具体描述
在Twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，成为中国互联网最耀眼的明星。与此同时，中国企业也进入微博营销时代，微博不仅将与企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业社会。
一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着他们的事业，在各大企业纷纷加入微博的背后，是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博正在营销领域掀起一场革命，微博可以成为品牌传播的利器、微博可以成为关系营销的创新工具、微博可以成为危机公关的理想选择……
本书详细介绍了微博的起源与发展、微博给营销带来革命性、颠覆性影响。全面阐述了微博在互联网时代的营销功能，透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时。总结了微博营销带来的风险以及非盈利组织如何进行微博营销；通过案例系统的展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销。
作者简介
胡卫夕，深圳大学经济学硕士，互联网信徒，曾活跃于多个网络社区：微博、twitter、豆瓣等，长期关注信息革命给商业带来的影响，有较为丰富的网络营销实践经验，对互联网广告、社会化网络以及新媒体营销有独到的见解，对社会化媒体营销、互动营销等有较深入研究，并于2010年2月成立“加速度微营销工作室”。
宋逸，深圳大学经济学硕士，新媒体思考者、微博控，对网络营销有着独特热情，行文思路清晰、文笔流畅。对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解，擅长社会化媒体营销研究，现专注于微博营销的理论研究与微博营销的实践。并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。
目录信息
认识篇
第1章
被微博改变的世界 2
1.1 微博的前世今生 2
1.2 微博照耀中国 6
1.3 微博何以改变世界 8
1.4 微博的未来 12
第2章
微博引发的营销革命 15
2.1 微博对营销的创新 15
2.1.1 什么是微博营销 15
2.1.2 微博营销：湿营销的最佳阐释 16
2.1.3 微博营销：4C理论的完美实践 19
2.1.4 微博营销：整合营销传播的天然平台 22
2.1.5 微博营销：病毒式营销的创新方式 27
2.1.6 微博营销：直复营销的理想工具 28
2.2 微博营销的功能 31
2.2.1 微博是品牌营销的利器 32
2.2.2 微博是市场调查与产品开发的创新工具 37
2.2.3 微博是危机公关的理想选择 41
2.2.4 微博是客户关系管理的绝佳助手 48
实战篇
第3章
让微博营销成为营销的重点 54
3.1 态度决定成败—该如何对待微博营销 54
3.2 避开微博营销的认识误区 57
3.3 微博用户分析：微博上都有谁 59
第4章
微博营销的策略 65
4.1 微博营销的内容策略 66
4.1.1 企业的产品信息 68
4.1.2 企业对外发布的企业相关新闻 69
4.1.3 企业行业有关的信息 70
4.1.4 与企业相关的娱乐信息 71
4.2 微博营销的互动策略 73
4.2.1 开展活动 73
4.2.2 调查与反馈 75
4.3 微博营销的整合策略 78
4.3.1 企业微博营销与其他营销渠道的整合 78
4.3.2 微博与其他社会化营销平台等的整合 79
4.4 微博营销的第三方应用策略 81
4.5 微博营销的企业人参与策略 83
第5章
微博营销的实战步骤 86
5.1 组建微博营销团队：优秀的团队是成功的基石 87
5.2 制定微博营销方案：为微博营销找到方向与目标 91
5.3 微博营销的执行：在实战中提升营销能力 96
5.4 微博营销的效果评价与反馈：有效才是王道 104
第6章
实现微博营销的创新 111
6.1 微博营销的创新原则 111
6.1.1 为粉丝提供持续价值是微博营销创新的
核心 112
6.1.2 提高粉丝参与度是微博营销创新的重要原则 113
6.1.3 与时俱进、适时而变是微博营销创新的重要
原则 115
6.2 微博营销的创新方向 117
6.2.1 微博内容的创新 117
6.2.2 微博活动的创新 117
6.3 向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新 120
6.3.1 蔡文胜：创新成就个人营销第一案 120
6.3.2 郑渊洁：童话大王的微博创新 122
第7章
微博营销的风险 127
7.1 微博营销风险的类型 127
7.1.1 企业员工及相关个人微博带来的风险 128
7.1.2 企业官方微博带来的风险 129
7.1.3 账号安全带来的风险 131
7.2 微博营销风险的防范与控制 132
7.2.1 深刻理解微博所代表的社会化媒体给营销风险控制带来的变革 132
7.2.2 做好微博营销风险的监测 135
7.2.3 加强员工微博管理 137
第8章
非营利组织与公共部门的微博营销 140
8.1 非营利组织的微博营销 140
8.1.1 非营利组织为什么要进驻微博 140
8.1.2 非营利组织如何进行微博运营 142
8.2 公共部门的微博营销 147
8.2.1 微博对于公共部门的意义 148
8.2.2 公共部门如何进行微博运营 151
案例篇
第9章
《新周刊》：微博时代的媒体生存方式 158
9.1 营销关键点 158
9.2 营销背景 159
9.3 营销概况 160
9.4 策略分析 162
9.5 努力方向 168
9.6 案例对媒体行业的启示 169
第10章
香港海港城：开创商场营销新模式 173
10.1 营销关键点 173
10.2 营销背景 174
10.3 微博营销概况 175
10.4 策略分析 176
10.5 对大型商场微博营销的启示 180
第11章
招商银行：金融业的微博营销标杆 184
11.1 营销关键点 184
11.2 营销背景 185
11.3 微博营销概况 186
11.4 策略分析 187
11.5 对金融业微博营销的启示 193
第12章
戴尔：从Twitter到新浪微博 198
12.1 营销关键点 198
12.2 营销背景 198
12.3 戴尔在Twitter 199
12.4 戴尔在新浪微博 205
第13章
凡客诚品：互联网快品牌的微博营销之道 211
13.1 营销关键点 211
13.2 营销背景 211
13.3 凡客的微博营销概况—每个人都有一条“围脖” 212
13.4 我是一名凡客—凡客微博营销特点 214
13.5 凡客微博营销的启示 222
第14章
螺蛳粉先生：中小企业微博营销的典范 225
14.1 营销关键点 225
14.2 营销概况 226
14.3 螺蛳粉先生的微博营销之路 227
14.4 给中小企业微博营销的启示 230
· · · · · · (收起)
读后感
书的内容还可以，基本上废话理论比较多，属于平庸之作，能让你看了对微博营销处于60分得水平，适合初学者。仅此而已哟。。。。。。。。书的内容还可以，基本上废话理论比较多，属于平庸之作，能让你看了对微博营销处于60分得水平，适合初学者。仅此而已哟。。。。。。。。
评分书的内容还可以，基本上废话理论比较多，属于平庸之作，能让你看了对微博营销处于60分得水平，适合初学者。仅此而已哟。。。。。。。。书的内容还可以，基本上废话理论比较多，属于平庸之作，能让你看了对微博营销处于60分得水平，适合初学者。仅此而已哟。。。。。。。。
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评分2006年5月，当博客技术先驱blogger.com联合创始人埃尔.威廉姆斯和杰克.多尔西创建Twitter时，最初的梦想只是把它做成一个随时分享生活体验的社交网站。谁也没想到，如今，它已经是拥有1.75亿注册用户、市值41亿美元（截止至2011年4月2日）的全球最大的社交网站之一。同时Twitt...
评分唉，说到微博营销，想到自己之前的经历。也是不想自已太过劳累，所以随便找了几个卖粉丝涨粉的代理。本来说好了要达到的效果和想要打入的微博圈子，结果加来的账号一看就是僵尸号，完全没有营造出真实、可信的宣传效果，还被好几个人举报了，想想就来气。所以，在此提醒大家，...
用户评价
总的来说，《微博营销》这本书给我留下了一种“可以深度挖掘”的印象。我特别希望书中能够对“社群运营”这一概念在微博平台上的具体应用做更深入的阐述。我知道，现在很多品牌都在强调社群的价值，但如何真正地在微博上建立一个活跃、粘性高的社群，并且能将其转化为品牌忠诚度和销售额，这其中有很多门道。书中会不会探讨如何通过内容策划、互动活动、用户激励等多种方式，来培养和维系一个健康的微博社群？此外，我也关注微博广告的投放策略。虽然书中标题是“营销”，但广告作为一种重要的营销手段，其在微博上的有效利用至关重要。本书会不会提供一些关于微博广告定向投放、创意优化、效果评估等方面的建议？我希望它能帮助我避免盲目烧钱，而是能够用更高效、更经济的方式，利用微博广告来达到营销目的。
评分这本书的排版也挺舒服的，字号大小适中，行间距也比较合理，读起来不会有压迫感。我一直觉得，一本好书不仅要有好的内容，还要有好的阅读体验。对于《微博营销》这本书，我最期待的部分是如何深入解析微博算法以及如何利用它来最大化内容的曝光度。我知道，微博的推荐机制一直在变，但掌握其核心逻辑，对于运营者来说至关重要。书中会不会详细介绍一些影响微博推荐算法的关键因素，比如互动率、话题标签的运用、转发评论的策略等等？我希望它能给我一些具体的技巧，让我能够更有针对性地去优化我的微博内容，而不是盲目地发布。另外，我一直对“病毒式传播”的概念很感兴趣，但总觉得它很难复制。不知道这本书会不会分享一些经过验证的，能够促成内容快速传播的方法，比如如何制造话题、如何利用热点事件，或者如何设计有吸引力的活动？我希望能从中找到一些可操作的“秘籍”，让我的营销活动能够产生意想不到的效果，避免平淡无奇。
评分坦白说，我拿到《微博营销》这本书的时候，并没有抱太大的期望，因为我之前看过不少类似主题的书，感觉都大同小异，缺乏新意。然而，这本书的一些章节，尤其是关于用户心理分析的部分，却让我眼前一亮。我一直觉得，成功的营销不仅仅是技巧的堆砌，更是对人性的深刻洞察。这本书有没有尝试去解读微博用户的消费心理和社交习惯？比如，用户在浏览微博时，更倾向于被什么样的内容吸引？他们是如何做出购买决策的？有没有一些案例能够说明，通过理解用户心理，是如何在微博上成功实现转化的？我希望这本书能够提供一些更深层次的思考，帮助我理解“为什么”用户会选择某个品牌，而放弃另一个。此外，我也关心如何利用微博进行危机公关。在如今信息传播飞快的网络环境下，一次不当的言论或操作，都可能对品牌造成毁灭性的打击。这本书在这方面，有没有提供一些实用的预警和应对机制，让我能够在问题发生之前就有所准备，或者在问题发生时能够冷静有效地处理？
评分这本《微博营销》的封面设计挺有意思的，用了一种比较跳跃的颜色搭配，瞬间就吸引住了我的目光。我平时对营销类的书籍不是特别感兴趣，总觉得有些理论过于空泛，离实际操作太远。但这本书的标题——“微博营销”——倒是让我产生了好奇。毕竟，微博作为国内用户基数庞大的社交平台，其营销潜力毋庸置疑，但也正因为如此，想要在这种环境下脱颖而出，确实需要一些特别的策略和方法。我尤其想知道，作者是如何剖析微博这个平台的特性，以及如何将其转化为切实可行的营销方案的。我关注的是那些能够真正落地的干货，而不是那些听起来很美却无法执行的空谈。例如，书中会不会讲解如何通过内容吸引用户？如何与粉丝建立更深层次的互动？又或者，对于不同行业、不同规模的企业，有没有量身定制的微博营销思路？我希望它能提供一些让我耳目一新的视角，帮助我理解在信息爆炸的时代，如何才能让品牌的声音被听到，并最终转化为实际的商业价值。看到书名，我脑海中浮现的，是一个个鲜活的案例，而不是枯燥的PPT。
评分阅读《微博营销》的过程中，我注意到作者在一些案例分析上花了不少笔墨。我一直相信，理论需要通过实践来验证，而成功的案例则是最好的教科书。我非常想知道，书中收录的案例是否具有代表性，并且是否足够贴近我们现在所处的营销环境。有没有一些小企业或者个人，通过微博营销获得了显著成效的故事？这些案例能否提供一些可供普通用户借鉴的经验？我希望这些案例不是那种“大品牌砸钱玩”的范式，而是能够给中小企业或者个人开发者一些启发，让他们知道，即使资源有限，也能通过巧妙的策略在微博上做出成绩。另外，我对如何衡量微博营销的效果也感到好奇。很多时候，我们只能看到粉丝数量的增长，但这些粉丝是否真的对品牌有价值？书中会不会介绍一些科学的衡量指标，来评估微博营销的ROI（投资回报率）？比如，如何追踪用户从微博到网站的转化，或者如何通过数据分析来优化营销策略？
评分加速度微营销工作室是怎样啊好想看看啊hhh
评分没营养
评分内容一般，有一些可借鉴，前半部分可读
评分加速度微营销工作室是怎样啊好想看看啊hhh
评分典型的中国式书，泛、结构死板，各种理论原理堆积，其实什么实质的东西都没有涉及到。这本书基本看下目录就行了
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