具体描述
本书是克莱・巴德先生的得意之作，在书中透彻地阐述了宝洁的经营之道，以及战略扩张，对宝洁的成功历程作了客观而具体的分析评价。 品德是企业生活生存和发展的前提条件，也是企业基业常青的重要保障。实践证明，宝洁的成功主要归功于宝洁的品德管理以及品牌策略。亨利・福特曾在他的《自传》中说：“你可以没收有资金，没有工厂，没有产品，甚至也可以没有人，但你不能没有口牌，有品牌就有市场，当然也会有其他。” 品牌就是一切，作者从较高的层面剖析宝洁的品牌管理之道。希望能给国内企业经营者带来一定的启迪和借鉴，并能正确地指导实践。
作者简介
目录信息
宝洁天生就是赢家，而不是抱怨者，所以不要纵容、资助或设法保护。让宝洁接受挑战，去打破所有造成分化与停滞不前的障碍，并将废除官僚体制与老旧的工业政策。
――宝洁前CEO约翰・白波
一、永恒的辉煌
二、宝洁品牌宝洁造
第一章 价值理念
顾客是最终决定谁是市场赢家的仲裁者，而他们往往是女性消费者。宝洁相信消费者的评价是来自于其本身，因为消费者对品牌价值与品质的认知，将决定宝洁的未来。
――宝洁前CEO威廉・亚利山大・普洛克特
一、消费者至上
二、不断创新
第二章 口牌攻略
宝洁让各种品牌的产品分别占领市场，以巩固自己在市场中的领导地位，从防御的角度看，宝洁公司这种多品牌策略是打击对手、保护自己的最锐利的武器。
――宝洁前CEO德克・雅格
一、品牌管理
二、多品牌战略
三、简单化战略
四、品牌延伸
第三章 市场扩张
第四章 分销管理
第五章 变革营销
第六章 以人为本
第七章 危机管理
第八章 数字化宗教
译后记
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
《宝洁品牌攻略》这本书，我第一眼看到就觉得它应该会是一本非常有价值的书籍。宝洁，这个名字本身就代表着一段辉煌的商业传奇。在消费品领域，宝洁长期以来一直处于行业领导者的地位，它的品牌如同繁星般璀璨，共同构筑了一个庞大的消费品帝国。这本书的题目直指核心，我想它会详细阐述宝洁是如何一步步建立起如此强大的品牌体系的。我一直对品牌背后的逻辑非常感兴趣，特别是那些能够穿越时间、赢得消费者信任的品牌。宝洁的案例无疑是研究这些问题的绝佳样本。我希望能在这本书中看到关于宝洁如何精准定位市场、如何通过持续的产品创新来满足消费者不断变化的需求、如何在广告传播中打造品牌记忆点，以及如何通过精细化的渠道管理来确保品牌的可得性等等方面的深入分析。尤其吸引我的是，宝洁旗下很多品牌都拥有极高的知名度和忠诚度，这背后一定有着非常深刻的品牌哲学和执行力。希望这本书能为我提供一套系统性的框架，让我能够理解并学习宝洁在品牌战略上的精髓，从而在未来的工作中能够借鉴和应用。
评分《宝洁品牌攻略》这本书，我关注它已经有一段时间了。在如今这个信息爆炸的时代，各种品牌层出不穷，但能够真正深入人心、经久不衰的却屈指可数。宝洁无疑是其中的佼佼者，它的品牌矩阵之庞大、影响力之深远，足以成为我们学习的典范。我记得小时候，家里用的很多洗护用品都是宝洁旗下的品牌，那时候它们就已经是家喻户晓的了，而且质量口碑一直都很好。现在回想起来，这背后一定有一套非常成熟和科学的品牌管理体系。这本书，我想应该会详细地解读这套体系的奥秘。它会不会探讨宝洁如何通过对消费者心理的深刻洞察，来开发出契合不同细分市场需求的产品？会不会剖析宝洁在广告创意和传播策略上的独到之处，是如何让品牌信息精准有效地触达目标受众？我尤其期待它能分享一些关于品牌延伸和组合策略的经验，看看宝洁是如何在保持主品牌优势的同时，又能够拓展出新的品类和市场。总之，我相信这本书能够为我打开一扇窗，让我更清晰地看到品牌力量的来源，以及如何才能在激烈的市场竞争中构建起坚实的品牌护城河。
评分《宝洁品牌攻略》这本书，我之前在书店里瞄了一眼，当时就觉得这个主题非常有意思。宝洁，作为一个家喻户晓的日化巨头，它的品牌塑造和营销策略一直都是商业界津津乐道的话题。这本书的封面设计也挺吸引人的，简洁大气，传递出一种专业和深度。我个人对营销和品牌管理一直抱有浓厚的兴趣，尤其喜欢研究那些成功的企业是如何一步步建立起强大的品牌影响力的。宝洁的案例可以说是教科书级别的，从早期的香皂，到现在的洗发水、纸尿裤、清洁剂等等，它旗下的产品线非常丰富，而且很多品牌都能在消费者心中占据一席之地，这背后一定有着非常值得学习的逻辑和方法。我很好奇这本书会从哪些角度来剖析宝洁的品牌成功之路，是侧重于市场细分和目标消费者洞察，还是会深入到产品研发、包装设计、广告传播等具体环节？又或者，它会探讨宝洁在不同文化背景下的品牌适应性策略？光是想到这些，就觉得这本书的内容会非常丰富，能够为我提供很多启发。我期待它能够不仅仅是简单地罗列宝洁的品牌，更能揭示其背后的“为什么”和“如何做”，让我能够学到一些可操作的、能够应用到实际工作中的经验。
评分最近偶然间了解到《宝洁品牌攻略》这本书，虽然还没来得及细读，但单凭书名就勾起了我的好奇心。宝洁，这个名字几乎与现代消费品市场如影随形，它的产品渗透到我们生活的方方面面，从早晨的洗漱到夜晚的清洁，无处不在。对于我这样的消费者来说，宝洁旗下的很多品牌都是耳熟能详的，像是潘婷、海飞丝、飘柔、帮宝适、汰渍等等，它们不仅仅是产品，更像是一种生活方式的符号，承载着我们对品质、健康、便捷的追求。我一直很好奇，一个公司是如何能够孕育出如此众多、并且各个都极具生命力的品牌的？这本书想必会深入挖掘宝洁在品牌建设方面的独特之处。它会不会讲述宝洁如何精准地捕捉消费者的需求，如何通过持续的创新来引领市场潮流？又或者，它会分析宝洁是如何通过强大的渠道和高效的供应链来确保产品的稳定供应和市场覆盖？我更希望这本书能够提供一些关于品牌忠诚度培养的见解，毕竟在竞争激烈的市场中，留住消费者比吸引新消费者更为重要。总而言之，这本书在我看来，不仅仅是关于一个公司的品牌，更像是一部关于如何打造持久品牌影响力的指南，值得每一个对商业和市场感兴趣的人去探索。
评分我最近看到《宝洁品牌攻略》这本书，感觉很有分量。宝洁，这个名字在全球消费者心中几乎是品质和可靠的代名词。想想看，从最早的汰渍洗衣粉，到我们现在用的洗发水、护肤品、婴儿纸尿裤，再到家居清洁用品，宝洁的产品线几乎覆盖了我们日常生活的每一个角落。它们之所以能够获得如此广泛的认可，背后肯定有着一套行之有效的品牌战略。这本书，我想很可能就是揭示这套战略的面纱。我非常好奇，宝洁是如何在如此漫长的时间里，持续保持其品牌的创新力和市场竞争力？它有没有一套独有的方法论来评估和管理如此众多的品牌，以至于每个品牌都能找到自己的生存空间并获得成功？我猜测这本书可能会深入探讨宝洁在消费者研究、产品开发、市场推广以及品牌资产管理等方面的独特之处，或许还会分享一些关于品牌如何适应不同文化和地域的市场变化的故事。对于我来说，能够从一家真正成功的跨国企业身上学习到具体的品牌建设经验，这本身就是一件非常有价值的事情，尤其是在当前市场竞争日益白热化的环境下，任何一点有益的启示都可能带来巨大的帮助。
评分这本书，讲述了宝洁公司的历史，一路走来，从肥皂起家，等等，具体内容，忘了，因为读了太久了！06年读的吧。
评分不管你是营销一线人员，还是负责营销的老总，都应该通读本书，宝洁公司在品牌领域所作出的探索和贡献是其他企业不可比拟的。
评分还好，侧重在前面的品牌 市场 和渠道方面
评分这本书，讲述了宝洁公司的历史，一路走来，从肥皂起家，等等，具体内容，忘了，因为读了太久了！06年读的吧。
评分生物认证编码技术 、在线直销、在线视频，我靠，03年宝洁就提出来了，够猛。 多品牌战略最成功的一家企业！！！！ 洗发水、牙膏都是你在用的，不知道，海飞丝，潘婷，飘柔，舒肤佳，佳洁士知道吧！！！
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