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颠覆广告

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让-马贺·杜瑞
中国财政经济出版社
2002-11
231
40.00元
9787500561392

图书标签: 广告  营销  广告创意  设计  创意  广告类  广告入门  专业修练   


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发表于2024-12-23

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图书描述

我们钦羡法国人创造的浪漫生活-他们的文学,艺术,时装,建筑……直到他们的牛排和葡萄酒,我们也许不知道法国人的广告艺术-既然我们视广告为一门艺术-同样骄人,值得世人刮目相看,因为法国式的思维方式常常能放下过去的成绩,重新寻找出发点,进而缔造出全新的迷人景观。

本书作者既是一位法国人,又是一名资深的广告人——世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在书中提供的不只是广告手法,还有革命性的营销与创意策略;他教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法,如何跳脱传统,打破成规,生发创意;他不但营销你的品牌与服务,更营销你的企业与形象。

本书是广告人与营销人的必读书,而想了解创意价值的企业人同样不可错过。

美国运通卡公司一位资深顾问是这样评价本书的:“别怕捣蛋,也别怕制造混乱,忽然间新的创意从天而降,这种经验真是无与伦比。”

中国的广告人说得更为公允:“唱唱反调,搞搞破坏,反对一切,光破坏却不努力或不能建设,不是真正的‘颠覆’……‘颠覆’一词实则有着丰富的内涵,对当前委靡不振的中国广告业来讲是一剂良药。”

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用户评价

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比对传统—进行颠覆—前景预设

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内容很棒

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一个好点子,甚至强过产品本身。

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专业读物。

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专业读物。

读后感

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当年,在书店的各个角落到处都充斥着这类的书籍。所以,跟其他书没有太多不同。 虽然没有硬伤,但是也的确没有出彩的地方,普普通通,仅此而已。适合怀揣梦想的大学生看。呵呵

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