品牌的起源

品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

出版者:山西人民齣版社
作者:[美] 勞拉·裏斯
出品人:
頁數:264
译者:壽雯
出版時間:2010-12
價格:39.80元
裝幀:
isbn號碼:9787203069829
叢書系列:
圖書標籤:
  • 品牌 
  • 營銷 
  • 品牌管理 
  • 商業 
  • 定位 
  • 品牌戰略 
  • 管理 
  • 經濟 
  •  
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《品牌的起源:品牌定位體係的巔峰之作》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法,使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分,而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·裏斯先生和勞拉·裏斯女士指齣:商業發展的動力是分化;分化誕生新品類;真正的品牌是某一品類的代錶;消費者以品類來思考,以品牌來錶達;品類一旦消失,品牌也將消亡:企業創建品牌的正道是把握分化趨勢,創新品類創建新品牌,發展品類,壯大品牌,以多品牌駕禦多品類。最終形成品牌大樹。從某種意義上,《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結,令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

具體描述

讀後感

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定律1 生命的大树 传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。 我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时,调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如,为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...  

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按照里斯的观点,品牌的发展其实就如生物进化论一样,树由一个枝干生长出其他的分支,而且,只有不断分化,而极少产生融合。 创建品牌最好的方法,就是在客户的心目中找一块净土,发展新的品类,树立你自己的“第一” 其实,这个观点,说白了,就是要让自己个性鲜明,有特色...  

評分

这本书是重新译的,原来看的是《品牌之源》,特劳特中国公司火华强译的,这本是里斯中国公司寿雯小姐译的,都不错,反正这本书要一读再读,建议都买来反复读几篇,中国企业要是掌握了打造品牌的真谛,一定能够创造很多世界级品牌  

評分

很早买了这本书,放在书架上都有些“老熟人”的感觉了。 如今因为要进行一些专题研究,希望将品牌相关的所有知识信息都学习一遍,翻看开篇,关于生物进化理论利用在品牌的演化过程中,与自己的认知十分一致,十分欣喜。 然而再往后看了一些文字后,特别是提到所谓的融合是大家...  

評分

特劳特和里斯的系列理论基本是细分市场,聚焦的战略,这也符合他们在书中经常提到的,不要试图追随顾客每天变化。 有人说,这种理论有点像那个两份名单来证明成功和学历没有关系的例子一样。作者并不会告诉你事实的全部,总是以偏概全,只采纳对他们有利的数据,从而诱导出他...  

用戶評價

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騙子啊

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關於品牌的一個新視角

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雖然覺得整體性一般,且許多論證舉例都稍顯牽強,然而生物學的基礎論深入我心,導緻幾個關鍵概念將在相當長一段時間成為本人行動指引。更簡明易讀的版本建議參考《品牌22律》。

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社會達爾文主義

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例子太多,具體內容太少,不過這些比較少的內容都是精髓

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