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发表于2024-11-14
亿万市场 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
中国是一个与众不同的市场,中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体,中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业,在进入中国市场后,若仍然僵硬地套用国际市场的做法,也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验,从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手,通过深入研究当代中国消费者心理,并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验,提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素,为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向,制定出具体的市场营销策略的思路。
《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南,同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。
唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)
智威汤逊-中乔广告公司 (J. Walter Thomson/Bridge) 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官
唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)。他具有丰富的跨地区广告运作经验,并且对中国的商业环境十分了解,在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。
学历:最高学历: MBA
毕业院校:芝加哥大学商学院
时间:1989年
主修:营销学金融研究方向
经历:公司名称: J. Walter Thompson/Bridge 上海
职衔:亚洲东北区总监 大中华区首席执行官
时间:1998年至今
职责:管理亚洲东北区的四个经营机构:香港、韩国、台湾和中国上海
其他经历 1. 公司名称:J. Walter Thompson(香港)
职衔:地区业务总监
时间:1994 - 1998
职责:管理亚太区跨国公司客户,包括百事、Kraft、花旗银行、生力啤酒、以及Warner-Lambert
其他经历 2.公司名称:J. Walter Thompson(芝加哥)
职衔:客户总监
时间:1992 - 1994年
职责:负责Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理
商业成就:将JWT中国公司转变为中国最赚钱,规模最大的代理商。而且还成功实施了服务战略的多元化。
被公认为是广告行业中对现代中国价值观观察最为敏锐的人士,经常在中国和国际上发表演讲。
作为地区业务总监,是品牌架构和战略跨边界管理方面的知名专家之一。
社会成就:美国商会会员
上海4A协会执行委员
略微激进 也带着西方人的傲慢 但还是值得一看的 一个老外对中国消费者如此深的洞察 着实厉害 也值得我们学习
评分广告的角度看营销
评分要“知其然 并知其所以然” 对于方法论类书籍顽固的不偏好
评分我想说唐锐涛真有做社会学的天分...从外国人角度来看中国人,有一种旁观者清的感觉...非常赞
评分所以在中国做广告还是要【简单】啊!
《亿万市场》这本书,在我看来是智威汤逊很好的一次理念的表达,正如唐锐涛所说的:我在接触国际客户的时候,给他们讲述中国人的消费心理,客户很难理解。不仅是国际客户,本土客户也有待提高对中国本土消费群的认识。唐总似乎觉得言语的表达“稍纵即逝”,不能树立起坚定的认...
评分很多文章多年前就已经看到过了,还是差不多,没什么新意 中国人让老外从里到外的分析,心理多少有些不忿。中国未来一定会出一些大师真正的了解中国人的insights
评分很多文章多年前就已经看到过了,还是差不多,没什么新意 中国人让老外从里到外的分析,心理多少有些不忿。中国未来一定会出一些大师真正的了解中国人的insights
评分2005年在给康佳提案的空隙,就见唐锐涛在康佳多媒体事业部的会议室用ppt摆脱自己的观点,也就是这本书的主要观点,感觉和楼上说的有些像,里面关于中国的儒家意识形态很明显,也比较片面一些,主要阅历和观察应该来自南方腹地城市和沿海的城市,让我想起达彼思的114报告,完全...
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