具体描述
《营销调研:网络调研的应用》(第4版)是一本经典的营销调研教科书，被认为是美国营销调研教科书市场上的N0.1。《营销调研:网络调研的应用》(第4版)的最大特点是，突破了传统的营销调研书的界限，特别强调了互联网和新技术对营销调研的影响。它帮助读者不仅成为营销调研的“应用者”，而且成为“操作者”。为了达到使读者成为操作者的目的，《营销调研:网络调研的应用》(第4版)的所有章节都由营销调研业内人士审定，每章都附有营销调研视野、习题与应用以及内容具体生动的案例研究，并穿插了大量的窗口式SPSS软件操作方法。
作者简介
目录信息
读后感
毫不夸张的说，如果一个具有营销管理知识体系的人，掌握了本书，一定比大多数的大陆专业市场研究公司的一般研究员的水平还要高！ 本书从市场研究的流程入手，对11个环节分别阐述。常常见到有些公司的市场研究员不知道如何确定样本量，无可奈何的时候，会对客户说“通过...
评分毫不夸张的说，如果一个具有营销管理知识体系的人，掌握了本书，一定比大多数的大陆专业市场研究公司的一般研究员的水平还要高！ 本书从市场研究的流程入手，对11个环节分别阐述。常常见到有些公司的市场研究员不知道如何确定样本量，无可奈何的时候，会对客户说“通过...
评分毫不夸张的说，如果一个具有营销管理知识体系的人，掌握了本书，一定比大多数的大陆专业市场研究公司的一般研究员的水平还要高！ 本书从市场研究的流程入手，对11个环节分别阐述。常常见到有些公司的市场研究员不知道如何确定样本量，无可奈何的时候，会对客户说“通过...
评分毫不夸张的说，如果一个具有营销管理知识体系的人，掌握了本书，一定比大多数的大陆专业市场研究公司的一般研究员的水平还要高！ 本书从市场研究的流程入手，对11个环节分别阐述。常常见到有些公司的市场研究员不知道如何确定样本量，无可奈何的时候，会对客户说“通过...
评分毫不夸张的说，如果一个具有营销管理知识体系的人，掌握了本书，一定比大多数的大陆专业市场研究公司的一般研究员的水平还要高！ 本书从市场研究的流程入手，对11个环节分别阐述。常常见到有些公司的市场研究员不知道如何确定样本量，无可奈何的时候，会对客户说“通过...
用户评价
坦率地说，我开始翻开这本书时，内心是带着一丝抗拒的，因为我对统计学的恐惧根深蒂固。然而，这本书的魔力在于，它将那些原本看起来高深莫测的统计检验（比如T检验、方差分析），通过极其直观的图形化解释和商业场景模拟，变得触手可及。它不会强迫你成为一个统计学博士，而是教会你如何正确地“解读”统计结果，以及更重要的——如何向不懂统计的决策者清晰地“传达”这些结果的商业含义。书中关于“信度和效度”的讨论也极为精辟，它强调了研究的科学性必须服务于商业的有效性。与其追求一个完美无瑕的实验设计，不如追求一个能够快速指导行动的、可靠的结论。这种务实至上的态度，使得这本书的阅读体验充满了力量感，让人觉得，我不仅学到了知识，更习得了一种强大的商业沟通工具。
评分这本书的结构设计堪称典范，它像一个精心搭建的知识迷宫，但每一步都有清晰的指引牌。它不是线性的知识灌输，而是主题化的模块构建。我最欣赏的是它对“伦理考量”的独立章节，这在很多技术导向的书中经常被一带而过。书中详细探讨了数据隐私的边界、知情同意的艺术，以及如何避免在调研过程中无意间制造市场“自我实现的预言”。这种对研究者责任的强调，提升了整本书的格调，让人意识到市场调研不仅仅是关于“卖东西”，更是关于“理解人”。此外，书中对跨文化调研的挑战也有独到见解，尤其是在全球化背景下，如何校准不同文化中的情感表达和价值排序，对于正在拓展海外市场的企业来说，是无价之宝。整本书读完，我感到自己对市场的敬畏之心油然而生，知道每一个商业决策背后，都应该站着一个严谨、负责任的研究灵魂。
评分对于一个身处快速变化行业的从业者来说，时效性和前瞻性是检验一本商业书籍价值的黄金标准。这本书在这方面做得非常出色。它不仅涵盖了经典的尼尔森法则和皮尔森相关性分析，更重要的是，它将视角投向了大数据时代的挑战。书中有一章节专门讨论了社交媒体监听（Social Listening）和用户生成内容（UGC）的结构化处理，这在其他老旧的教材中是很难看到的。它没有停留在理论层面，而是给出了具体的工具组合建议和数据清洗的实操流程。我特别喜欢它提出的“敏捷调研”概念，倡导在产品开发的早期迭代阶段，就植入小规模、高频率的反馈回路，而不是等到产品完全成熟才进行一次性的大型市场调研。这种“小步快跑，快速试错”的理念，完美契合了当下互联网产品的开发节奏，让人感觉这本书的作者绝对是一位紧跟前沿的市场实践家。
评分这本书的叙事风格非常新颖，简直不像一本传统的教科书，更像是一部引人入胜的侦探小说。作者似乎深谙读者的心理，总能在关键时刻抛出一个悬念，引导你去思考“下一步该怎么设计实验？”。我尤其欣赏它对“抽样误差”和“测量偏差”的细致剖析。以前总觉得样本量够大就万事大吉，但书里深入探讨了样本的代表性、非概率抽样的陷阱，以及如何在资源有限的情况下，通过精巧的抽样设计来最大化信息的有效性。在描述如何构建一个有效的调研问卷时，作者用了一整章的篇幅，详细拆解了“措辞陷阱”、“顺序效应”和“情感引导”，配以大量“反面教材”的例子，读起来让人忍不住哈哈大笑，但笑过之后，又感到脊背发凉——原来我们平时接触到的很多市场信息，是多么容易被设计者所操纵啊。这本书教会我的，是如何像一个批判性的消费者，去审视每一个被呈现给我的“市场真相”。
评分这本书简直是打开了我对市场营销世界的新大门！我一直以为市场调研就是做做问卷、看看数据，但读完这本书我才明白，这背后蕴含着多么深厚的理论基础和精妙的实践技巧。它没有堆砌那些枯燥的学术术语，而是用非常生动的生活化案例，将复杂的调研流程分解得清晰易懂。特别是书中关于“定性研究”和“定量研究”的对比分析，让我第一次清晰地认识到，选择哪种方法取决于你想问的问题的本质。我记得书里提到一个例子，关于一家咖啡店如何通过观察顾客的行为模式，而不是直接询问他们“喜欢什么口味”，来发现真正的市场需求，这个洞察力真是令人拍案叫绝。这种从宏观战略到微观执行的全面覆盖，让这本书不仅仅是一本工具书，更像是一位经验丰富的老前辈在手把手教你如何构建一个稳固、可靠的市场决策体系。读完后，我对任何商业决策都会下意识地去追问背后的数据支撑和研究逻辑，这种思维方式的转变，其价值远超书本本身的价格。
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