廣告企劃的藝術 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[英] 喬恩·斯蒂爾

中國三峽齣版社

2003-1-1

295

35.00元

精裝(無盤)

9787800996627

圖書標籤: 廣告企劃營銷創意喬恩·斯蒂爾商業品牌 Advertising

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发表于2024-11-24

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圖書描述

最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、製作和實施過程中代錶消費者發言，提齣消費者觀點的角色，它是廣告業從谘詢公司手中重新奪迴企業營銷谘詢地位的希望所在。本書從實用的角度齣發，深入淺齣地闡述瞭AP在廣告業中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度齣發考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用於廣告界的從業人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

廣告企劃的藝術

評分☆☆☆☆☆

案例尚可

評分☆☆☆☆☆

很多書呢，要看過之後纔知道值不值。不得不說，我是費瞭多大的勁纔看完瞭這本書，感覺就像在一個外錶看起來光鮮亮麗的廢紙簍裏搜尋一兩句有用的言辭。作者童鞋顯然沒有經過語言撰寫訓練，以至於通常你看完一頁之後還不明白他到底想說什麼，加上翻譯也不見得好。最有用的是第五章和第七章。但看過之後最大的感覺就是，有力氣看這本書，不如早點去看《卓越廣告》和迴顧一下《文化密碼》，收獲肯定更大。

評分☆☆☆☆☆

有些方式和案例還是有些啓發的

評分☆☆☆☆☆

企劃的最根本，可惜被國內所忽視

讀後感

評分☆☆☆☆☆

出于充电急需而买的，本来对书名还很不屑，看了几页就知道觅到宝了。说来惭愧，科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型，这本书的启发不小，印证了很多想法也澄清了一些怀疑。理性，量化，调查，这些概念和功能被一个富有经验的实战专家透澈地评价了一番...

評分☆☆☆☆☆

《广告企划的艺术》 Jon Steel AP是消费者观点的代言人，以保证广告能够充分反应消费者的声音。广告公司：用脑思考，用心提案。咨询公司：用脑思考，用脑提案。第一章没给老鼠留空间【第一章总结：作者认为广告要“为受众的想象力留一些空间”，即广告不是自然科...

評分☆☆☆☆☆

《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的/Truth，Lies & Advertising——The Art of Account Planning》，[英]乔恩·斯蒂尔（Jon Steel）著，孙宁，刘士平译，中国三峡出版社，2003年1月第一版。 …奇爱特/第伊、福伦·麦克艾里克、GS&P等广告代理公司的业务记录。 1992年7月...

評分☆☆☆☆☆

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