湿营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
汤姆·海斯，人称“新网络时代风向标”，他曾在惠普，美国应用材料公司（Applied Materials）和AMD担任过高级营销总监。他的个人博客TomBomb.com内容主要介绍硅谷的科技动向。《纽约时报》，《华尔街日报》，《快速公司》（Fast Company）等杂志和刊物都对他做过采访介绍。著有畅销书《Jump Point: How Network Culture Is Revolutionizing Business》（《起跳点》）。
迈克尔·马隆长期关注硅谷发展动态，是美国著名的科技新闻工作者。他曾担任《福布斯ASAP》杂志编辑，目前担任ABC新闻网的网络专栏作家。他曾在《华尔街日报》，《纽约时报》，以及《连线》和《快速公司》等杂志上发表过文章。已出版的作品包括《大成就》，《虚拟化企业》，《无限循环》和《智力资本》。
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- 营销心理
工业社会在本质上是干燥的。机器轰鸣、热火朝天的工业化将社会关系中带有人情味的成分蒸发掉了，然后用各组实体组织将个体连接起来。而正在到来的互联网新经济时代在本质上是湿呼呼的。返璞归真回到人类文明的原点，让被工业社会、大众营销烤干的人情冷暖再重新湿润起来。彼此之间的认同喜欢将是未来“湿”营销的基础。
“湿”的东西是活的象征、生命的象征，鲜活生动的个性以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动，形成改变商业规则的强大力量。本书的目的就是要探索这些规则，因为这将关系到目前的营销业和广告业何去何从。
目录
第一篇
碎片化经济
大众市场之后的圈子化世界
第一章 新型社会网络的崛起
第二章 集体兴奋——网络的财富
第三章 永恒的信息瀑
第二篇
消费者新思维
全球互联网市场的用户现状
第四章 选择的困惑
第五章 贵在参与
第六章 从提供选择到提供需要
第三篇
湿营销时代
真实人性的回归
第七章 网络式互利交换
第八章 返璞归真
第九章 身份即营销
第四篇
生财有道
湿营销时代的现状和未来
第十章 湿营销的存在基础——新的信任体系
第十一章 湿营销面临的新秩序
第十二章 走向未来
具体描述
读后感
这本书本来是带着兴奋的态度来看的，但是越是看到最后越是发觉一无是处了，除了抄袭别人的观点意外，没有什么特色了。 里面的观点从《长尾理论》、《免费》中就可以更深入的了解了，感觉是一本拼凑起来的书，读起来也没有味道，建议大家不用看。 只是书名比较有特色“湿营销”...
评分上善若水：水善利万物而不争 只有认同人是湿的，才能理解湿营销。人是湿的。据说人体95%以上的成分都是水，而干的成分不到5%。古人说智者乐水，水是湿的。照目前地球环境和世界经济的发展趋势看，湿营销的未来前景似乎越来越看好。 湿营销是一种“人性...
评分# 和传统市场所不同的是，网络群体更强调其成员的社会资本，注重意见领袖的巨大作用和偶像崇拜效益。在这样的环境下营销，必须依靠明星作用、口碑力量和领袖观点。 # 世界即将开启一个全新维度的人类自~由，即以人类渴望和需求为基础的对生活和体验的全面定制化。换言之，人类...
评分# 和传统市场所不同的是，网络群体更强调其成员的社会资本，注重意见领袖的巨大作用和偶像崇拜效益。在这样的环境下营销，必须依靠明星作用、口碑力量和领袖观点。 # 世界即将开启一个全新维度的人类自~由，即以人类渴望和需求为基础的对生活和体验的全面定制化。换言之，人类...
评分用户评价
再次对讲述营销的书失去信心。如果想要看这本书有没有太多时间的人，建议看看第一篇碎片化经济就好了。
评分首先要了解市场，随着世界联系密集化和人际关系社群化，识别各种利基市场和开发虚拟经济，利用数字化技术节约成本联通客户至关重要。其次要做好自我定位，在大众化和定制化之间找到一个黄金分割点。大众化要求对市场需求的变化有准确把握和迅速反应，而定制化要求融入利基市场，了解客户，用产品和服务给特定客户最人性的关怀。因为全球性市场具有高风险高回报的特点，建议专注做好利基市场，在积累一定抗风险能力后，再涉足国际市场，但这样的战略步骤也不是必然的，比如不同地区市场的某些产品和服务如果存在很好互补性也可以直接做国际贸易。在未来，企业商誉将会成为极高附加值的资产。
评分整本书只是在大众阐述一个观点，什么是湿营销。其实也不是什么新观点了，只是头换个概念而已，具有人性化的营销也是营销发展的最终必然走向。重复啰嗦部分太多，基本感觉一个章节就可以说完整本书。
评分与其说是营销书，不如说是一本探讨社会和商业变革的书。所谓的湿营销，也颇有标题党风范，说白了不过是以人为本、深入人心。
评分: F713.50/3148
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