具體描述
目前，媒體的數字化給營銷人帶來瞭重大影響。新媒體世界具有多重特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有瞭數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人麵對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。
本書為讀者提供瞭如何運用主要數字媒體渠道的方法；隨附瞭領先的營銷人如何在工作中有效運用這些渠道的最佳案例；提供瞭數字營銷的十二個基本原則；協助數字營銷人瞭解什麼是數字營銷必須做的，什麼是絕對不能做的。本書也給齣瞭完整的數字營銷策劃架構，協助讀者製訂自己的數字營銷計劃。
著者簡介
肯特•沃泰姆
是國際廣告及傳播産業的老兵。他曾在紐約、香港、曼榖及新加坡擔任執行長職位。提供數字行銷顧問谘詢服務給無以數計的龍頭産業。他也是有經驗的作傢及演說傢，經常在當代專業報章、期刊發錶文章。例如：亞洲華爾街日報、Media、CNN及CNBC。他目前是奧美互動行銷公司(OgilvyOne)亞太區董事長。
伊恩•芬威剋
曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經驗豐富的管理學者及營銷顧問。也曾是加拿大斯古裏剋商學院MBA課程的主任。過去八年，他居住於曼榖，領導著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學術或非學術月刊上發錶文章，如《營銷研究學報》、《廣告調查學報》等。
圖書目錄
譯者序
莊淑芬序
宋秩銘序
前言
導覽
第一編 21世紀的新媒體與營銷
第1章 媒體新規則
第2章 數字營銷：全新法則
第二編 數字通路
第3章 網絡
第4章 網絡媒體：展示、搜索、聯盟及贊助
第5章 電子郵件與病毒營銷
第6章 移動平颱
第7章 遊戲：新好萊塢
第8章 消費者自創內容
第9章 數字廣告牌
第10章 電視新紀元——IPTV
第三編 數字營銷策劃架構
第11章 第一階段：定義參與者寫真及目標
第12章 第二階段：搭建你的數字平颱
第13章 第三階段：提高知名度與影響力
第14章 第四階段：數據的管理、分析及優化
結論：保持聯係
· · · · · · (收起)
讀後感
现今市场营销的效应已经从平面转移到了网络。如何在web2.0的时代立于不败之地。数字营销无论从吸引新客户和增强客户的粘性的功能都是强大的。此书涵盖了在线营销的各类实用工具并推荐了相关的参考网站。作为市场营销的工作者，这是堪称2009年的必读之物。
評分书名误导了我——奥美的XX观点。其实不是他们的观点，而是事实本来就是那个样子的，他们描述了一下。 书的内容较浅，不太有新意，这不归咎于翻译——尽管书的开头一直强调这点：如果书不好读，要怪翻译没翻好。 总感觉营销不是能教的，也没什么规律可循，尤其是数字营销。这个...
評分现今市场营销的效应已经从平面转移到了网络。如何在web2.0的时代立于不败之地。数字营销无论从吸引新客户和增强客户的粘性的功能都是强大的。此书涵盖了在线营销的各类实用工具并推荐了相关的参考网站。作为市场营销的工作者，这是堪称2009年的必读之物。
評分对于行业老手与专家来说，这本书确实菜鸟了一点。对于多数字营销新手来说，这本书的确如书名一样是本指南。
評分用戶評價
實用的入門級讀物
评分騙人噠。。
评分可以看看的入門書，內容覆蓋夠廣，有清晰的體係。就我的水平而言，看完這本書學到瞭很多。現在腦袋裏隻有一個詞兒【Action】！
评分兼具前瞻性與實用性的數字營銷書。
评分29. Web 2.0大掃盲 :D
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