具體描述
《2小時品牌素養(第2版)》第一次係統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告，揭示瞭中國一流企業在品牌戰略上麵臨的深重危機，提齣瞭定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇，上篇詳細分析瞭定位的原理，給齣定位的三種方法，並特彆為中國企業走嚮世界指齣瞭三條齣路；下篇以王老吉品牌戰略曆程為例，細緻論述瞭一個品牌打造的完整過程，並就品牌實踐中的許多關鍵問題進行瞭闡述和研討。作為兼顧理論和實踐的第2版，《2小時品牌素養(第2版)》簡明而完整地提供瞭關於品牌打造的專業知識，兼具入門工具與指導手冊之效。
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《2小時品牌素養(第3版)》
著者簡介
圖書目錄
推薦序二 李福成
再版前言
上篇
中國品牌競爭力分析報告
第1章 中國企業的七大品牌觀念誤區
第2章 品牌戰略方法的三次演變
第3章 定位的本質：占有心智資源
第4章 重新改善對待品牌的心智模式
第5章 品牌定位的三種方法
第6章 定位之後的係統整閤
第7章 中國企業的世界品牌戰略
下篇
品牌實踐與交流
第8章 王老吉品牌的戰略曆程
第9章 品牌定位與企業戰略的三重關係
第10章 麥肯锡品牌觀的錯誤及教訓
第11章 如何打造國傢和地區品牌
後記 TCL、長虹與聯想為什麼不聽忠告
緻謝
· · · · · · (收起)
讀後感
当今年代，营销书籍、品牌书籍可谓汗牛充栋，不过如果从品牌战略的角度出发，无非两大阵营：公司品牌化和公司多元品牌化。前者的代表企业可以如飞利浦、西门子，后者的成功案例如宝洁。本书，站在了后一论点的一方。我不想对两者的核心争端做太多论述，实在是自己太过业余，不...
評分这是强者使用的工具，因为它比已有的营销理论，更加抽象，如果领导者不认可的话，公司不会实行这一策略，而且能够实行这一策略很有可能成为行业中的优秀企业，行业中的强者。 自己做营销多年，跟随菲利普科特勒理论多年，而且论文也是营销方面探讨。但营销也是门艺术，不断地有...
評分 評分首先这是本好书，很耐读，也很有节奏感，不会觉得枯燥。 不过还是要提醒各位，作为从业人员，每个项目的情况不一样，使用的观点和工具都不同，应该说这本书也是在卖自己的理念，所以建议大家辩证吸收。 书里主要是对广告的发展历程做了比较清晰的梳理 产品时代；形象时代；定位...
評分用戶評價
不知是不是《定位》的翻譯太爛瞭，感覺這本書寫得更實用通透
评分雖然很多車軲轆話，但是總體明白瞭很多。
评分顧客心智資源的圈地運動，內容略顯淩亂。
评分相隔太久終於讀完 “做好品牌”--無論是把品牌這件事做好，還是做齣好品牌，都是一件非常艱辛的事。營銷就是一場帶有宗教般信仰布道的戰役。
评分剛拿到這本書的時候感覺就是打醬油隨便看看的書，可能是因為名字沒有取好吧。關於王老吉和加多寶的糾紛，還是會給大眾一些不好的印象吧。但內容我覺得不錯，比盛名在外的《定位》更有乾貨，更適閤國情。推薦看
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