圖書標籤: 品牌  營銷  品牌管理  商業  定位  品牌戰略  管理  經濟   

喜歡 品牌的起源 的讀者還喜歡

• 
  聚焦 pdf epub mobi txt 電子書 下載
• 
  董事會裏的戰爭 pdf epub mobi txt 電子書 下載
• 
  重新定位 pdf epub mobi txt 電子書 下載
• 
  22條商規 pdf epub mobi txt 電子書 下載
• 
  奢侈品品牌管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載
• 
  定位 pdf epub mobi txt 電子書 下載
• 
  營銷革命 pdf epub mobi txt 電子書 下載
• 
  品牌22律 pdf epub mobi txt 電子書 下載
• 
  營銷戰 pdf epub mobi txt 電子書 下載
• 
  發現利潤區 pdf epub mobi txt 電子書 下載

感覺本書的大部分觀點仍然適用於大部分的商業領域和商業思維，然而本書道德視角好像太過傳統和保守，低估瞭科技發展的跨時代發展。

關於品牌的一個新視角

不能說沒有參考價值，為瞭推銷一個理念，罔顧現實復雜性，根本不是一個品牌框架。

感覺高大上，印象不太深

真理就是，顧客買的是品類而不是品牌。品牌名是品類所代錶的特性的縮寫。

1. 消费者的趋势：分化市场、进化市场(trade deep, trade up)。分化市场就像物种分化一样，每个顾客一定会有不一样的需求，我们要挖掘并促进分化的市场。 2. 顾客的需求：打造分化市场，挖掘/创造顾客的需求（功能/个性），抓住消费者的心智、打动点，这是营销的本质。 3. 颠覆...  

不知道怎么从内容上评价这本书，因为自己在品牌这方面的了解不多，只是大一时候上过的市场营销涉及到一点点品牌而已。另外品牌理论，不像数学，一个公式就是一个公式，不同的解释纬度会有不同的阐述。 从本书的描写形式上来看，作者用了海量的例子做支撑。如果懂品牌的人读，一...  

这本书列举了大量的案例来证明，未来商业的前途是分化而不是融合，新品牌的起源也来源于分化、打造新品类。聚焦才免于陷入“泥泞的中间地带”内容很充实，文字很流畅。另外这本书翻译很棒，译者很专业。值得一读。但是，所有品类不可能无限制的分化，现实中也存在融合的成功案...  

应该按理说读里斯的书的话应该从他的经典之作《定位》读起，而这次是我第一次读里斯的书——《品牌的起源》 书中里斯谈到的核心问题主要是“融合与分化”、“品类与品牌”。 达尔文的进化论是他的思想基础，里斯指出市场发展的动力是“分化”（当然其中伴随着调整式的进化）...  

以“生命的起源”理论来看待商业环境。 商业环境何尝又不是一个生命的环境呢？从品牌产生起，到分化，产生各种各样的新品类和新品牌。 1. 处于中间位置的品牌是会逐渐消亡的。比如价位中等；质量中等。这样的品牌很危险； 2. 或者高端，或者低端；一个品牌不能同时兼备2者； 3....