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公關第一 廣告第二

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[美] 勞拉·裏斯
上海人民齣版社
羅漢
2004-04
274
32.00元
平裝
9787208050693

圖書標籤: 公關  廣告  營銷  廣告與公關  品牌  市場營銷  PR  MARKETING   


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发表于2025-05-05

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圖書描述

《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係,隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公共關係,而廣告則是公共關係的延續,因此是公共關係在打造品牌,廣告則起到提醒消費者的作用。

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用戶評價

評分

PR老師極力推薦,有的內容有點過時

評分

標題就是這本書的全部精華,三顆星都是給標題的中文翻譯這八個字的。內容就不要看瞭……

評分

在整閤市場營銷傳播的過程中,廣告和公關各有各的角色。廣告現今的比例和作用確實不比從前,但並沒有如書中所說的一邊倒全是無用功。作者為瞭證明自己的觀點,用開篇1/3的篇幅有選擇性地描述瞭廣告的負麵效應。中間1/3又同樣選擇性的列舉瞭公關方麵的成功案例。並不客觀,邏輯性也太過簡單粗暴。在對公關部分的描寫中,沒有係統的講述如何去策劃執行監測公關活動,也沒有公關活動的大體分類。感覺對公關行業的理解並不全麵,全是細碎小案例堆砌,缺乏深度和說服力。

評分

一般

評分

每一頁都堪稱GRE argument寫作題目,而且語言也好混亂的樣子,一段話裏到底幾個意思啊- -

讀後感

評分

評分

下午没事做在公司的书库里找书看 看到这老头和他女儿写的书,还蛮新的,便拿来读 还以为能有什么公关的成功案例和经验之谈来分享一下 谁知道通篇整本书都在讲广告怎么怎么要消亡 公关怎么怎么非代替广告不可 然后是大量举例论证 证明了整本书 妈呀~ 是故意炒作还是这老头跟...  

評分

读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道,难易相合,有人历而知之,...  

評分

在看这本书以前,我基本上将公关=危机。也就是说。PR只有在危机产生的时候才需要用到。品牌的建立应该是依靠广告。可这本东西不断告诉我,我错了。 说到这个我总是忍不住想起这图,因为实在是太经典了。 http://ww2.sinaimg.cn/large/55696d09jw1e3jd76f5jaj.jpg 这本书一直...  

評分

下午没事做在公司的书库里找书看 看到这老头和他女儿写的书,还蛮新的,便拿来读 还以为能有什么公关的成功案例和经验之谈来分享一下 谁知道通篇整本书都在讲广告怎么怎么要消亡 公关怎么怎么非代替广告不可 然后是大量举例论证 证明了整本书 妈呀~ 是故意炒作还是这老头跟...  

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