《公关第一,广告第二》是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系,只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公共关系,而广告则是公共关系的延续,因此是公共关系在打造品牌,广告则起到提醒消费者的作用。
其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》; 我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书的名字的,也就是我认为公关很重要,一定程度上...
评分 评分注解: 1出售一件商品是很难销售的,真正的钱是靠出售品牌赚取的。 2品牌定义:与其他相同质量的商品相比,消费者愿意为购买这一品牌而多付出价格 3广告的作用不是打造一个品牌,而是保卫一个已由其他方式塑造起来的品牌 公关----创造品牌。 广告-----保卫品牌 4传统的做...
评分终于将《公关第一,广告第二》读完,此书名声在外,是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大,我读过却觉得有些言过其实。 有一个核心思想始终贯穿全书:公共关系是用来建立品牌的,广告是用来维护品牌的。书中给出一个典型公关思路:(1)缓慢的建立——媒体之希...
“蜡烛、绘画、广告,失去了实际沟通功能,就成为了一种艺术。“
评分想读很久,最近又有业内人士推荐。边看边记笔记,用时一周。公关打造品牌,广告维护品牌。非常赞同作者的观点,不过外国人总是这样,整本书只是反复论证这个观点,对于怎么用公关关系打造品牌却没有说太多。
评分太偏激了
评分公关第一,广告第二
评分公关第一,广告第二
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