松地理解并运用到日常生活中。这本书的出现，为我提供了一个全新的视角去审视“比赛”这一普遍存在的社会现象，让我期待能够从中获得宝贵的知识和洞察，从而更好地理解自己和他人的行为。
评分这本书的封面设计，那种简约而富有深意的图示，仿佛在诉说着人类在决策过程中的复杂性，而“比赛中的行为经济学”这个书名，更是直接击中了我的好奇心。我一直以来都对“为什么人们会这样做”这个问题充满探究欲，尤其是在充满压力和不确定性的“比赛”环境中，人们的行为往往会表现出一些出人意料的特质。行为经济学，作为一门能够解释这些非理性行为的学科，对我来说具有极大的吸引力。我非常期待这本书能够提供一些独特的视角，来解读在各种“比赛”场景下，人们是如何受到情绪、认知偏见、社会影响等因素的左右，从而做出看似不合逻辑的决策。是否会有关于运动员如何在压力下做出精准判断的案例？或者是在商业谈判中，如何利用行为经济学的原理来获得优势？我希望这本书能够用清晰、生动的语言，将那些深奥的经济学理论，转化成易于理解和应用的知识，让我能够更好地认识自己和他人的行为模式，并在未来的生活中，能够更有效地应对各种“比赛”，做出更优的决策。
评分这本书的书脊设计，那个略显复古的字体和柔和的色调，让我在书店里一眼就注意到了它。作为一个对非理性行为和决策模式有着浓厚兴趣的读者，我一直认为行为经济学是理解人类行为的一把金钥匙，而《比赛中的行为经济学》这个名字，更是直击我的痛点。我经常在想，为什么在面对压力和竞争时，人们的行为会发生如此戏剧性的变化？为什么有些看似毫无道理的决定，最终却能带来巨大的成功？这本书会不会为我揭示这些问题的答案？我非常好奇作者是如何将经济学原理与“比赛”这个概念相结合的，毕竟“比赛”本身就充满了无数的变数和心理博弈。我期待着书中能够出现大量贴近生活的案例，比如球赛中的关键进球、商业谈判中的巧妙让步、甚至是股市中的群体性恐慌，这些都是行为经济学极佳的展示平台。我希望这本书不仅能让我学习到萨缪尔森、卡尼曼等大师的理论，更能让我看到这些理论是如何在真实的“比赛”环境中被运用和验证的。我想象着，读完这本书，我能够更敏锐地捕捉到周围环境中那些隐藏的心理陷阱和决策规律，从而在自己的生活中做出更明智的选择。这种能够提升个人决策能力的知识，对我来说具有巨大的吸引力。
评分初次接触到《比赛中的行为经济学》这本书，就被其书名所吸引。我一直对心理学和经济学的交叉领域充满好奇，尤其是当它能够解释我们在竞争环境中出现的各种“非理性”行为时。传统的经济学理论往往假设人是理性的，但现实中的“比赛”场景，无论是体育竞技、商业竞争还是日常的社交博弈，都充满了情绪、偏见和认知偏差的影响。我设想这本书会像一个指南针，指引我穿越复杂的人性迷宫，去理解那些在压力下迸发出的惊人表现，或是导致失败的致命失误。我期待作者能够以“比赛”为载体，生动地阐释行为经济学中的各种核心概念，比如预期理论、社会偏好、启发式偏差等等。是否会有关于运动员如何克服紧张情绪做出精准判断的案例？或者是在商业谈判中，如何利用锚定效应来争取有利条件？我希望能通过这本书，不仅能学到理论知识，更能获得一种全新的思维方式，让我能够更深刻地理解“为什么”人们会在比赛中做出那些看似不合逻辑，实则蕴含着心理学奥秘的决策。这本书对我来说，是通往更深层次理解人类行为的一扇窗户。
评分我选择这本书，纯粹是被它充满吸引力的书名所吸引——《比赛中的行为经济学》。作为一个长期关注人类行为和决策的爱好者，我一直觉得，在充满竞争和不确定性的“比赛”场景中，人的心理活动和非理性选择，往往比纯粹的理性计算更能决定最终的输赢。行为经济学，正是研究这些“非理性”因素的学科，因此，这本书的出现，对我来说无疑是一场及时雨。我非常好奇，作者将如何把行为经济学的各种理论，例如损失厌恶、锚定效应、社会证明等，巧妙地融入到体育竞技、商业竞争、甚至日常生活的各种“比赛”场景中。我期待在书中读到那些生动鲜活的案例，能够帮助我理解为什么运动员会在关键时刻出现“掉链子”的情况，为什么成功的营销策略往往能精准地抓住消费者的心理弱点，或者是在团队协作中，个体的行为如何受到群体情绪的影响。我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更能提供一种实用的视角，让我能够更好地理解自己在面对竞争时的反应，并且学会如何利用行为经济学的智慧，优化自己的决策，从而在每一次“比赛”中，都能更进一步。
评分这本书的封面设计给我留下了深刻的第一印象，那种简约而不失力量的风格，立刻吸引了我。我一直对那些能够洞察人性、解释行为背后逻辑的书籍充满兴趣，而《比赛中的行为经济学》这个书名，恰好点燃了我内心深处的好奇。在翻开这本书之前，我脑海中就已经构筑了无数个关于“比赛”的场景：赛场上运动员的每一次决策，观众的每一次欢呼与叹息，教练的每一次战术调整，甚至赞助商的每一次投资，似乎都蕴含着某种微妙的经济学原理。我特别想知道，作者是如何将行为经济学的理论，如此巧妙地融入到充满张力和不确定性的“比赛”这个大背景之下的。这本书会不会像一本解读人心的密码本，帮助我理解那些看似冲动、非理性、却又屡屡奏效的决策背后，隐藏着的深刻原因？我期待着作者能够用生动的案例，将枯燥的经济学理论变得鲜活有趣，让我在阅读的过程中，不仅能够学习到知识，更能获得一种全新的视角，去审视生活中的各种“比赛”，无论是体育竞技、商业竞争，还是人际交往，甚至是个人成长中的每一次挑战，都能从中找到启发。这本书的出现，无疑为我提供了一个绝佳的机会，去探索行为经济学在现实世界中的具体应用，这让我感到无比的兴奋和期待。
评分第九章第十章尤其精彩。严谨而通俗。
评分比赛中最大的经济行为应该是背后利益资本的控制。当然本书谈的是通过数据来分析，但比较有趣的是分析出来的结果很多都是随机现象
评分【听】感觉还不错，为什么评分这么低
评分听书-待详解
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