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亿万市场

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[美]唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)
东方出版中心
张渊
2008-1-18
220页
39.00元
16开;胶版纸;黑白印刷;平装
9787801867728

图书标签: 广告  市场  消费者洞察  营销  智威汤迅  市场营销  商业  JWT   


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发表于2024-11-21

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图书描述

中国是一个与众不同的市场,中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体,中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业,在进入中国市场后,若仍然僵硬地套用国际市场的做法,也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验,从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手,通过深入研究当代中国消费者心理,并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验,提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素,为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向,制定出具体的市场营销策略的思路。

《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南,同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。

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著者简介

唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)

智威汤逊-中乔广告公司 (J. Walter Thomson/Bridge) 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官

唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)。他具有丰富的跨地区广告运作经验,并且对中国的商业环境十分了解,在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。

学历:最高学历: MBA

毕业院校:芝加哥大学商学院

时间:1989年

主修:营销学金融研究方向

经历:公司名称: J. Walter Thompson/Bridge 上海

职衔:亚洲东北区总监 大中华区首席执行官

时间:1998年至今

职责:管理亚洲东北区的四个经营机构:香港、韩国、台湾和中国上海

其他经历 1. 公司名称:J. Walter Thompson(香港)

职衔:地区业务总监

时间:1994 - 1998

职责:管理亚太区跨国公司客户,包括百事、Kraft、花旗银行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他经历 2.公司名称:J. Walter Thompson(芝加哥)

职衔:客户总监

时间:1992 - 1994年

职责:负责Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商业成就:将JWT中国公司转变为中国最赚钱,规模最大的代理商。而且还成功实施了服务战略的多元化。

被公认为是广告行业中对现代中国价值观观察最为敏锐的人士,经常在中国和国际上发表演讲。

作为地区业务总监,是品牌架构和战略跨边界管理方面的知名专家之一。

社会成就:美国商会会员

上海4A协会执行委员


图书目录


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用户评价

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我想说唐锐涛真有做社会学的天分...从外国人角度来看中国人,有一种旁观者清的感觉...非常赞

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消费者洞察和品牌远景。方向对,具体步骤自己摸索。

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虽说是一个外籍人士 但是分析的比较透彻 虽然与我们自己对国内市场 消费文化等的看法会有些许偏差 有些观点在当时很不错 值得一读

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想念我的广告系

评分

一个老外能这么洞察中国人的心态不简单啊!

读后感

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资料相对较老,但不不妨碍作为研究市场和消费者的参考。 文中从一个外国人的角度,讲述了中国传统对消费者的影响,以及改革开放后中国经济和人们消费水平的变化,由于这些变化衍生了一些新的消费市场。只是当时定义的中产阶级同现在相比,发生了比较大的变化。 还有一个好玩...  

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《亿万市场》这本书,在我看来是智威汤逊很好的一次理念的表达,正如唐锐涛所说的:我在接触国际客户的时候,给他们讲述中国人的消费心理,客户很难理解。不仅是国际客户,本土客户也有待提高对中国本土消费群的认识。唐总似乎觉得言语的表达“稍纵即逝”,不能树立起坚定的认...  

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从洞察中国新兴消费群中,让我们再一次梳理了一下影响中国人思想的儒家文化。确实是这样的,即使我们说我们多么的新人类、多么的反叛,但是儒家文化仍然潜移默化地影响着我们的心智,不知不觉我们就会按这样的文化脉络去认知,去了解世界。在这样的现实面前,我们无力去改变,...  

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资料相对较老,但不不妨碍作为研究市场和消费者的参考。 文中从一个外国人的角度,讲述了中国传统对消费者的影响,以及改革开放后中国经济和人们消费水平的变化,由于这些变化衍生了一些新的消费市场。只是当时定义的中产阶级同现在相比,发生了比较大的变化。 还有一个好玩...  

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资料相对较老,但不不妨碍作为研究市场和消费者的参考。 文中从一个外国人的角度,讲述了中国传统对消费者的影响,以及改革开放后中国经济和人们消费水平的变化,由于这些变化衍生了一些新的消费市场。只是当时定义的中产阶级同现在相比,发生了比较大的变化。 还有一个好玩...  

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