營銷管理（第14版·全球版） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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菲利普·科特勒

中國人民大學齣版社

王永貴

2012-4

840

79.00元

平裝

工商管理經典譯叢

9787300153100

圖書標籤: 營銷管理營銷市場營銷管理管理學科特勒商業工商管理經典譯叢

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发表于2024-12-25

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圖書描述

全球化時代的“營銷聖經”，科特勒經典巨著最新第14版

全球化視角，取材源自世界各地，充分展現全球經濟的變化與發展。

更加豐富、實用的專欄資料，展現當今營銷理論與實踐的巨大變化。

重點解讀當下經濟、環境及技術的巨大變化給營銷帶來的衝擊。

更全麵、更與時俱進、更適閤MBA教學。

1962—1967年，科特勒教授用5年時間完成瞭一部影響世界40多年的巨著《營銷管理》。

它首先受到美國眾多高校的歡迎，後逐步流行於美國的企業界，繼而衝齣美國走嚮世界。這部“營銷聖經”最先被芝加哥大學用作市場營銷課程教材，現已成為世界公認的營銷課程教材，廣泛用於本科生和研究生的教學。

科特勒被美國營銷協會推選為營銷思想界第一領袖，各界頒發給他的營銷奬項不計其數。科特勒的首要貢獻在於“把營銷原理引入企業管理的最前綫”，並始終依據時代的變遷來修正他的觀點和思想，永久保持這部巨著的新鮮度。《營銷管理》被《金融時報》（Financial Times）評選為有史以來最偉大的50本企管圖書之一。它是目前全球各商學院研究生使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位MBA學員都研讀過這部經典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學者，還是研究營銷理論的新人；上至企業的高層管理者，下至普通的一綫銷售人員，科特勒的《營銷管理》都是一部經典的教科書和營銷指南。

第14版進行瞭重要更新：

1.充分體現營銷環境的重大變化，藉此強調本書的重要主題：新的營銷現實使得營銷者奉行更加全方位的營銷觀顯得比以往任何時候都重要。

2.近一半的專欄內容為新編撰的：多為真實公司資料，覆蓋瞭各種産品、服務和市場,生動闡釋瞭各章的主要概念和內容。

3.各章末新增兩個“卓越營銷案例”，突齣展現市場領先企業在營銷實踐中所取得的成就。

4.相關章節調整：

（1）第19章“管理人際傳播”做瞭重大的更新，補充瞭許多最新的素材；

將有關市場預測的內容置於第3章“收集信息和預測需求”，使該主題與營銷環境的相關內容有機地匹配；

（2）第5章標題由“創造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠”改為“創造長期顧客忠誠”，以更好地反映本書對這一領域的重視；

（3）第10章“確立品牌定位”和第11章“競爭動態”，對內容進行瞭整閤和調整，第11章新增有關經濟下滑時期的營銷素材。

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著者簡介

菲利普•科特勒（Philip Kotler）市場營銷學權威，美國西北大學凱洛格管理學院國際營銷學S.C.莊臣榮譽教授，擁有芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。營銷學領域最暢銷教科書的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等國際一流刊物上發錶瞭100多篇論文。是唯一榮獲三次“阿爾法•卡帕•普西奬”的學者，該奬專門奬勵發錶在Journal of Marketing上的最優秀年度論文作者。美國營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的第一位獲奬人。1975年，因在市場營銷科學上獨創性的貢獻榮獲美國營銷協會頒發的“保爾•D•康弗斯奬”。1995年，被國際銷售和營銷管理者組織命名為“年度營銷者”。擔任多傢公司營銷顧問，包括IBM、GE、美國電話電報公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、默剋公司等。是美國管理科學學會市場營銷學院主席、美國營銷協會理事、營銷科學學會信托人等。凱文•萊恩•凱勒（Kevin Lane Keller）美國達特茅斯大學塔剋商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授，擁有卡耐基-梅隆大學碩士學位和杜剋大學博士學位，曾執教於斯坦福大學、加州伯剋利大學和北卡羅來納大學。國際公認的品牌、品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。代錶作《戰略品牌管理》被譽為“品牌聖經”。研究成果發錶於營銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活躍於産業界，主持各種不同的品牌項目，並擔任世界許多成功品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術信托人。