正在爆發的營銷革命

正在爆發的營銷革命 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

出版者:機械工業齣版社
作者:Tamar Weinberg
出品人:
頁數:328
译者:趙俐
出版時間:2010-04
價格:39.80
裝幀:平裝
isbn號碼:9787111295792
叢書系列:新媒體時代必讀叢書
圖書標籤:
  • 網絡營銷
  • 營銷
  • 互聯網
  • 社會化網絡
  • 新媒體
  • sns
  • 市場營銷
  • 網絡媒體
  • 營銷革命
  • 數字化轉型
  • 內容營銷
  • 用戶增長
  • 品牌策略
  • 社交媒體
  • 數據驅動
  • 消費者行為
  • 敏捷營銷
  • 營銷創新
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具體描述

博客、網絡站點和其他社會網絡為企業提供瞭具有巨大潛力的産品和服務營銷渠道。但如何充分利用它們呢?通過閱讀本書,你可以理解社會網絡技術是如何發揮功效的,還可以學到一些最有效和實用的方法,幫助你將營銷的觸角延伸到經常訪問這些站點的人們。

本書作者是社會媒體和病毒式營銷領域的專傢,作者避開瞭花哨的描寫和行話,為讀者提供瞭明智的建議以及在社會網絡上進行業務定位的策略,同時提供瞭案例分析,介紹瞭其他公司是如何使用這種方法的。

本書將幫助你:

研究博客和微博客,發現如何應用像Twitter這樣的網站來建立品牌知名度。

學習對話營銷的藝術,以及坦誠和透明的態度在發展社會媒體中的作用。

通過社會網絡來管理和提高在綫聲譽。

進入越來越有影響力的視頻和播客市場。

通過學習其他營銷者的嘗試來發現哪些策略有效,哪些無效。

今天,許多消費者都利用Web作為一種錶達觀點的途徑。本書演示瞭如何參與對話、如何為社區做齣貢獻,以及如何為産品或服務招攬顧客。

著者簡介

Tamar Weinberg是一位作傢,也是Internet營銷顧問,擅長博主聯盟、病毒式營銷和社會媒體等領域。她生活在紐約市,她在個人博客上討論與社會媒體有關的各種話題。

圖書目錄

序前言第1章 社會化媒體營銷簡介 當前發展狀況 什麼是社會化媒體營銷 什麼使得“社會化媒體”營銷與眾不同 社會化媒體門戶簡介 通過Web聽取用戶的聲音 現在是加入討論的時候瞭 內容不再為王(至少它們本身不是) 是否準備好使用社會化媒體營銷 接下來做什麼 小結第2章 在社會環境中設定目標 跨越障礙:剋服對自由消息的恐懼 提齣正確的問題:為營銷設定目標 製訂SMART目標 研究社會化媒體社區 製訂策略 何時進行社會化媒體營銷 小結第3章 實現社會化媒體的關鍵:建網和實現策略 何時應保持沉默 如何監視對話 聽的同時應該做什麼 社會化媒體戰略的規劃 建立社會化媒體網 理解並聽取用戶群的聲音 付齣的重要性 社區經理 權威賬戶 小結第4章 參與就是營銷:進入遊戲 《The Cluetrain Manifesto》:市場就是談話 “參與就是營銷”現象 Graco Baby案例分析:“參與就是營銷”意味著品牌的 公開亮相和知名度 Tyson Foods案例分析:我們有一個博客,我們要充分利用它 The Home Depot案例分析:深入瞭解客戶的思想 Caminito阿根廷牛排餐廳案例分析:將牛排餐廳的消息 傳遍在綫的各個角落 聲譽管理 Network Solutions案例分析:通過聽來管理聲譽 聲譽管理監視:應該在綫監視的12個聲譽問題 考慮聲譽管理策略 小結第5章 利用博客與社區成員溝通,並瞭解和影響他們 博客簡史 博客曆史1998~2009年:作者是誰,讀者是誰 博客的在綫影響力 如何使用博客 博客平颱初學者指南 為博客讀者寫作 博客如何被發現 企業政策不允許建立博客時該怎麼辦 小結第6章 微博客的魔力:Twitter助你實現企業轉型 TWitter的發展史 Twitter的商業應用應運而生 Twitter的使用 如何在Twitter上實現業務目標 Twitter的其他商業用途 小結第7章 網絡社會化:Facebook、MySpace、Linkedln和其他社會化網站 社會化網站簡介 Facebook:數字化的你 Myspace:個性化的聯係方式 專業化的LinkedIn 世界各地的大型社會化網站 小結第8章 將知識傳遞給公眾:信息化社會化網絡 人工編輯的社會化搜索 選擇最佳答案:利用雅虎問答進行社會化媒體市場營銷 在社會化媒體營銷策略中可以考慮的其他問答類網站 知識就是力量 創建自己的維基網站 小結第9章 留下你的足跡:如何開拓社會化書簽空間 書簽的發展曆程:過去、現在和未來 使用社會化書簽網站 其他社會化書簽網站 小結第10章 利用社會新聞提高頁麵訪問量 群眾的智慧 什麼是社會新聞 什麼是社會新聞網站 社會新聞領域的翹楚 小結第11章 新的媒體策略:照片、視頻和播客 利用圖片來推銷自己 讓網頁動起來:視頻營銷指南 讓內容創作者通過照片或視頻為你做宣傳 播客的齣現和現狀 小結第12章 學以緻用:將所學知識融會貫通 身份認證:告訴彆人你是誰 社會化媒體的工作流程 再談投資迴報率 工作完成瞭嗎 在社會化媒體社區中運籌帷幄 跳齣社會化媒體社區的框框:麵對麵交流 培養網絡創造力 也要鼓勵使用“老派”營銷策略 社會化媒體的底綫 小結
· · · · · · (收起)

讀後感

評分

尽管对我们很多人来说,社会化媒体已不再陌生,可这个闪光的新玩具却正在慢慢唤醒整个世界。多亏了《The New community rules》(译者:中文版为《正在爆发的营销革命》) 《Engage》《Social Media 101》等书籍的面世,让人们在现今对社会化媒体这个明亮的营销机会开始了解。撇去...  

評分

本书重在教你如何应用Twitter这样的网站来建立品牌知名度,如何通过社会网络来提高声誉,如何利用Web巧妙的表达观点 想在网络营销这块做出成就的可以看看 http://www.china-pub.com/193294  

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初始吸引我读这本书的原因是因为封面上的小太阳:“为什么营销是湿的”,合上书本之后,原来,通过“媒体”(沟通和工具)来利用“社会”,从而向大众“营销”你的产品(书中原话)即社会化网络营销让营销变湿了,鲜活了,生气了。 社会化网络的实质是什么呢?参与...  

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乍看书名《正在爆发的营销革命》,我还以为这是一本对社会化媒体营销泛泛而谈的理论性图书,不过读完全书,我觉着这本书更适合《社会化网络营销指南》这个书名。 关于社会化媒体营销的光明前景我就不赘述了。只要留意观察开心校内,新浪微博这些网站的火爆,你应该会明白其中...  

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做信息流推广时,第一步转化就是搜索关键词到广告展现,如何提高广告展现次数,对于提升转化能力至关重要,主要可以从3个方向入手。 ①搜索词与广告的相关性:搜索词与广告达到最大匹配,让用户感觉是正常的搜索结果,减小广告给用户的体验伤害。 ②搜索词联想词匹配:比如情人...  

用戶評價

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齣版社寄書還沒收到

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4年前的一本書瞭,講社會化營銷的。隻是記錄下。

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“為什麼營銷是濕的?”

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“為什麼營銷是濕的?”

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社會化網絡營銷的入門書籍

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