具体描述
《22条商规》力求消除市场营销过程的神秘和误区，并总结市场基本原理和问题归纳为影响与决定市场营销成功和失败的22条法则，全方位致力于市场营销过程的真正目标。
作者简介
杰克·特劳特，全球顶尖的营销战略家，“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。
目录信息
专文 永恒不变的市场法则
前言
1 领先法则 成为第一胜过做得更好
2 类别法则 如果你不能第一个进入某个类别，那么就创造一个类别使自己成为第一
3 观念法则 首先进入消费者心中要胜于首先进入市场
4 认知法则 市场营销并不是一场产品战，而是一场认知战
5 聚集法则 市场营销中最强有力的观念就是在潜在消费者心中拥有一个代表自己特色的词语
6 专有法则 两个公司不可能在潜在消费者心中拥有同一个代名词
7 阶梯法则 采用何种营销战略取决于你站在阶梯的哪一级
8 二元法则 长远来看，每个市场都会呈现只有两匹马竞赛的格局
9 对立法则 如果你将目标锁定为市场第二，那么你的战略应由领先者决定
10 细分法则 一段时间后，一个产品类别将会进一步细分，并形成两个或更多的产品类别
11 长效法则 市场营销只有经过一段时期的运作才能显现其效果
12 延伸法则 总是有一种不可抗拒的压力迫使公司延伸品牌的产品线
13 牺牲法则 有所失，才能有所得
14 属性法则 对于第一个属性而言，都会有一个对立的、有效的属性存在
15 坦诚法则 承认不足，消费者会发现你的长处
……
忠告
· · · · · · (收起)
读后感
书中的商规简明扼要、透彻，可以帮助我们做领导的人反思自己的行为和改变自己的思维，真的很经典，不管你是什么企业的领导，强烈建议细品这本书，想创业的也要看看。
评分花了2天时间，带着无比激动地心情，看完了《22条商规》，其中提出的22条准则其实之间是有相互关联的，不能单一的看待某个规则。最难的就在这里，在市场营销的整个过程中，时刻从全局出发、从长远考虑，去设计每一个现实的营销活动。以下是这22条商规的概述，对我来讲，写这篇文...
评分我是先看的《定位》，再看的《22条商规》。都是特劳特的著作，其实两本书说的内容大致相同，《22条商规》是更加系统的对《定位》做了一个总结和梳理，毕竟看完一本书不可能全部记住，从头再看一遍又有些乏味，所以建议大家也是一样先看《定位》再看《22条商规》。 ...
评分//22条商规中，阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘与误区，总结了他们数年来对市场基本原理和问题的研究，把他们的研究成果浓缩归纳成影响与决定市场营销成功和失败的22条法则。 他们以深入浅出、精练的语言告诉读者，当你理解并掌握市场营销法...
评分《破晓—以弱胜强》已经超越了定位，《22条商规》很多就是在炒冷饭，而且还缺乏重点，相比来说《破晓—以弱胜强》的规则、方法、流程更为明确和清晰，而且逻辑结构更为严密、也更易用于实战。所以，还是看《破晓—以弱胜强》好了！ 下面是从《破晓—以弱胜强》摘的和定位...
用户评价
GE旗下少有衰人
评分简短而有效……不错
评分相当相当好
评分I hope I had read this book 4 years ago
评分考完G，申请时读过，据说有个女孩研究此书后写PS，申请到了哈佛商学院全奖。
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