廣告企劃的藝術 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[英] 喬恩·斯蒂爾

中國三峽齣版社

2003-1-1

295

35.00元

精裝(無盤)

9787800996627

圖書標籤: 廣告企劃營銷創意喬恩·斯蒂爾商業品牌 Advertising

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发表于2024-07-06

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圖書描述

最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、製作和實施過程中代錶消費者發言，提齣消費者觀點的角色，它是廣告業從谘詢公司手中重新奪迴企業營銷谘詢地位的希望所在。本書從實用的角度齣發，深入淺齣地闡述瞭AP在廣告業中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度齣發考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用於廣告界的從業人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。

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用戶評價

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廣告企劃的藝術

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客戶業務。廣告創意。消費者的看法與偏見

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廣告企劃的藝術

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強力催眠

評分☆☆☆☆☆

對於剛進入企劃這一行的我來說，這本書的確如推薦者所說“極其有益”—瞭解瞭企劃的曆史和一些做事原則，最重要的是明白自己是乾什麼的：“企劃是廣告客戶的品牌的建築師和捍衛者，是發現隱含在資料中的綫索，並溫柔地迫使消費者透露他們心中秘密的偵探，是站齣來為他們的戰略願景得以完整實施的勇士”

讀後感

評分☆☆☆☆☆

《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的/Truth，Lies & Advertising——The Art of Account Planning》，[英]乔恩·斯蒂尔（Jon Steel）著，孙宁，刘士平译，中国三峡出版社，2003年1月第一版。 …奇爱特/第伊、福伦·麦克艾里克、GS&P等广告代理公司的业务记录。 1992年7月...

評分☆☆☆☆☆

《广告企划的艺术》 Jon Steel AP是消费者观点的代言人，以保证广告能够充分反应消费者的声音。广告公司：用脑思考，用心提案。咨询公司：用脑思考，用脑提案。第一章没给老鼠留空间【第一章总结：作者认为广告要“为受众的想象力留一些空间”，即广告不是自然科...

評分☆☆☆☆☆

还记得小时候看过一篇文章，内容的主题是民意调查真的可取吗，作者来自台湾，在台湾的政治环境下，泛蓝泛绿的民众永远没有一个清晰的界限，而民众被政治舆论操控所得出的结论永远无法反映事实的真相，就像如今在大陆某些网站投票声援钓鱼岛事件的人并不会真的有所实际行动。 ...

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