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公關第一 廣告第二

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[美] 勞拉·裏斯
上海人民齣版社
羅漢
2004-04
274
32.00元
平裝
9787208050693

圖書標籤: 公關  廣告  營銷  廣告與公關  品牌  市場營銷  PR  MARKETING   


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发表于2025-03-13

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圖書描述

《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係,隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公共關係,而廣告則是公共關係的延續,因此是公共關係在打造品牌,廣告則起到提醒消費者的作用。

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用戶評價

評分

噱頭有些重,想瞭解的還是換本書的好

評分

挺一般的

評分

不敢相信自己居然讀瞭一本如此糟糕的書

評分

公關第一,廣告第二

評分

概念型書

讀後感

評分

在风与太阳的寓言故事中,将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳,似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈,但用错了地方;公关温柔,却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例,来说明作者“公关在崛起,广告在没落”的观点。具体来看,全书被划...  

評分

读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道,难易相合,有人历而知之,...  

評分

难以想象这是一位大师的著作。尽管这位“大师”引经据典的,举了很多例子,说明了广告正在衰落;甚至说,对于当下广告作为打造品牌的手段是无用的,我仍然觉得它是那么的苍白无力。 到了第二部分,我本想看看他是如何讲解进行公关,以及一些注意事项的。...

評分

难以想象这是一位大师的著作。尽管这位“大师”引经据典的,举了很多例子,说明了广告正在衰落;甚至说,对于当下广告作为打造品牌的手段是无用的,我仍然觉得它是那么的苍白无力。 到了第二部分,我本想看看他是如何讲解进行公关,以及一些注意事项的。...

評分

个人觉得,此书对一个广告学生(暂未从业)有两点比较具有冲击力: 1~公关应该是第一位,因为它创造品牌。广告则是第二位,功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意,那样只能让人记住广告,对产品销售利益不大。公关则应强调创意,那样才有媒体愿意报道。 ...  

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