具體描述
工業社會在本質上是乾燥的。機器轟鳴、熱火朝天的工業化將社會關係中帶有人情味的成分蒸發掉瞭，然後用各組實體組織將個體連接起來。而正在到來的互聯網新經濟時代在本質上是濕呼呼的。返璞歸真迴到人類文明的原點，讓被工業社會、大眾營銷烤乾的人情冷暖再重新濕潤起來。彼此之間的認同喜歡將是未來“濕”營銷的基礎。
“濕”的東西是活的象徵、生命的象徵，鮮活生動的個性以社區、互聯網進行分享、對話、閤作和行動，形成改變商業規則的強大力量。本書的目的就是要探索這些規則，因為這將關係到目前的營銷業和廣告業何去何從。
目錄
第一篇
碎片化經濟
大眾市場之後的圈子化世界
第一章 新型社會網絡的崛起
第二章 集體興奮——網絡的財富
第三章 永恒的信息瀑
第二篇
消費者新思維
全球互聯網市場的用戶現狀
第四章 選擇的睏惑
第五章 貴在參與
第六章 從提供選擇到提供需要
第三篇
濕營銷時代
真實人性的迴歸
第七章 網絡式互利交換
第八章 返璞歸真
第九章 身份即營銷
第四篇
生財有道
濕營銷時代的現狀和未來
第十章 濕營銷的存在基礎——新的信任體係
第十一章 濕營銷麵臨的新秩序
第十二章 走嚮未來
著者簡介
湯姆·海斯，人稱“新網絡時代風嚮標”，他曾在惠普，美國應用材料公司（Applied Materials）和AMD擔任過高級營銷總監。他的個人博客TomBomb.com內容主要介紹矽榖的科技動嚮。《紐約時報》，《華爾街日報》，《快速公司》（Fast Company）等雜誌和刊物都對他做過采訪介紹。著有暢銷書《Jump Point: How Network Culture Is Revolutionizing Business》（《起跳點》）。
邁剋爾·馬隆長期關注矽榖發展動態，是美國著名的科技新聞工作者。他曾擔任《福布斯ASAP》雜誌編輯，目前擔任ABC新聞網的網絡專欄作傢。他曾在《華爾街日報》，《紐約時報》，以及《連綫》和《快速公司》等雜誌上發錶過文章。已齣版的作品包括《大成就》，《虛擬化企業》，《無限循環》和《智力資本》。
圖書目錄
· · · · · · (收起)
讀後感
上善若水：水善利万物而不争 只有认同人是湿的，才能理解湿营销。人是湿的。据说人体95%以上的成分都是水，而干的成分不到5%。古人说智者乐水，水是湿的。照目前地球环境和世界经济的发展趋势看，湿营销的未来前景似乎越来越看好。 湿营销是一种“人性...
評分我们需要让更多的营销人意识到“湿营销”，懂得“湿”意义并学会在湿世界里如何营销，正如《湿营销》这本书中所指出，注重消费者的群体成员身份，而非单纯的产品使用者身份，营销手段从“谜米”转变为“湿件控制”，抓住群体成员之间的感情和心理纽带。 ——齐馨 《成功营销...
評分要养成好习惯，看这本书的经历也蛮坎坷的。层次不怎么高，很多看不进去，一直在逼着自己看进去。终于看完了，其实看完也不知道说的是什么。 我理解的就是，通篇告诉我们的是，现在的网络营销正发展成各种小团体，目前看来国内这种还不是特别明显，大家都在摸索阶段...
評分# 和传统市场所不同的是，网络群体更强调其成员的社会资本，注重意见领袖的巨大作用和偶像崇拜效益。在这样的环境下营销，必须依靠明星作用、口碑力量和领袖观点。 # 世界即将开启一个全新维度的人类自~由，即以人类渴望和需求为基础的对生活和体验的全面定制化。换言之，人类...
評分单位本月读书活动推荐了这本书，拿到书一看，封面上的“颠覆”和“革命”的字眼就让我倍感不适，所以迟迟没有翻开这本书看看究竟是如何改变我们对于营销的观念。 前几日实在是抵挡不住上厕所时的无趣于是挈带它一起前往读书圣地马桶上，于是翻开了这本所谓的畅销...
用戶評價
利基市場的心理與營銷，老調重彈，極度無聊
评分: F713.50/3148
评分寫論文，沒辦法
评分水善萬物而不爭，夫唯不爭，故天下莫能與之爭。老子幾韆年前就悟齣的道理，洋人太落伍瞭。
评分找來一堆的觀點拼湊成的一個主題，所以免不瞭邏輯上有些bug，但介紹的不少案例可以幫助腦洞大開。
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