亿万市场 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。
《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。
作者简介
唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)
智威汤逊-中乔广告公司 （J. Walter Thomson/Bridge） 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官
唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）。他具有丰富的跨地区广告运作经验，并且对中国的商业环境十分了解，在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。
学历：最高学历： MBA
毕业院校：芝加哥大学商学院
时间：1989年
主修：营销学金融研究方向
经历：公司名称： J. Walter Thompson/Bridge 上海
职衔：亚洲东北区总监 大中华区首席执行官
时间：1998年至今
职责：管理亚洲东北区的四个经营机构：香港、韩国、台湾和中国上海
其他经历 1. 公司名称：J. Walter Thompson（香港）
职衔：地区业务总监
时间：1994 - 1998
职责：管理亚太区跨国公司客户，包括百事、Kraft、花旗银行、生力啤酒、以及Warner-Lambert
其他经历 2.公司名称：J. Walter Thompson（芝加哥）
职衔：客户总监
时间：1992 - 1994年
职责：负责Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理
商业成就：将JWT中国公司转变为中国最赚钱，规模最大的代理商。而且还成功实施了服务战略的多元化。
被公认为是广告行业中对现代中国价值观观察最为敏锐的人士，经常在中国和国际上发表演讲。
作为地区业务总监，是品牌架构和战略跨边界管理方面的知名专家之一。
社会成就：美国商会会员
上海4A协会执行委员
目录信息
读后感
接跳到本土消费者章节。有实操案例的经验加上专业的素养，使得本章的内容因为洞察力而被打动，因为专业而亲切。 关于曾经是JWT客户的TCL的“数码窗口”文案的自嘲颇为有趣，我知道这家伙在表达什么。 “宽牌！宽牌！宽牌！最受欢迎的中国顶尖酱油品牌！宽牌！” 可以对应目前...
评分资料相对较老，但不不妨碍作为研究市场和消费者的参考。 文中从一个外国人的角度，讲述了中国传统对消费者的影响，以及改革开放后中国经济和人们消费水平的变化，由于这些变化衍生了一些新的消费市场。只是当时定义的中产阶级同现在相比，发生了比较大的变化。 还有一个好玩...
评分《亿万市场》这本书，在我看来是智威汤逊很好的一次理念的表达，正如唐锐涛所说的：我在接触国际客户的时候，给他们讲述中国人的消费心理，客户很难理解。不仅是国际客户，本土客户也有待提高对中国本土消费群的认识。唐总似乎觉得言语的表达“稍纵即逝”，不能树立起坚定的认...
评分 评分从洞察中国新兴消费群中，让我们再一次梳理了一下影响中国人思想的儒家文化。确实是这样的，即使我们说我们多么的新人类、多么的反叛，但是儒家文化仍然潜移默化地影响着我们的心智，不知不觉我们就会按这样的文化脉络去认知，去了解世界。在这样的现实面前，我们无力去改变，...
用户评价
要“知其然 并知其所以然” 对于方法论类书籍顽固的不偏好
评分书的逻辑结构清晰度仍不足，有比较多重复阐述的地方 但是难能可贵的是，书中针对中国消费市场独特的角度诠释得还是比较准确的，读上去大多都有认同感，只是有些东西我们之前没有清晰地认识，更难能可贵的是，写这本书的还是个外国人，很值得一读，推荐！
评分所以在中国做广告还是要【简单】啊！
评分他的书一贯的看似总结到位，但是细读会发现带着很大的偏见。 08年的书，却是千玺年左右的观点。如果是了解中国人不适合当下也不推荐阅读，但是要是了解外国人倒是十分适合，也能理解现在为什么世界这么排斥现在这个强大的祖国。
评分可能是因为比较熟了，粗粗一看，没有看到什么太精彩的
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