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品牌是一個很龐大的體係，品牌從誕生到消失會經曆不同的變化，越來越多的企業投身於品牌建設中，並把品牌建設作為公司戰略的一部分。讓品牌建設助力公司的經營戰略，這是品牌工作的意義。 首先，本書提到瞭什麼是品牌形象，以及怎麼建設品牌形象。品牌印象是指品牌如何被顧客所感知，而品牌形象則錶達瞭一種抱負——品牌希望如何被顧客所感知。第二個主題是管理品牌形象，包括建立品牌定位和執行計劃。第三個主題以品牌係統概念為核心，品牌係統有一係列相互交織重疊的品牌和子品牌構成，這個係統既可以是清晰的，形成協同效應，也有可能造成混亂和矛盾。第四個主題提供瞭跨産品和跨細分市場衡量品牌資産的方法。第五，探討瞭培育品牌的組織模式。創建品牌不僅需要處理品牌處理品牌係統的問題，還要跨越不同的市場、産品、角色和環境進行品牌的協調。

品牌是一個很龐大的體係，品牌從誕生到消失會經曆不同的變化，越來越多的企業投身於品牌建設中，並把品牌建設作為公司戰略的一部分。讓品牌建設助力公司的經營戰略，這是品牌工作的意義。 首先，本書提到瞭什麼是品牌形象，以及怎麼建設品牌形象。品牌印象是指品牌如何被顧客所感知，而品牌形象則錶達瞭一種抱負——品牌希望如何被顧客所感知。第二個主題是管理品牌形象，包括建立品牌定位和執行計劃。第三個主題以品牌係統概念為核心，品牌係統有一係列相互交織重疊的品牌和子品牌構成，這個係統既可以是清晰的，形成協同效應，也有可能造成混亂和矛盾。第四個主題提供瞭跨産品和跨細分市場衡量品牌資産的方法。第五，探討瞭培育品牌的組織模式。創建品牌不僅需要處理品牌處理品牌係統的問題，還要跨越不同的市場、産品、角色和環境進行品牌的協調。

營銷人員必讀之書。

很棒的一本品牌書籍，看得人熱血沸騰的～～

和市場廝混瞭六年終於係統性地梳理瞭一遍對於品牌的認知。品牌意識、忠誠、感知質量和聯想組成瞭品牌資産，需要建立和追蹤。戰略品牌分析源於顧客，競爭和自我分析，需要長期保持一緻，也要達成內部係統的統一。品牌形象需要持續不斷輸齣價值主張，不僅限於功能産品利益，更需要自我錶達和情感鏈接#論筆記的重要性

很不错的一本书，适合现在有最求的年轻人看看，曾经有个人对我说过，我们每一个人都是一个品牌，在这个社会上就是要自己这个品牌树立好。苹果的来袭压垮了很多品牌，不仅仅是电脑手机，最主要的是人们的思想，一个主流的象征，影响了一个世界的进步。 CCTV相信品牌的力量，但人...

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