具体描述
通过科特勒渊博的见解，你可以迅速更新你的知识与技能，从而从容应对超竞争，全球化和因特网所带来的新挑战与新机遇。你会发现，最新的营销思潮就蕴涵在优美易读的文字之中，包括最热闹的资料库营销、关系营销、高科技营销、全球化营销等。
作者简介
菲利普·科特勒美国西北大学企业管理研究所教授，主授国际营销管理课程。已出版数十本营销学相关著作，其中《营销管理》一书已被《金融时报》选为有史以来最伟大的50本企管书籍之一，其他著作包括《营销学原理》、《非营利机构的战略营销》、《社会营销》、《营销通路》、《票房营销》、《国家营销》等。科特勒被美国营销协会推选为营销思想界第一领袖，各界颁发给他的营销奖项更是不计其数。
目录信息
第一章 跨世纪营销
第二章 了解、创造、沟通与传递价值
第三章 市场机会与目标价值
第四章 发展价值主张与建立品牌
第二篇 战术性营销
第五章 发展并运用市场情报
第六章 营销组合的设计
第七章 争取、保留、培养顾客
第八章 设计并传递顾客价值
第三篇 行政营销
第九章 计划并组织更有效的营销
第十章 营销绩效的评估与控制
第四篇 转型营销
第十一章
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
这本书，在我看来，是一本关于“智慧营销”的教科书。我被作者那种宏观的视野和精深的洞察力深深吸引。他不仅仅在讲述营销的策略和技巧，更是在探讨营销的哲学和本质。我正在深入研究的部分，似乎是关于“市场营销管理”的。我发现，作者对于如何从战略层面去规划和执行营销活动，有着非常独到的见解。他强调了“战略先行”的重要性，认为任何营销活动的成功，都必须建立在清晰的市场定位和明确的营销目标之上。书中对于“竞争优势”的分析，也让我受益匪浅。我一直在思考，在同质化竞争日益激烈的市场中，企业如何才能脱颖而出？这本书似乎为我提供了一个很好的理论框架来思考这个问题，比如如何通过差异化、成本领先或者聚焦战略来构建自己的竞争壁垒。我尤其喜欢作者在书中对“营销伦理”的讨论，这反映了他作为一位营销大家，对社会责任的担当。在商业活动中，道德和诚信是不可或缺的基石。这本书让我感到，营销不仅仅是为了盈利，更是为了创造社会价值，实现可持续发展。
评分当我开始阅读“科特勒谈营销”时，我并没有抱有过高的期望，毕竟营销类的书籍太多了，很多都只是换汤不换药。然而，这本书很快就打破了我的固有印象。它给我最大的感受是，营销的背后，是深刻的洞察力和战略性的思考。书中对于市场环境的分析，消费者行为的解读，都达到了非常的高度。我尤其喜欢作者在讨论“营销组合”时，那种多维度、系统化的分析方法。它不是简单地告诉你“产品、价格、渠道、促销”这四个P，而是深入探讨了这四个要素之间如何相互作用，如何根据不同的市场环境和目标进行调整。我正在阅读的关于“服务营销”的部分，让我印象深刻。在如今这个体验至上的时代，提供优质的服务已经成为企业差异化竞争的关键。作者对服务营销的剖析，不仅包含了理论模型，还提供了许多切实可行的建议，比如如何培训员工、如何管理客户期望、如何处理客户投诉等等。我感觉，这本书不仅仅是提供知识，更是在传授一种解决问题的能力。它能够帮助我跳出狭隘的营销视角，去从更广阔的商业全局来思考营销的问题。总而言之，这是一本能够真正帮助我提升营销思维和实操能力的著作。
评分这本书给我的第一印象，可以用“醍醐灌顶”来形容。它不像一些市面上泛滥的“营销秘籍”那样，只是罗列一些零散的技巧和套路，而是真正地在梳理和构建一种营销的思维模式。我尤其欣赏作者在书中对“营销”这个词的定义和延展，它远不止是广告宣传和销售那么简单，而是一个贯穿于企业战略、产品研发、客户服务等各个环节的系统工程。我注意到，书中在阐述每一个理论概念时，都会辅以大量的案例分析，这些案例来自不同行业、不同规模的企业，有的成功，有的失败，但都极具代表性。通过这些案例，我能更直观地理解抽象的理论是如何在实践中落地，以及其中的逻辑和挑战。我正在阅读的部分，似乎在探讨如何建立和维护品牌资产。这对我来说是一个非常重要的课题，因为我一直相信，一个强大的品牌是企业最宝贵的财富。我希望通过这本书，能够更清晰地认识到品牌的核心价值是什么，以及如何通过持续的营销活动来放大和巩固品牌的价值。这本书的语言风格也比较严谨，但又不失可读性，逻辑清晰，条理分明。读起来感觉像是在和一个经验丰富的智者对话，他不仅能告诉你“是什么”，更能告诉你“为什么”以及“如何做”。
评分“科特勒谈营销”这本书，我是在一个偶然的机会下，在朋友的推荐下才开始翻阅的。我一直对商业世界抱有浓厚的兴趣，特别是那些能够真正影响企业生存与发展的核心理念。这本书的名字，本身就带着一种权威感和深度。我拿到手的那一刻，就迫不及待地翻开了第一页。书的整体排版很舒服，字体大小适中，字里行间透着一种精心打磨的痕迹。虽然我还没有深入阅读完，但仅从目录和开篇的章节，我就能感受到作者试图构建一个系统性的营销理论框架。这不仅仅是关于如何卖东西，更是关于如何理解消费者、如何洞察市场、如何创造价值以及如何与客户建立长久关系。我特别留意到，书中似乎强调了“以客户为中心”的理念，这在当今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，显得尤为重要。我猜想，作者可能会从宏观的战略层面，一步步地引导读者去思考具体的战术执行。比如，在市场细分、目标市场选择、产品定位等方面，肯定会有非常深入的分析。我个人一直认为，营销的本质是一种价值交换，而要实现有效的价值交换，就必须深刻理解双方的需求和期望。这本书，我预感会成为我理解和实践营销的“宝典”。我打算每天抽出固定的时间来阅读，并做好笔记，将书中的理论与我所了解的实际案例相结合，希望能从中获得更多的启发和指导。
评分“科特勒谈营销”这本书，对我而言，是一场关于商业智慧的深度对话。我被作者那种对市场敏锐的洞察力，以及对消费者需求的深刻理解所折服。我正在阅读的章节，似乎在探讨“全球化营销”的挑战与机遇。这让我开始重新审视，在当今互联互通的世界里，企业如何才能成功地拓展国际市场。作者在书中对于不同文化背景下消费者行为的分析，以及如何调整营销策略以适应本地化需求，都让我眼前一亮。我猜想，书中一定会有关于如何利用技术手段来提升营销效率和效果的内容，比如大数据分析、人工智能在营销中的应用等等。这对于我这个一直关注新兴技术发展的人来说，无疑是一个巨大的吸引力。这本书的语言风格，我感觉非常精炼，每一个字都似乎饱含深意。它不是那种让你读起来轻松愉快的读物，而是一本需要你静下心来，深入思考的著作。我经常在阅读过程中，会停下来，反复琢磨作者提出的观点，并尝试将它们与我所经历过的商业场景进行对比和联想。我相信，这本书能够帮助我建立起一个更加系统、更加全面的营销知识体系，并为我未来的职业发展提供宝贵的指导。
评分营销
评分有一些精彩评论
评分算是「行銷管理」的濃縮版吧? 內容有點繁複
评分没看过营销管理可以将其作为一个summary
评分实用不绕圈子，有预见性。
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