广告企划的艺术 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[英] 乔恩·斯蒂尔

中国三峡出版社

2003-1-1

295

35.00元

精装(无盘)

9787800996627

图书标签: 广告企划营销创意乔恩·斯蒂尔商业品牌 Advertising

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发表于2024-12-23

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图书描述

最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

非常非常棒的一本专业企划书籍！

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评分☆☆☆☆☆

对于刚进入企划这一行的我来说，这本书的确如推荐者所说“极其有益”—了解了企划的历史和一些做事原则，最重要的是明白自己是干什么的：“企划是广告客户的品牌的建筑师和捍卫者，是发现隐含在资料中的线索，并温柔地迫使消费者透露他们心中秘密的侦探，是站出来为他们的战略愿景得以完整实施的勇士”

评分☆☆☆☆☆

案例尚可

评分☆☆☆☆☆

广告企划的艺术

读后感

评分☆☆☆☆☆

出于充电急需而买的，本来对书名还很不屑，看了几页就知道觅到宝了。说来惭愧，科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型，这本书的启发不小，印证了很多想法也澄清了一些怀疑。理性，量化，调查，这些概念和功能被一个富有经验的实战专家透澈地评价了一番...

评分☆☆☆☆☆

《广告企划的艺术》 Jon Steel AP是消费者观点的代言人，以保证广告能够充分反应消费者的声音。广告公司：用脑思考，用心提案。咨询公司：用脑思考，用脑提案。第一章没给老鼠留空间【第一章总结：作者认为广告要“为受众的想象力留一些空间”，即广告不是自然科...

评分☆☆☆☆☆

《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的/Truth，Lies & Advertising——The Art of Account Planning》，[英]乔恩·斯蒂尔（Jon Steel）著，孙宁，刘士平译，中国三峡出版社，2003年1月第一版。 …奇爱特/第伊、福伦·麦克艾里克、GS&P等广告代理公司的业务记录。 1992年7月...

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