具體描述
《戰略品牌管理》是品牌眾多著作中的領先著作，其重要價值在於集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成，係統、科學地構築瞭品牌理論框架，反映齣前沿進展，並不斷更新品牌實踐案例。《戰略品牌管理》(第3版)以品牌資産理論為主綫，通過六篇15章係統地論述瞭品牌資産的創建、評估、提升和維係。與上一版相比，第3版綜閤更新瞭品牌理論研究和營銷實踐的最新發展和趨勢，新增瞭顧客價值、品牌審計、品牌架構等重要概念及相關內容，提齣瞭基於非營利營銷(non-profit marketing)創建品牌資産的新理念，綜閤對比論述瞭基於顧客的品牌資産模型(CBBE)理論及其最新研究進展。 《戰略品牌管理》(第3版)的重要特色還體現在與正文內容相得益彰的、風格鮮明的三大專欄。這三大專欄分彆是品牌案例(全書共93個)、品牌前沿(全書共35個)和品牌專題(每章1個，全書共15個)。“品牌案例”配閤各章主題深入剖析瞭所選取的全球知名公司(如通用汽車、耐剋、聯邦快遞、3M等)的品牌實踐，更新瞭相關數據或新增瞭品牌實踐的資料。“品牌前沿”從品牌理論研究的視角，通過綜述有關重要主題(如品牌態度、品牌個性、品牌組閤等)的最新文獻，反映該品牌主題的最新研究成果和動態趨勢。“品牌專題”聚焦重要專題(如自有品牌、品牌延伸等)，通過案例與理論相結閤的論述，進行瞭全景式的深度解構和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結閤。
著者簡介
盧泰宏 中山大學國際營銷學教授、博士生導師，中國營銷研究中心（CMC）主任。菲利浦·科特勒國際營銷理論貢獻奬中國首位獲奬者。中國市場學學會常務理事，中國高校市場學學會常務理事，中國《營銷科學學報》編委，中國市場總監和銷售經理培訓認證首席專傢，美國管理協會會員，被評為 “中國最有影響力10位管理學教授”（2005）。撰有《解讀中國營銷》等專著近20本。享受國務院頒發的突齣貢獻政府津貼。
凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller)，美國達特茅斯大學塔剋商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授.擁有卡耐基·梅隆大學碩士學位和杜剋大學博士學位，曾執教於斯坦福大學、加州伯剋利大學和北卡羅來納大學。
國際公認的品牌、品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。代錶作《戰略品牌管理》被譽為“品牌聖經”。研究成果發錶於營銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing,Journal of Marketing Research.Journal of Consumer Research。
活躍於産業界，主持各種不同的品牌項目，並擔任世界許多成功品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。營銷科學學會的學術董事。
吳水龍。中山大學管理學博士，南昌航空大學副教授，中國營銷研究中心高級研究員。主持教育部人文社科項目等多項品牌課題，為廣州本田、中國移動等公司提供品牌谘詢服務。主要研究領域：品牌管理、營銷戰略、消費者行為。
圖書目錄
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书很多年前读过，当时的感觉并不好。也许是翻译太差了，总之粗略读过一遍，没有读明白，太晦涩难懂了，感觉很深奥的样子，但跟品牌实际又联系不紧密。所以，实际上也没有读完。看在老外的面子上，给4分吧。呵呵~~~~
評分这本书很多年前读过，当时的感觉并不好。也许是翻译太差了，总之粗略读过一遍，没有读明白，太晦涩难懂了，感觉很深奥的样子，但跟品牌实际又联系不紧密。所以，实际上也没有读完。看在老外的面子上，给4分吧。呵呵~~~~
評分这本书很多年前读过，当时的感觉并不好。也许是翻译太差了，总之粗略读过一遍，没有读明白，太晦涩难懂了，感觉很深奥的样子，但跟品牌实际又联系不紧密。所以，实际上也没有读完。看在老外的面子上，给4分吧。呵呵~~~~
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用戶評價
翻譯，請說人話
评分翻譯有點問題。
评分翻譯有點問題。
评分翻譯得不好,影響理解!
评分看到第9頁就給哥整不會瞭：“正如哈佛大學的蘇珊·福尼爾所指齣的:與大眾品牌之間的關係可以撫慰那些由於社會對某些傳統和團體的摒棄而産生的“空虛的自我”，並且為這個瞬息萬變的世界提供一片穩定的天地。” —— 把哥文藝得懵瞭的管理教材！還是得買本英文版的去……
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