具体描述
《左公关右广告》引用近百个品牌的50个案例，提出24条务实高效的品牌公关策略，以朴实流畅的文字和睿智新颖的视角，体系化、生动化地为企业内的品牌决策层和中高级管理者，以及企业外为企业品牌建设提供咨询、广告和公关服务的乙方人员，提供了一个全新品牌推广的快乐体验之旅。“广告越来越被消费者当成品牌修饰过的‘面具’，因此，它对品牌的推动越来越力不从心。”消费者不再愿意“雾里看花、水中望月”，他们渴望品牌的真相，他们一方面变得更加理性和成熟，一方面却在公关的全面攻势下放弃防御，敞开心扉接受品牌。正是公关的胜利，创造了可口可乐王朝、星巴克神话、阿迪达斯传奇和蒙牛、海尔、联想、奇瑞等中国品牌的辉煌；百事可乐、肯德基、伊利依靠公关的力量，挑战行业第一品牌；英特尔、沃尔沃、海信依靠公关树立清晰的品牌印象；雅芳、凤凰卫视、水井坊、王老吉等则依靠公关异军突起。康泰克、芝华士和“中国制造”在公关中凤凰涅磐，雀巢、索尼、光明等品牌却在公关中沉沦。
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读后感
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用户评价
我一直觉得，公关和广告就像是品牌传播的“左右手”，缺一不可，但如何让这两只手配合得天衣无缝，却是一门艺术。《左公关 右广告》这本书，恰恰为我揭示了这门艺术的奥秘。它不像市面上很多同类书籍那样，将公关和广告割裂开来，分别讲述。而是从一开始就强调了它们之间的“内在联系”和“协同作用”。我特别欣赏书中关于“故事性”的论述。公关擅长挖掘和讲述品牌背后的故事，建立情感共鸣；而广告则能将这些故事，用更具象、更视觉化的方式呈现出来，让消费者“看得到”、“听得见”。书中还深入探讨了“目标受众”的差异化沟通。公关可能需要面向更广泛的社会群体，建立整体印象；而广告则需要精准定位，对不同细分市场的消费者，采用差异化的信息和渠道。更重要的是，这本书让我明白，在信息碎片化的时代，单纯的“曝光”已经不足以赢得人心，关键在于如何通过公关和广告的有机结合，构建一个“有深度、有温度、有价值”的品牌叙事。它不仅仅是关于“做什么”，更是关于“为什么这样做”，以及“这样做会带来什么”。读完这本书，我感觉我对品牌传播的理解，一下子上升到了一个新的高度，不再是零散的点，而是形成了一个完整的、相互关联的体系，让我对未来的工作充满了新的启发和方向。
评分《左公关 右广告》这本书，与其说是一本“教你做什么”，不如说是一本“教你如何思考”的书。它让我明白，在如今这个信息爆炸、瞬息万变的时代，任何单一的传播手段都显得有些“单薄”。公关，它提供了一种“宏观视野”，让你站在更高的维度去审视品牌与社会、与消费者之间的关系，它注重的是“信任”的积累和“美誉度”的长期建设，这是一种“慢功夫”。而广告，它则是一种“微观操作”，聚焦于如何在最短的时间内，用最精准的语言和画面，触达目标受众，引发他们的行动，这是一种“快节奏”的策略。书中通过一些非常细致的分析，展示了当公关的“软实力”与广告的“硬推广”相结合时，所能产生的“化学反应”。例如，一个成功的公关事件，可以为后续的广告活动创造绝佳的“话题度”和“预热期”；而一个具有情感共鸣的广告，则可能引发消费者对品牌的深入了解和正面评价，从而提升其公关价值。这本书让我认识到，优秀的品牌传播者，绝不是只会操作某一种工具的“工匠”，而是能够巧妙地调度全局、因势利导的“指挥家”。它鼓励我们打破思维定势，将公关和广告看作是一个整体，去设计一套完整、协同的传播矩阵，从而在激烈的市场竞争中，构筑起一道坚不可摧的品牌壁垒。
评分这本书的名字《左公关 右广告》，光是这个标题就足够让人产生好奇心了。我第一眼看到它，脑海中就涌现出许多画面：左边是挥洒自如、游刃有余的公关大师，用智慧和人脉构建企业的美誉度；右边是创意无限、直击人心的广告狂人，用精准的策略和 captivating 的信息驱动销售。这两者，一个侧重于“软实力”的塑造，一个聚焦于“硬传播”的落地，看似截然不同，却又密不可分。我相信这本书一定能深入浅出地剖析这两大领域的核心逻辑，为读者揭示它们是如何协同作用，共同为品牌披荆斩棘、一路向前。我尤其期待书中能够分享一些经典的案例，那些让企业从默默无闻到家喻户晓，或是在危机中涅槃重生的故事，定能给我们带来深刻的启示。是不是书中会提供一些实操性的方法论，让我们能够理解如何根据不同的情境，灵活地运用公关和广告的手段？我猜想，或许这本书会探讨，当品牌面临公众质疑时，公关的盾牌如何抵挡；当市场竞争激烈时，广告的利剑又如何出鞘。它会不会像一本秘籍，解锁品牌传播的终极奥义，让我们在信息爆炸的时代，不再迷失方向，而是能够精准有效地触达目标受众，最终赢得市场的认可和消费者的喜爱。我迫不及待地想翻开它，去探索这个充满智慧和策略的世界。
评分这本书《左公关 右广告》给我的感觉，就像是进入了一场精彩绝伦的辩论赛，只不过辩论的双方不是人，而是两种重要的品牌传播手段。一开始，我总觉得公关是以“润物细无声”的方式建立信任，而广告则是“直抒胸臆”地推销产品。但读完之后，我发现这种简单粗暴的划分，实在太片面了。书中通过大量的篇幅，阐述了公关是如何通过建立和维护与利益相关者的关系，来塑造品牌的长远价值，它更像是一种“价值观”的输出，一种“情感”的连接。而广告，则是在这个基础上，用更直接、更具象的方式，将品牌的核心信息传递给消费者，它更像是“价值”的展示，一种“理性”的说服。让我印象深刻的是，作者在讨论“危机时刻”时，公关的“灭火”能力固然重要，但广告在此时的“沉默”或“精准发声”，同样需要极高的智慧。反之，在品牌推广期，一个极具创意的广告，本身就可以成为极佳的公关素材，引发媒体的关注和讨论。这本书让我看到，公关和广告并非对立，而是“相辅相成”的战略伙伴。它们在不同的阶段，承担着不同的角色，但最终的目标却是一致的——提升品牌的整体影响力。我甚至觉得，这本书可以成为一本“品牌沟通百科全书”，无论你是公关从业者，还是广告人，亦或是希望提升品牌影响力的企业管理者，都能从中获益匪浅。
评分读完《左公关 右广告》，我感觉像是走了一趟精妙的品牌构建之旅。这本书并没有像一些教科书那样枯燥地罗列理论，而是用一种非常鲜活、生动的方式，把公关和广告这两个看似独立的学科，巧妙地编织在一起。我印象最深刻的是，作者在探讨公关时，不仅仅强调了危机公关的重要性，更深入地挖掘了“预见性公关”的力量，也就是如何通过 proactive 的沟通和关系维护，在问题发生之前就埋下“信任的种子”。这一点，对于现在信息传播速度极快、公众意见反馈极其敏感的市场环境来说，简直是“及时雨”。而当谈到广告时，它也不是简单地讲如何“做创意”，而是强调了“策略先行”的理念，如何通过深入的市场洞察，找到那个最能打动人心的“痛点”或“痒点”，然后用最合适的方式将其放大。更让我惊喜的是，书中并没有把公关和广告看作是“二选一”的决策，而是反复强调了它们之间的“协同效应”。比如，一个成功的广告活动，可以通过媒体报道和口碑传播，进一步放大其公关价值；而良好的公关形象，又能为广告投放打下坚实的基础，让广告信息更容易被接受。这种“1+1>2”的思维，是我在其他同类书籍中很少看到的。它让我明白，真正的品牌传播，不是简单的“喊话”，而是通过一系列精心策划、有机结合的策略，构建起一个立体、多维度的品牌认知体系。
评分讲的很全面，并且通俗易懂。隔段时间可以再翻翻。
评分案例分析还是有些重复性，不过思路相当清楚
评分1、准确把握“我是谁”。 2、充分发挥“不可复制的品牌历史”。 3、“无公益不公关”。 4、“多元化媒体传播”。 5、善做“无与伦比的危机高手”。
评分图书馆借来书，案例有点老，比较启发吧
评分案例值得一看
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