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出版者:中山大学出版社

作者:郑宗成

出品人:

页数:352

译者:

出版时间:2002-1-1

价格:39.90

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787306018458

丛书系列:

图书标签:

• 市场研究
• 营销
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• 行业研究
• 市场趋势

《商业洞察：驱动增长的决策艺术》 在瞬息万变的商业浪潮中，企业如同航行于广阔海洋的船只，而清晰的市场洞察，则是指引航向的灯塔。《商业洞察：驱动增长的决策艺术》并非一本关于特定研究方法的教科书，而是一部旨在激发读者洞察力、培养决策智慧的指南。本书将带您深入探索那些能够赋能企业、驱动可持续增长的核心要素，从宏观的市场趋势分析到微观的消费者行为解读，无不旨在帮助您拨开迷雾，看清前方的机遇与挑战。 本书的核心目标，是帮助您建立一套系统性的思维框架，以应对日益复杂的商业环境。我们相信，优秀的商业决策并非源于偶然的灵感，而是建立在对市场深刻理解的基础之上。因此，本书将重点阐述如何从海量信息中提炼出有价值的洞察，并将其转化为切实可行的战略。 在第一部分，“洞察的基石：理解市场格局”， 我们将首先引导您认识到宏观经济环境、行业发展趋势以及技术革新对企业可能产生的深远影响。这不是对枯燥数据的堆砌，而是教会您如何识别那些正在改变游戏规则的宏观力量，并理解它们是如何塑造消费者的需求与行为的。我们将探讨，在不同的经济周期下，企业如何调整其战略以实现韧性增长；在技术飞速发展的时代，又该如何把握新兴技术带来的颠覆性机遇。您将学会如何构建一套“市场全景图”，从而更全面地把握行业动态。 第二部分，“消费者之心：洞悉需求与行为”， 则将聚焦于最核心的市场参与者——消费者。我们深入研究消费者的需求是如何形成、变化以及被满足的。本书将引导您超越表面的购买行为，去理解消费者内在的动机、价值观以及潜在的痛点。您将学习如何运用各种工具与方法，去倾听消费者的声音，无论是通过直接的访谈，还是通过分析社交媒体上的讨论，亦或是解读消费者的购买路径。我们将探讨不同消费者群体（如Z世代、千禧一代、银发族等）的独特偏好和购买习惯，以及如何根据这些差异来定制营销策略。理解消费者，就是理解市场的未来。 在第三部分，“战略的灯塔：从洞察到行动”， 我们将重点关注如何将前两部分所获得的洞察转化为有效的商业策略。这部分内容强调的是“连接”——将对市场的理解与企业自身的能力和目标相结合。您将学习如何根据市场洞察来设定清晰的战略目标，并将其分解为可执行的战术。本书将分享如何进行有效的资源分配，以最大化洞察的价值；如何构建灵活的组织架构，以快速响应市场变化；以及如何在产品开发、市场营销、渠道管理等各个环节，体现出基于洞察的战略性思考。我们还将讨论如何通过有效的沟通，将战略意图传递给团队的每一位成员，确保全员朝着共同的目标迈进。 第四部分，“增长的引擎：创新与迭代”， 将进一步探讨如何在快速变化的市场中，持续驱动业务增长。创新不再是偶然的灵光一闪，而是一种可以被系统化培养和管理的流程。本书将分享如何识别和培育创新机会，无论是通过产品创新、服务创新，还是商业模式创新。我们将深入讨论“精益创业”的理念，以及如何通过快速迭代和原型测试来验证商业想法，降低试错成本。同时，我们也会关注如何建立持续学习的组织文化，鼓励员工勇于尝试，从失败中汲取经验，从而实现可持续的增长。 本书的特色在于其强调“艺术”与“实务”的结合。我们并非仅仅罗列理论，而是通过大量的案例分析和思考题，引导读者在实践中运用所学。我们希望本书成为一本能够激发您独立思考、解决实际商业问题的伙伴。它不提供现成的答案，而是教会您提问、分析和决策的方法。 《商业洞察：驱动增长的决策艺术》适合所有希望提升商业决策能力、驱动企业实现可持续增长的管理者、创业者、市场营销人员、战略规划师以及对商业世界充满好奇的读者。无论您是刚刚起步的初创企业，还是寻求转型升级的成熟企业，都能从中获得宝贵的启示。 读完本书，您将能够： 更敏锐地捕捉市场变化，预判未来趋势。 更深刻地理解消费者需求，建立牢固的客户关系。 更精准地制定商业战略，有效配置资源。 更有信心地做出关键决策，规避潜在风险。 更有力地驱动业务创新，实现持续增长。 加入我们，一同踏上这场关于理解市场、洞悉消费者、驱动增长的智慧之旅。让《商业洞察：驱动增长的决策艺术》成为您在商业海洋中乘风破浪的可靠伙伴。

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【市场机会分析】 通过： - 环境分析 - 竞争情况 - 资源与能力 - 过去绩效分析 找到机会与问题点，发现优势与弱点 一、环境分析 1）总体环境（二手资料+专门调查获得） - 人口（人口数量、各年段人口数量和比例、家庭户数及未来变化趋势） - 经济（GDP、居民人均年收入、社会商...  

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【市场机会分析】 通过： - 环境分析 - 竞争情况 - 资源与能力 - 过去绩效分析 找到机会与问题点，发现优势与弱点 一、环境分析 1）总体环境（二手资料+专门调查获得） - 人口（人口数量、各年段人口数量和比例、家庭户数及未来变化趋势） - 经济（GDP、居民人均年收入、社会商...  

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非常适合MR初学者用于了解概念。唯一的不足就是年头久远了，可惜郑老师年事已高，否则这本书也不会8年没有更新。

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【价格研究概述】 1. 研究范畴： 当产品价格变化时，目标消费者的反应如何 如果我们产品提价或降价，对我们市场占有率和销售量有什么影响 若市场上产品价格变化后，自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化 使产品利润达到最大的销售价格应是多少 如何确定新产品、产品线...  

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收到这本书，我首先被它的厚度吸引住了，这预示着里面内容一定非常丰富，能够提供深入的洞察。我一直认为，市场研究不仅仅是收集数据，更是一种商业智慧的体现，它要求研究者不仅要懂方法，更要懂市场、懂消费者。因此，我特别希望能在这本书中看到一些关于如何培养研究者敏锐的市场洞察力的内容。例如，在进行市场细分时，如何真正理解不同细分市场的消费者行为模式和潜在需求？在进行竞品分析时，如何挖掘出对手隐藏的优势和劣势？此外，书中关于新产品上市前的市场验证、现有产品改进的方向确定、以及品牌定位的策略制定等方面的论述，我非常期待。特别是对于那些初创企业或者面临转型期的企业来说，准确的市场研究往往是决定成败的关键。我希望这本书能够提供一些切实可行的方法论，帮助他们规避风险，抓住机遇。我想了解，书中是否会涉及一些前沿的市场研究趋势，比如利用大数据、人工智能等技术来提升研究效率和深度？这些都是我非常感兴趣的话题。

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坦白说，我拿到这本书的时候，并没有抱太高的期望，因为市面上关于市场研究的书籍良莠不齐，很多都流于表面。然而，当我翻开第一页，一种踏实的学习氛围便扑面而来。这本书的语言风格非常朴实，没有过多的理论术语堆砌，而是用清晰易懂的方式讲解复杂的概念。我最欣赏的一点是，它似乎没有回避市场研究中的难点和痛点。例如，在样本选择方面，如何避免选择偏差，确保样本的代表性？在数据处理过程中，如何识别和剔除无效数据？在撰写研究报告时，如何用简洁的语言和精美的图表来呈现复杂的数据，让非专业人士也能迅速理解？这些都是我在实际工作中经常遇到的难题。我希望这本书能提供一些实用的技巧和经验，让我能更自信地应对这些挑战。书中会不会包含一些不同行业、不同规模企业的市场研究案例？例如，零售业、科技行业、服务业等等，这些不同领域的市场研究侧重点和方法可能有所不同，多一些案例对比，会更有助于我理解和应用。

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我对这本书的期待，更多地体现在它能否帮助我提升作为一名市场研究从业者的专业素养和解决问题的能力。我希望书中能够深入探讨如何建立一个高效的市场信息收集和分析体系。例如，在进行用户行为研究时，如何有效地收集用户的线上线下行为数据，并进行整合分析？在进行品牌健康度研究时，如何构建一套全面的评估指标体系，并持续跟踪品牌的市场表现？我特别想了解书中关于如何处理和分析非结构化数据的内容，比如社交媒体评论、用户反馈等，这些海量的信息往往蕴藏着宝贵的市场洞察。同时，我也期待书中能够提供一些关于市场研究伦理方面的指导，比如如何保护消费者隐私，如何确保调研数据的客观性和公正性。一本好的市场研究书籍，不应该仅仅教会你“怎么做”，更应该教会你“为何这么做”，以及“如何做得更好”。

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我一直觉得，市场研究是一个既需要科学方法，又需要艺术判断的领域。这本书的标题“市场研究实务”让我对接下来的内容充满了好奇。我非常关注书中对于“实务”二字的诠释，它是否意味着能够看到市场研究从前期准备、中期执行到后期分析的全过程？例如，在定义研究目标时，如何将其转化为具体可操作的研究问题？在选择研究工具时，如何根据不同的研究目标和预算来权衡各种方法的优劣？更重要的是，我希望书中能够提供一些关于如何进行定性研究的指导，比如如何设计开放式问题，如何引导被访者深入表达自己的想法，以及如何对访谈记录进行主题分析。定性研究往往能揭示出一些定量数据无法触及的深层原因和动机。此外，书中对于市场预测和趋势分析的论述，我也会仔细阅读，希望能从中学习到一些能够预测未来市场走向的方法和模型。

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这本书的封面设计简洁大方，一看就给人一种专业、严谨的感觉。书名“市场研究实务”也直击要点，让人立刻明白这本书的核心内容。我一直对市场研究这个领域很感兴趣，但总觉得理论知识多于实际操作，而这本书的题目似乎暗示了它将带领我走进实际的市场研究世界。我非常期待它能分享一些接地气的案例分析，比如如何从零开始策划一场市场调研，如何选择最适合的调研方法（问卷、访谈、焦点小组等等），以及在数据收集过程中可能遇到的各种挑战和应对策略。尤其是我对如何设计出一份既能准确捕捉消费者需求，又能避免产生偏差的问卷非常好奇。同时，我也希望书中能有关于如何解读和呈现调研结果的指导，毕竟，再好的数据如果不能清晰地传达给决策者，也失去了意义。书中会不会包含一些市场研究工具的使用介绍，比如SPSS、Excel在数据分析中的应用？这些都是我非常关注的方面。总而言之，这本书在我心中勾勒出了一个实操性强、干货满满的图景，希望能帮助我打通市场研究的理论与实践之间的壁垒。

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实在的一本书

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市场研究入门级

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最好的入门教材

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