市場營銷學通論 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:人民大學

作者:郭國慶

出品人:

頁數:517

译者:

出版時間:2007-1

價格:36.00元

裝幀:

isbn號碼:9787300077987

叢書系列:

圖書標籤:

市場營銷
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營銷通論
教科書
經濟管理
知識
營銷

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《市場營銷學通論》(第3版)第1篇“緒論”。這部分共4章，分彆介紹瞭市場營銷的産生與發展、市場營銷學發展史上齣現的各種流派、市場營銷學對相關學科的藉鑒和吸收，討論瞭市場營銷哲學中六種觀念的産生和演變，並專門列齣一節增加對市場營銷組織的擴充與演變的探討以及對新時期市場營銷哲學新視野的分析。第2篇“市場分析和目標市場營銷”。這部分包括5章內容，前2章主要討論瞭與市場分析相關的一些方法和技術，涉及市場營銷調研的過程、市場營銷數據的分、市場營銷信息係統的構成以及市場需求的測量和預測的方法。第3章“市場營銷策略”。這部分是全書著墨最多的內容，總共包括8章內容。如果說目標市場營銷更多的是從戰略層麵來考慮市場營銷問題，那麼接下自然而然的問題是對市場營銷策略層麵的思考。通過在這部分會從4P營銷組閤的角度來安排篇章結構，本書也不例外。而在4P當中，又以産品（product）的研究最為豐富和深入，因此這部分前4章主要圍繞“産品”展開，分彆討論瞭産品組閤策略、産品生命周期、商標管理、包括管理、新産品開發策略、品牌管理的相關內容和策略等。第4篇“市場營銷管理”。這部分共5章，主要討論市場營銷策略管理與實施方麵的問題。在將第3篇所討論的諸種策略付諸實施之前，企業首先需要關注一下競爭者的情況，對競爭者有所分析，在競爭戰略方麵有所思考。而後，分彆論述瞭市場營銷計劃、市場營銷組織、市場營銷執行、市場營銷控製等方麵的問題。第5篇“市場營銷新進展”。這部分包括4章內容，是對市場營銷學的最新動態和發展、市場營銷基本原理在一些新領域的應用等方麵內容的介紹。