品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美] 勞拉·裏斯

山西人民齣版社

壽雯

2010-12

264

39.80元

9787203069829

圖書標籤: 品牌營銷品牌管理商業定位品牌戰略管理經濟

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发表于2025-03-12

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品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

《品牌的起源:品牌定位體係的巔峰之作》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·裏斯先生和勞拉·裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡：企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類。最終形成品牌大樹。從某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

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著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

概述很簡單清晰有力，支持資料也挺充實，不過作為一本書，總感覺有些密度不夠

評分☆☆☆☆☆

社會達爾文主義

評分☆☆☆☆☆

標準的為推行某個觀點撰寫的暢銷書，對生物進化的引用有可觀之處。

評分☆☆☆☆☆

騙子啊

評分☆☆☆☆☆

騙子啊

讀後感

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

特劳特和里斯的系列理论基本是细分市场，聚焦的战略，这也符合他们在书中经常提到的，不要试图追随顾客每天变化。有人说，这种理论有点像那个两份名单来证明成功和学历没有关系的例子一样。作者并不会告诉你事实的全部，总是以偏概全，只采纳对他们有利的数据，从而诱导出他...

評分☆☆☆☆☆

“成功带来自信，自信并不会带来成功，除非你特别喜欢自欺欺人。”读到这句话时，我觉得《人生定位》（Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride）这本书还有点意思。它让我想起小区里那家超市的员工，每天早上都要在门口站成一排，由店长带领齐声高喊……...

評分☆☆☆☆☆

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