《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係，隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公共關係，而廣告則是公共關係的延續，因此是公共關係在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。
具體描述
讀後感
迄今为止的营销的成功都是公共关系的成功，而不是广告的成功。举公关案例额：一些例子：Starbucks, The Body Shop，Viagra，Amazon.com，Yahoo!，eBay，Palm, PlayStation，Harry Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel, 以及 BlackBerry. 在药品领域，Viagra, Prozac, ...
評分个人觉得，此书对一个广告学生（暂未从业）有两点比较具有冲击力： 1~公关应该是第一位，因为它创造品牌。广告则是第二位，功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意，那样只能让人记住广告，对产品销售利益不大。公关则应强调创意，那样才有媒体愿意报道。 ...
評分下午没事做在公司的书库里找书看 看到这老头和他女儿写的书，还蛮新的，便拿来读 还以为能有什么公关的成功案例和经验之谈来分享一下 谁知道通篇整本书都在讲广告怎么怎么要消亡 公关怎么怎么非代替广告不可 然后是大量举例论证 证明了整本书 妈呀～ 是故意炒作还是这老头跟...
評分其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》，不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》； 我身为广告人，为了不戴有色眼镜看书，读之前一再提醒自己要平常心；而且我读这本书之前，大致是部分赞同这本书的名字的，也就是我认为公关很重要，一定程度上...
評分布帘狂舞，窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题，心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR，直译乃是“广告的没落和公关的兴起”，较中文译名“公关第一，广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...
用戶評價
想讀很久，最近又有業內人士推薦。邊看邊記筆記，用時一周。公關打造品牌，廣告維護品牌。非常贊同作者的觀點，不過外國人總是這樣，整本書隻是反復論證這個觀點，對於怎麼用公關關係打造品牌卻沒有說太多。
评分標題就是這本書的全部精華，三顆星都是給標題的中文翻譯這八個字的。內容就不要看瞭……
评分在整閤市場營銷傳播的過程中，廣告和公關各有各的角色。廣告現今的比例和作用確實不比從前，但並沒有如書中所說的一邊倒全是無用功。作者為瞭證明自己的觀點，用開篇1/3的篇幅有選擇性地描述瞭廣告的負麵效應。中間1/3又同樣選擇性的列舉瞭公關方麵的成功案例。並不客觀，邏輯性也太過簡單粗暴。在對公關部分的描寫中，沒有係統的講述如何去策劃執行監測公關活動，也沒有公關活動的大體分類。感覺對公關行業的理解並不全麵，全是細碎小案例堆砌，缺乏深度和說服力。
评分過於一概而論，對於同質性高、彈性需求大的産品來說，廣告創意與轟炸式播放也很重要。
评分挺一般的
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