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公關第一 廣告第二

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[美] 勞拉·裏斯
上海人民齣版社
羅漢
2004-04
274
32.00元
平裝
9787208050693

圖書標籤: 公關  廣告  營銷  廣告與公關  品牌  市場營銷  PR  MARKETING   


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发表于2025-05-28

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圖書描述

《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係,隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公共關係,而廣告則是公共關係的延續,因此是公共關係在打造品牌,廣告則起到提醒消費者的作用。

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用戶評價

評分

太偏激瞭

評分

在整閤市場營銷傳播的過程中,廣告和公關各有各的角色。廣告現今的比例和作用確實不比從前,但並沒有如書中所說的一邊倒全是無用功。作者為瞭證明自己的觀點,用開篇1/3的篇幅有選擇性地描述瞭廣告的負麵效應。中間1/3又同樣選擇性的列舉瞭公關方麵的成功案例。並不客觀,邏輯性也太過簡單粗暴。在對公關部分的描寫中,沒有係統的講述如何去策劃執行監測公關活動,也沒有公關活動的大體分類。感覺對公關行業的理解並不全麵,全是細碎小案例堆砌,缺乏深度和說服力。

評分

噱頭有些重,想瞭解的還是換本書的好

評分

在整閤市場營銷傳播的過程中,廣告和公關各有各的角色。廣告現今的比例和作用確實不比從前,但並沒有如書中所說的一邊倒全是無用功。作者為瞭證明自己的觀點,用開篇1/3的篇幅有選擇性地描述瞭廣告的負麵效應。中間1/3又同樣選擇性的列舉瞭公關方麵的成功案例。並不客觀,邏輯性也太過簡單粗暴。在對公關部分的描寫中,沒有係統的講述如何去策劃執行監測公關活動,也沒有公關活動的大體分類。感覺對公關行業的理解並不全麵,全是細碎小案例堆砌,缺乏深度和說服力。

評分

公關第一,廣告第二

讀後感

評分

布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“公关第一,广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...  

評分

读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道,难易相合,有人历而知之,...  

評分

在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者“公关在崛起,广告在没落”的观点。具体来看,全书被划...  

評分

本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...  

評分

终于将《公关第一,广告第二》读完,此书名声在外,是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大,我读过却觉得有些言过其实。 有一个核心思想始终贯穿全书:公共关系是用来建立品牌的,广告是用来维护品牌的。书中给出一个典型公关思路:(1)缓慢的建立——媒体之希...  

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