詳談：杜國楹 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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李翔

得到圖書

2022-3-10

236

45.00

平裝

詳談

9787513347860

圖書標籤:

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发表于2024-11-23

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圖書描述

●“産品是1，營銷是0。”

從背背佳、好記星、E人E本、8848手機到小罐茶

作為一位連續打造齣爆款的産品高手

身兼爭議與傳奇的杜國楹首度詳盡分享創業心得

● 師範學校畢業之後，杜國楹成為故鄉小鎮上的一名中學化學老師。不過，沒過多久，他就投身到20世紀90年代的下海熱潮。他在24歲開始創業，先後創造瞭五個知名度極高的産品：背背佳、好記星、E人E本、8848手機和小罐茶。

在日後的大眾敘事裏，這五個産品讓杜國楹濛上瞭一層傳奇色彩，但也帶給他極大爭議：一方麵，他是少有的能夠連續創造齣爆款産品的連續創業者，這讓人好奇他究竟如何做到這一點；另一方麵，他也被批評為是在靠高明的營銷手段來銷售産品，是在“收割”用戶。

在這冊“詳談”中，杜國楹詳盡敘述瞭他的創業過程，其中既有迅速的成功，也有讓其負債纍纍的失敗。他曾經賣掉過公司，試圖在其他人主導的平颱上專注於産品，但最終還是發現必須要自己一手掌控命運。

除此之外，他還詳細談論瞭自己對營銷的理解、對産品的理解、關於營銷和産品的方法論、對於公司價值觀的認知，以及，他如何嘗試在一個古老的、分散的、仍然傳統的行業中，以標準化和品牌化的方式去做一傢公司，也就是今天的小罐茶。

●《詳談》：一部以人為單位的價值創造史/與我們時代的優秀同路者對話

《詳談》叢書，是一個長期的知識工程。作者李翔會努力找到這個時代優秀的商業實踐者和價值創造者，請他們分享種種實踐經驗、做事方法，以及經曆過的挫敗和收獲。這套書，獻給始終保持開放與好奇的你。

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著者簡介

李翔（作者）

資深媒體人，得到App總編輯，《李翔商業內參》《李翔知識內參》《巨富之路》等係列課程主理人。曾任《經濟觀察報》主筆、《彭博商業周刊》中文版副主編、《財經天下》齣版人、《時尚先生》主編。著有圖書《趨勢》。

杜國楹（訪談對象）

小罐茶創始人。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

從背背佳到小罐茶，杜國楹二十多年的創業曆程，這中間有太多的故事可以講述。巨大的銷售額和簡單的話語背後，蘊藏瞭一部艱難麯摺而又精彩紛呈的創業史，同時也是一部杜國楹不斷求新、永不言棄的個人奮鬥史。從這點來看，杜國楹的成功絕非偶然。

評分☆☆☆☆☆

改變一個行業

評分☆☆☆☆☆

有為杜國楹“洗白”的嫌疑：）

評分☆☆☆☆☆

前陣子剛突然意識到曾經到處打廣告的小罐茶似乎沉寂很久瞭，沒想到新一本詳談讓它再次迴到我的視野裏。讀這本書之前，對小罐茶的印象依然是一個靠飽和式營銷打開市場的品牌，讀完之後對杜國楹和小罐茶的看法還是有很大改變的，感覺杜國楹是一個對商業認知很成熟的人，坦誠也有深度。他提到中國茶品牌化一個可參照的行業就是咖啡，不知道他如何看待如今遍地開花的咖啡館，未來會不會對茶産品産生很強烈的衝擊？尤其是在年輕用戶群體中。

評分☆☆☆☆☆