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敏捷营销


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发表于2024-11-22

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图书描述

市场变化多端,挑战无处不在。

如何适应日益增长、日新月异的新消费需求?

如何引爆用户增长,快速反馈与修正,使企业效能翻倍?

如何打破组织壁垒,激活个体,实现组织和个人双重进化?

本书作者刘谕谦给出了自己的回答,那就是打造敏捷营销团队,以敏捷赋能变革,在快速试错中应对不确定性,迭代优化产品、思想及行为。

本书从底层的营销技术入手,基于作者在软件研发设计中的敏捷实践,结合特斯拉、Essence、SHEIN等优秀企业的敏捷营销案例,就敏捷营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等,抽丝剥茧展开论述,帮助读者构建敏捷营销转型路径,打开一扇全新的营销模式的大门。

敏捷是生产力,更是生命力,适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的,不只是增设线上销售渠道,还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。

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著者简介

刘谕谦

埃捷营销变革咨询公司(AgileX Consulting)创始人,致力于通过敏捷的营销模式帮助传统企业保持领先地位。

多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验,首次将软件行业的敏捷研发理念融汇贯通至营销领域,并在国内率先提出“敏捷营销”这一理念。

曾作为咨询顾问供职于国内知名大数据独角兽公司TalkingData,以营销数字化顾问的角色服务过超过20家世界500强公司,而后进入国内知名广告技术公司掌众科技,担任产品负责人和事业群经理角色,主导开发了“鲸投”一站式广告自动化SaaS平台。


图书目录


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用户评价

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一下午读了一半,作为所谓MarTech从业者,对于瀑布开发感同身受,以及传统4A公司中大部分还是没有数据赋能意识。对于营销初入者,甚至是资深从业者来说,是一本通俗易懂的普及读物。但是还是试图从作者观点中找出可反驳的蛛丝马迹,以及警惕陷入数据技术的营销陷阱。

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通过敏捷营销,营销人员可以创造与消费者双向交流的机会,品牌定位将从“创造产品找到消费者”变为“基于用户诉求打造产品”。

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这本书的逻辑感觉就不是很严明,关于敏捷营销哪块都讲了但是哪块都没讲清楚,书内每章节的小标题不明白是怎么取的,完全没有逻辑。最后一章介绍的四个案例也没讲透,每个案例写两三页,什么都没说清楚,不如只说一个案例

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没有人知道消费者的心智到底会如何变化,唯一的应对方式就是用更快的产品迭代满足消费者变化无常的需求,用更高频率的营销活动探索更低成本触达更多消费者的渠道和媒体。

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这也许是我近几年度过最有思考深度的营销类书籍。有高屋建瓴的方法论,也有具体的营销策略执行方案。强烈推荐给营销人员放在案边随时阅读。

读后感

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