具體描述
《高級品牌管理:實務與案例分析(第2版)》內容簡介：品牌從未如今天這般重要。經濟和市場變幻莫測，技術和創新突飛猛進，無論是實業公司還是網絡公司都必須大力打造自己的品牌纔有可能生存。作為品牌管理的資深專傢，保羅?藤甫諾以40多個典型案例闡述品牌管理的理論與實戰，講解市場營銷領域的機遇與挑戰，涵蓋瞭品牌戰略製定、價值評估、定位與文化等品牌管理的方方麵麵。實戰案例既有維真、寶潔、傢樂福等珠玉在前，也有榖歌、蘋果、ZARA等新晉之秀。這一全新第2版還納入瞭營銷領域的最新理論與應用，增加數字時代背景下品牌管理的新內容，如Facebook、Twitter等網絡品牌。
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Advanced Brand Management: Managing Brands in a Changing World
著者簡介
保羅•藤甫諾（Paul Temporal） 全球知名的品牌創建、開發和管理專傢，在谘詢和培訓方麵已有25餘年的經驗。曾與世界領先的公司和政府閤作，他以其結果導嚮的實用品牌管理方法而聞名。著有許多品牌管理方麵的暢銷書籍，如《企業的超凡魅力》、《戰略定位》、《在亞洲創牌》、《高科技、高接觸品牌》和《打動客戶》等。他是牛津大學賽德學院和坦普頓學院的研究員, 同時也在上海交通大學營銷係兼任教授。聯係方式：www.temporalbrand.com。
圖書目錄
第1章 品牌管理角色的演變 1
案例分析1 泰國THUNG KULA農場 10
第2章 製定品牌戰略 15
案例分析2 賀曼公司 16
案例分析3 馬來西亞聯閤利華 18
案例分析4 越野陸虎 25
案例分析5 絕對伏特加 26
案例分析6 蘋果公司 30
案例分析7 ZARA 33
案例分析8 三星 34
第3章 市場定位與品牌管理 37
案例分析9 純真飲品 44
案例分析10 耐剋 48
案例分析11 LG電子 54
案例分析12 海爾 71
第4章 品牌架構 77
案例分析13 萊佛士國際 82
案例分析14 索尼和愛立信 88
案例分析15 萬豪國際集團 93
案例分析16 傢樂福(法國)/阿霍德(荷蘭） 96
案例分析17 摩根士丹利集團 99
第5章 品牌管理的三大睏境—— 品牌延伸、品牌復興和品牌放棄 104
案例分析18 卡特彼勒公司 110
案例分析19 箭牌公司 113
案例分析20 TAB減肥汽水 115
案例分析21 馬自達 116
案例分析22 奧茲莫比爾 126
第6章 品牌管理可以利用的所有傳媒 129
案例分析23 HELLO KITTY 146
案例分析24 麥當勞 146
案例分析25 新加坡航空 147
案例分析26 馬來西亞航空 152
案例分析27 皇傢芝華士 157
案例分析28 寶潔 159
第7章 信息時代的關係品牌和客戶關係管理 164
案例分析29 MTV 176
案例分析30 FACEBOOK 181
案例分析31 MYSPACE 185
案例分析32 TWITTER 186
案例分析33 打造奧巴馬品牌 190
案例分析34 GOOGLE 192
第8章 “品牌萬歲！”：創造品牌文 197
案例分析35 維珍集團 206
案例分析36 英特爾公司 211
案例分析37 飛利浦 218
案例分析38 OPUS國際集團股份有限公司 221
案例分析39 宏基電腦公司 228
第9章 衡量品牌成功的方法：市場調研和品牌估值 232
案例分析40 駿懋銀行 236
案例分析41 DIAGEO 258
第10章 結束語 260
附 錄 品牌管理工具箱
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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用戶評價
一般
评分這本書的案例都舉得不錯，就是有點陳舊瞭。
评分這本書的案例都舉得不錯，就是有點陳舊瞭。
评分案例還是挺豐富的，但是作者還是有保留；新的內容如社交媒體講的不夠詳細，但是對於品牌管理實務還是蠻有幫助的。
评分案例還是挺豐富的，但是作者還是有保留；新的內容如社交媒體講的不夠詳細，但是對於品牌管理實務還是蠻有幫助的。
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