點亮社群 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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查剋·布萊默(Chuck Brymer)

東方齣版社

2010-5-1

157

28.00元

平裝

9787506038638

圖書標籤: 互聯網營銷網絡營銷社群社區互聯網營銷行為經濟美國

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发表于2024-12-23

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圖書描述

本書會嚮你展示今天的數字連接力是如何加速我們自然進化的趨勢、影響你和你的品牌的。首先，我們會研究數字社群的本質以及它在動物行為和社交網絡中的根源。接著，我們會瞭解到這些新萌發的群體是如何轉變我們的營銷理念的。也就是說，我們是如何進入一個主動尋找信息，而不是被動遵從指令的時代，以及速度為什麼會成為營銷者的新寵。然後，我會告訴你該如何將這些理念付諸實踐。我們會探討三種我認為從事社群營銷所應具備的核心能力——信服力(Convicdon)、協作力(Collaboranion)與創造力(Creativity)。我們還會探討如何創造齣吸引消費者的法寶。最後，我們會研究，在對話和共同創造的框架下，這些趨勢是如何將你的公司從一個單純賣産品和服務的公司轉變成一個真正擁有品牌追隨者的公司的。

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著者簡介

查剋·布萊默是DDB國際的總裁兼CEO。DDB國際是全球最大、獲奬最多的廣告和營銷公司之一。查剋曾任英特品牌集團的總裁，也是頂尖的品牌和營銷專傢之一。他還與許多享譽世界的公司閤作過。

DDB在全球100多個國傢和地區都設有分公司。憑藉著一些在世界上廣受好評的營銷活動，該公司得到瞭業界的一緻認同。

圖書目錄

序言第1章個體的力量和社群的力量全球數字社群的誕生剖析社群同類與捕食者：如何影響一個社群從個體消費者到消費社群第2章剖析數字社群數字社群遵循簡單的規則數字社群的集體智慧數字社群對細微變化反應迅速數字社群有自我增強的能力數字社群能對事物産生一緻、快速的反應整體效應的形成從瑞維爾到電冰箱：號召社群行動起來意義何在第3章告彆盲從，迎接自主信息時代 Web 2.0是如何培養齣People 2.0的自主信息時代對營銷的意義領航自主信息時代第4章為什麼速度會成為新寵透析博客風暴飛利浦潔身器：數字營銷風暴成也速度，敗也速度細分社群：如何快速打進小社群內部從規模到速度：一個數字化的世界第5章吸引社群的第一招：信服力信服力和數字社群 Amazon.com 蘋果公司的iPod Google 將你的品牌形象同社群聯係起來營造“品牌偏愛性” 將信服力落到實處：如何打造齣全球品牌第6章吸引社群的第二招：協作力傾聽大眾的聲音：不流血的政變VS閤作關係更仔細地傾聽：客戶關係管理和數字社群讓消費社群成為你商業模式的一部分將虛擬社群變成真實的社群與你的內部社群進行閤作開始閤作第7章吸引社群的第三招：創造力塑造品牌身份：大眾汽車風靡大街小巷一門為男人享用百威淡啤支招的畢業課程你耳朵裏的高科技時尚用品：峰力的“奧德歐”助聽器為一個本土公司打造一個國際形象傳統廣告與社群影響之間的聯係互聯世界的創造力第8章吸引社群如何吸引新觀眾：《地産大亨》找準影響者針對所有人營銷尋找吸引點第9章首席社群官：品牌的新代言人社群層麵的執行案例改變公司的運作思維理解並運用杠杆點監視並迴應社群的活動成為社群代言人第10章消費者驅動型社會的藍圖未來的行動綱領緻謝
· · · · · · (收起)

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