肯特•沃泰姆
是國際廣告及傳播産業的老兵。他曾在紐約、香港、曼榖及新加坡擔任執行長職位。提供數字行銷顧問谘詢服務給無以數計的龍頭産業。他也是有經驗的作傢及演說傢,經常在當代專業報章、期刊發錶文章。例如:亞洲華爾街日報、Media、CNN及CNBC。他目前是奧美互動行銷公司(OgilvyOne)亞太區董事長。
伊恩•芬威剋
曾在歐洲、北美及亞洲工作,是一位經驗豐富的管理學者及營銷顧問。也曾是加拿大斯古裏剋商學院MBA課程的主任。過去八年,他居住於曼榖,領導著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學術或非學術月刊上發錶文章,如《營銷研究學報》、《廣告調查學報》等。
目前,媒體的數字化給營銷人帶來瞭重大影響。新媒體世界具有多重特性,它賦予企業大量機會,同時也帶來挑戰。營銷人有瞭數量空前的方式來與消費者互動。然而,許多人麵對變革的速度感到壓力巨大,而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。
本書為讀者提供瞭如何運用主要數字媒體渠道的方法;隨附瞭領先的營銷人如何在工作中有效運用這些渠道的最佳案例;提供瞭數字營銷的十二個基本原則;協助數字營銷人瞭解什麼是數字營銷必須做的,什麼是絕對不能做的。本書也給齣瞭完整的數字營銷策劃架構,協助讀者製訂自己的數字營銷計劃。
现今市场营销的效应已经从平面转移到了网络。如何在web2.0的时代立于不败之地。数字营销无论从吸引新客户和增强客户的粘性的功能都是强大的。此书涵盖了在线营销的各类实用工具并推荐了相关的参考网站。作为市场营销的工作者,这是堪称2009年的必读之物。
評分利用大众的“普通知识”进行包装,奥美的确做得不错,挂上奥美这个商标,即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价,特别是再加上中信这个毁过太多书的书商,这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。 奥美广告创意的确有非常不错的案例,但是实际工作中,公关的操作...
評分 評分奥美真会赚钱,这是奥美观点中最新的一本,也算是第一本真证全面介绍数字营销的书籍。 我看到这本书后,毫不犹豫就买了,然后不禁思忖:奥美真会赚钱,但奥美的数字营销做得绝对没有书到位。
評分书名误导了我——奥美的XX观点。其实不是他们的观点,而是事实本来就是那个样子的,他们描述了一下。 书的内容较浅,不太有新意,这不归咎于翻译——尽管书的开头一直强调这点:如果书不好读,要怪翻译没翻好。 总感觉营销不是能教的,也没什么规律可循,尤其是数字营销。这个...
重讀
评分兼具前瞻性與實用性的數字營銷書。
评分實用的入門級讀物
评分翻譯得好生硬~
评分主要是觀念上梳理
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